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全球第三大年夜烈酒品牌揭晓:价值接近600亿元仅次于茅台、五粮液

编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 07:48:59

从地区分布来看,中国有10个品牌上榜,个中6个跻身前十;品牌代价占比高达69.53%,处于遥遥领先的位置。

全球第三大年夜烈酒品牌揭晓:价值接近600亿元仅次于茅台、五粮液

紧随其后的是英国9个,法国、墨西哥各有5个,美国、印度各有3个,爱尔兰、意大利、韩国各有2个。

茅台连续第九年景为环球最有代价的烈酒品牌,品牌代价同比增长1%至500.95亿美元。
6月份以来,茅台酒市场批发价的颠簸引发广泛关注,2024年散瓶飞天茅台批发参考价一度跌破2100元,来到2080元的历史低点。
不过随着取消12瓶装飞天茅台的投放和开箱发卖等稳价政策的推出,逐渐涨回至2600元价格带。

有业内人士剖析指出:此番飞天茅台价格下行,紧张是“黄牛”抛货跑路导致的。
目前来看,茅台的品牌力、稀缺性等属性还在。
不过随着年轻消费群体的崛起,对新一代消费者的培养势在必行。

纵不雅观茅台近年的市场策略,从与蒙牛、瑞幸、德芙联名并推出冰淇淋、咖啡、巧克力等多元化产品,到自主电商平台i茅台、巽风电子天下的推出,虽然争议颇多,但可以看出其在年轻化品牌形象上的存心。

五粮液连续稳居第二,不过品牌代价低落15%至258.95亿美元。
作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者,目前已在亚太、欧洲、美洲地区建立国际营销中央,在中国喷鼻香港、日本东京等地设立了“五粮液大酒家”,频频亮相APEC、进博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛(IFF)、服贸会等重大事宜和活动。
去年启动了“和美环球行”跨国文化互换活动,相继走进法国、新西兰、巴西、智利等国。

泸州老窖上升至第三,品牌代价增长6%至82.39亿美元(约合公民币597亿元)。
去年实现营收302.33亿元,净利润132.46亿元,同比分别增长20.34%和27.79%,顺利跻身“300亿俱乐部”。
自2015年以来,连续9年营收、净利保持高速增长。

近年来,泸州老窖持续聚焦“双品牌、三品系、大单品”。
中高档酒(含税发卖价格≥150元/瓶,比如国窖1573、泸州老窖特曲)营收同比增长21.28%至268.41亿元,占比高达88.78%;毛利率提升1.22个百分点至92.27%,仅次于贵州茅台。

汾酒、洋河分列四、五位,品牌代价分别为72.37亿美元、63.46亿美元,同比略有下滑。
两家企业去年营收均超过300亿元,不过相较于前者20%以上的营收净利增速,洋河10%及以下的数据明显掉队。

排名6-10位的依次是轩尼诗(干邑白兰地,52.08亿美元)、古井贡酒(44.43亿美元)、杰克丹尼(田纳西威士忌,38.26亿美元)、尊尼获加(苏格兰威士忌,25.37亿美元)、百加得(朗姆酒,24.02亿美元)。

值得一提的是,Hennessy(轩尼诗)是2024年巴黎奥运会官方指定招待酒水以及冠军的庆功酒。
而前面提及的泸州老窖,从2021年7月就成为TEAM-CHINA\中国国家队名誉资助商,旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

写在末了

对付白酒行业,大家有一个共同的认知,未来大概率是“少饮酒、喝好酒”,未来市场份额将更多向中高端品牌集中。
各大企业须要把握机遇,积极应对寻衅,通过数字化培植和品牌升级实现高质量发展。

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