顺丰速运产品拆解丨14500字76个核心功能为你揭秘顺丰的快递世界

快递做事是产品最核心的业务，是实现商业变现最主要的办法。
顺丰根据用户寄件的形式、体积、数量、运输韶光、功能主题、寄件地区和用户类型拆分出了多达18种寄件形式。

1）按寄件形式

① 快速寄件

快速寄件是最大略也是最标准的寄件办法，从上至下，用户须要填入寄件人和收件人信息，选择寄件形式和快递小哥上门韶光，填入物品信息，选择付款办法后，即可下单成功。

策略推导

a. 在填入物品的时候，顺丰增加了丰富多样的个性贺卡做事，比如会结合各种节日主题设计专属贺卡，当收件人打开快递详情页时，就会收到精美的贺卡祝福动画，这样创新的设计不仅给用户带来了多变性，还可以把邮寄这样普通行为变得丰富有趣。

b. 付款办法支持寄付现结、寄付月结和到付三种办法，个中寄付现结不仅支持微信支付分超过500的用户先寄后付，新速运通卡支付还可享受9折优惠。
月结紧张针对B端企业用户，在付款办法这里支持快速切换实在真的非常方便，极大提高用户满意度。

c. 当用户填入信息后，供应同城急送、顺丰即日和顺丰标快三种做事知足用户各种需求。
同城急送便是跑腿，速率最快，2小时内投递，顺丰即日1天内投递，顺丰标快则是标准做事，一样平常越日投递。

d. 考虑到快递的安全性，供应了安全保护、保价和信息加密三种做事。
安全保护是指当骑士上门取件时，寄件人须要供应取件码给骑士，担保货品是该订单的同城骑士取件，而当骑士送货上门时，收件人须要供应签收码，担保货品是真正收件人签收。
保价则像是对寄件物品购买一个保险，而信息加密则是支持把收寄双方的姓名、地址隐蔽。

e. 增值做事包含了包装做事、定时保、代收货款、签单返还和定时派送，全面办理了用户在快递邮寄过程中所有的顾虑。

个中代收货款就像顺丰宝，为寄件用户供应买家收货方支付包管做事；而签单返还不仅支持拍照回传、电子回单和纸质回单这三种线上线下签回形式，更是从环保的角度出发，用户每减少1次纸质的运输，在用户中央就会获取碳能量褒奖。

② 扫码寄件

扫码寄件便是二维码下单，核心用户紧张是快递数量比较高的用户，通过扫码文件袋二维码，装入物品后快速下单，安全性更高。

③ 做事点自寄

网点寄件和丰巢寄件属于做事点自寄，在快速寄件的时候可选择做事点自寄，其次也单独拆分了两个做事的场景，为用户供应快捷入口。
网点寄件便是用户填入寄件信息往后，向做事点业务员出示寄件码即可快速寄件，而丰巢寄件更为方便，填写寄件信息，把快递装入格口，等待快递事情职员寄件即可。

2）按寄件体积

① 寄大件

寄大件便是按照物品体积的大小来寄件，紧张针对20公斤以上和须要大件托运的物品，由顺丰卡航（卡车）运输，这样可以完美知足各种用户须要大包裹、门店调货的需求，而且全程供应高品质门到门收派做事。

3）按寄件数量

① 批量寄

批量寄便是指一次下单可以批量邮寄多个快递，用户添加多个收件人，只须要一个订单就可以完成，这样的的寄件场景划分可以知足各种不同用户的需求。

4）按运输韶光

① 同城急送

同城急送便是同城跑腿，1小时内送全城，不管送物品，还是取物品，乃至支持帮排队等功能，目前同城急送已经单独开拓成APP运营，深入O2O跑腿市场格斗打劫用户。

② 生鲜寄

生鲜寄便是指用户可以邮寄生鲜、水果、肉禽等，可选择顺丰即日和顺丰标快两种办法，其余顺丰还供应保险做事和包装做事，让食品更加保鲜，为用户供应更专业的做事。

③ 食品冷链

食品冷链仅限B端月结客户，为用户供应冷运大件或冷运专车两种寄件做事，支持运输各种农产品、加工食品等。

5）按功能主题

① 代收货款

代收货款紧张针对某部分商家人群，为卖方和买方做一个交易保障，从而提高快递下单数量，办理双方在交易过程中的担心（卖方担心发货收不了钱，买方担心付钱了不发货），这有效办理了这类用户人群的痛点，让快递做事更加人性化。

