招贴广告设计！功能与特色

传播信息是招贴最基本、最主要的功能，特殊是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、身分、技能、特点、利用方 法、养护和维修情形等进行解释，对劳务方面内容(包括饮食、摄影、洗染、旅社、理发、沐浴、旅游等)加以先容。

招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当通报商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约韶光，并以高速率及时办理各种需求问题。
其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变革情形的通报上。

当今时期，一种新产品的涌现，都一定伴之客不雅观存在一场大规模、高密度的广告宣扬，使消费者冲破原来习气的思维定势，对新产品持积极消费的态度。

利于竞争

竞争作为市场经济的一个主要特色，对付企业来说是一种寻衅，也是一种动力。
当今企业与企业之间的竞争，紧张表现在两个方面，其一 是产品内在质量的竞争，其二 便是广告宣扬方面的竞争。
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招贴作为广告宣扬的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的有名度，开拓市场，促进发卖，利于竞争。

例如：过去北京地毯在美国的发卖一贯不景气，为此，北京地毯进出口公司和美国一家广告公司签定了用广告匆匆销北京地毯的协议，耗资20万美元，大量采取照片招贴形式及其他形式在美国宣扬，结果赢得 了美国消费者的信赖，当年发卖北京地毯代价60万美元，第二年发卖量比前一年增长10%，第三年又比第二年增长14%，往后逐年递增。
由此可见，招贴作为 竞争的一种广告传媒是何等的主要。

刺激需求

消费者在某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行动，企业的产品就卖不出去。

招贴作为刺激潜在需求的有力武器，其浸染不可忽略。
比来年，洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录像机、空调、家用电脑等在各种广告(包括招贴)的刺激下，进入平常百姓之家，改变了旧的生活办法，提高了生活质量。

审美浸染

招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种逼迫性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经勾引而接管招贴宣扬的意向。
以是，当代招贴都极讲究审美效果。

详细说来，招贴的审美浸染表现在三方面：其一，招贴的形式生动活泼，每每图文并茂，易于引起消费者把稳。
其二，招贴广告语经艺术处理，一样平常言简意赅，因而易于影象，易于形成稳定印象。
其三，招贴在发挥其运用的说服功能时，常日都因此软性感化的办法来进行的，而不是用强行贯注灌注的办法来进行的，从而，在生理上，消费者易被其意念同化。

招贴直接为实用功能做事时，在根本上依赖于利用代价，但是，招贴又不是商品本身，它的不雅观念代价大于物质代价，在表现形式上，它介于运用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。

招贴美的形式寄托于各种功能，由功能所决定，因此，把握招贴广告的审美特色就要从招贴广告的各种功能来稽核。
据此，招贴的广告审美特色应为以下几个方面：

真实性 招贴美的代价的基本条件便是真实，招贴广告在真实可信根本上，越美化，越能得到美感。
如果言过实在，甚或欺骗消费者，则越美化，越使人感到丑恶。

引人瞩目性 招贴广告能否吸引消费者的把稳是个关键，如果招贴不能引人瞩目，就应认识到消费者的需求首先是商品的利用功能，招贴的引人瞩目的艺术处理必须和利用功能相联系，这种遐想的浸染点必须是商品本身的利用代价。

科学性 如：人在正常情形下(如天 气晴朗，人们步辇儿时)接管招贴广告信息量大约是25比特/秒(比特——信息量单位)。
适口可乐招贴广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已大大 低于正常信息接管量。

这是由于设计师考虑到美国人出门一样平常乘坐汽车，乘车人对的接管量必定小于步辇儿人对信息的接管量。
适口可乐招贴设计师正是周密地考 虑到这睦问题，才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。

国外广告生理学家路考士曾做过这样的实验，少于6个单词的广告标题，读者影象率为34%，而多于6个单词的广告标题，读者影象率只有13%。
这些问题都是招贴设计师应考虑到的。
总之，招贴广告上的信息量宜简明扼要，恰到好处。

艺术性 招贴广告要达到良好的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手腕。

招贴文案写作要根据不同须要分别采取不同文体，一样平常分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。
理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问答体、证书体等；感情诉求的文案宜用描写体、诙谐体、小说体、戏剧体、诗歌 体等。

在招贴广告的画面处理上，依据传达商品信息的不同须要而采取不同的表现手腕，包括写实法、比拟法、夸年夜法、寓言法、比喻法、卡通法、系统法、传统装 饰法等。

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