② 医寄通

医寄通便是为患者和医疗干系从业者量身定制的医疗产品快递做事，办理用户在运输医疗物品时候的痛点，根据药品的属性和温、湿度需求，为客户供应2-8℃精准温区的零担物流做事。

③ 公益寄件

顺丰把寄件和公益链接在一起，以“让公益成为一种生活习气”的理念，鼓励用户可以捐赠旧衣服、旧书本等，顺丰无偿供应快递做事，把爱心送给更多须要帮助的人，不可以增加品牌的温度感，更能把企业文化通报给更多人。

④ 微友寄

微友寄是一种针对具有一定下单数量小型卖家的快递办法，须要扫描快递职员的约请码才能开通，开通往后，当你寄件越多就能享受更多优惠。

微友寄以小程序的形式运营，将寄件下单优惠、订单管理、数据剖析等聚合一体，为用户供应更具性价比的快递做事及便捷高效的经营管理工具，以便更好长期捆绑小型微商的寄递行为。

⑤ SFBUY

SFBuy是顺丰旗下独立的一个集货转运平台，以小程序的载体运行。
所谓集货是指当用户在不同的平台购买商品时，SFBuy会把不同的商品打包成一个包裹寄给你，为你节省可以高达36%的运费。
而转运便是当用户从无法供应跨境配送的境外购物平台购买商品后，可以把商品发送到指定仓库地址，然后再由顺丰邮返国内。

⑥ 主题寄件

主题寄件便是根据节假日主题设计相应的寄件贺卡动画，不仅可以增强节日氛围，还能提高用户寄件频次，为用户供应完美的用户体验。

6）按寄件地区

① 寄港澳台

顺丰支持寄往港澳台，用户在填写快递信息后，可选择顺丰特快和顺丰标快两种寄件做事，用户还可在客服窗口查询寄件的用度和韶光。

② 国际邮寄

顺丰支持国际邮寄做事，覆盖范围包含新加坡、马来西亚、泰国、越南、日本、韩国、美国、澳大利亚等国家，为用户供应高效便捷、专业稳定的寄件做事。

7）按用户类型

① C端消费者

作为一个国民级产品，顺丰速运的消费者类型可以分为四类。

第一类，大众消费者，有任何快递需求的用户都属于这一类，基数大，频次低，一样平常利用快速寄件；第二类，在校大学生，顺丰还专门推出了学生会员；第三类，微型商户，有发卖场景，须要为买家发货的微商，基数小，频次高，有多重寄件场景需求；第四类，退役军人等分外用户人群，顺丰设计了优待证专区，此类用户人群认证后即可享受专属做事。

② B端企业

B端企业紧张分为三类，第一类是个体工商户，紧张从事电商行业的小老板，寄件频次高，但消费力较低；第二类是常规企业，这类用户一样平常以开通月结账户寄件，按月结算，支持开票，从而让企业做账、运营更加方便。
第三类是医药、生鲜须要特定物流运输支持的企业，消费力高，需求精准。

8）按做事类型

顺丰速运的做事类型分为快递做事、快运做事、冷运做事、医药做事、国际做事、增值做事和附加费七大类。

快递做事包含了顺丰特快、顺丰标快和顺丰即日；快运做事包含了顺丰卡航、大票直送和整车直达；冷云做事包含了冷运到店、顺丰冷运零担、冷运专车和冷运仓储；医药做事包含精温专递、精温定航和精温整车；国际做事包含了国际标快、国际特惠、国际小包、国际电商专递、国际重货、海购丰运和外洋仓储，其他还有各种增值做事和附加费。

9）小结

从本节我们可以看出，顺丰做了快递30年，真的把快递的玩法全面解锁了。
物流做事就有7大类，20种物流办法，这是顺丰快递的底层做事，是品牌最大的核心竞争力。

然后又根据用户寄件的形式、体积、数量、运输韶光、功能主题、寄件地区和用户类型拆分出了多达18种寄件形式，可以说，无论是哪一类人群，哪一种场景，哪一类需求，顺丰都已经为用户设计好，你只须要打开APP，填写寄件下单信息即可，剩下的只须要交给顺丰。

说真的，如果我们不去全面拆解，你平时根本不会留神到顺丰还有这么多的寄件玩法。
而顺丰对快递的各种场景和用户需求拆分，非常值得借鉴，所谓举一反三，便是这样的道理。

4. 内容做事

内容做事因此快递做事为根本，通过自营和接入第三方小程序，为用户供应多场景、多元化的生活做事，从而提高用户留存率和产品利用频率。

1）顺丰自营

① 顺丰视界

顺丰天下是一个短视频内容栏目，由顺丰官方打造，紧张记录品牌运营日常的一些小故事和宣扬片，不仅制作精良，还能引发用户传播分享，让快递成为一种生活办法。
相信在往后的版本中，顺丰视界的权重会越来越高，将会成为顺丰速运内容运营的主要栏目。

② 旧手机换钱

旧手机换钱是顺丰旗下为用户打造的一个旧手机、平板回收的小程序，用户可以在小程序进行手机估价，然后只须要填写取件地址，快递小哥1小时内就可快速上门，这充分结合了快递业务场景设计，为用户供应了全面的做事。

③ 手机维修

手机维修（丰修）是顺丰旗下的一个子品牌，有独立的APP，紧张为用户供应手机、平板和条记本维修，用户下单往后，专业的工程师上门进行做事，乃至还供应了手机免费清洁、贴膜的做事，非常知心。

④ 数码特惠

数码特惠是一个数码专区，由顺丰旗下的丰修运营，紧张向用户发卖苹果、OPPO、VIVO、华为等数码产品。

⑤ 顺丰搬家

顺丰搬家是顺丰旗下的一个子品牌，目前只支持一线和新一线城市，顺丰把搬家业务划分为温馨家庭、甜蜜情侣、单身贵族和私人订制四种类型，设计了四个对应的套餐，做事项目包含家具拆卸、物品搬运、家具组装等，做事非常知心。

2）第三方小程序

① 闲置回收

闲置回收包含了奢品回收（妃鱼小程序）、书本回收（白鲸鱼小程序）、旧衣回收（飞蚂蚁小程序）、日用品回收（白鲸鱼小程序）和转转回收，以上门寄件为底层做事，全面链接寄件的各种场景，为用户供应精良的体验。

② 便民生活

便民生活包含了手机租赁（大家租小程序）、洗衣照顾护士（浣洗）、鲜花订阅（花加）和安杏年夜夫，为用户供应便捷的O2O生活做事。

③ 品牌特惠

品牌特惠包含了唯品会特卖、小米有品和数码特惠，为用户供应大品牌精选，方便用户在顺丰即可购买，提高用户利用韶光。

3）小结

作为大众消费者心中的一个工具做事产品，大概过去用户都是用完即走的心态。
但顺丰速运并不知足于工具型产品的定位，而因此快递为底层做事，把所有能和快递干系联的做事、产品都连接起来，比如物品回收、手机维修、电商做事、洗衣照顾护士等各种生活做事。

不得不佩服顺丰产品设计团队的想象力，这是真正的跨界设计，场景衔接得那么自然，而且自营和第三方的做事均以小程序的载体做事，这极大提高了做事的拓展性和用户体验。

5. 会员做事

顺丰速运为用户设计了非常丰富的会员等级和权柄，用户可根据寄件和收件消费获取发展值，随着发展值的增加，用户的会员等级可以不断晋升，从而享受多达20种的专享会员特权权柄。
其次，顺丰为用户供应了4种类型会员卡，通过各种寄件的场景去匹配用户的需求，从而彻底激活用户实现长期稳定的商业变现。

1）会员中央

① 会员等级

会员等级分为8个等级，从低到高分别是普通、黑铁、青铜、白银、黄金、铂金、钻石和黑钻，等级越高，享受的福利越多。
用户只能通过寄件和收件消费这两种形式提升发展值，每消费1元可以得到1发展值。

会员等级以1年为周期，用户须要在周期内完成对应等级的发展指标，否则将会当周期结束往后，则会降级到对应的会员等级。
这样的晋升规则设计实在利用了稀缺效应，少即是多，更能引发用户消费的频次，如果你想拥有更好的会员福利，那就须要你投入足够的诚挚。

② 会员权柄

顺丰为会员设计了20种专享特权，会员等级不同，能享受到的特权也不同。
我根据人、财、物三个维度进行分类，让大家更能理解。

人，包含快件免费保管、专线客服和定时派送，紧张为用户供应人力的权柄做事；财，包含了寄件满赠、定时保优惠、密钥认证优惠、保价优惠、复活优惠券、保鲜优惠、包装返券、免调节费和SVIP 95折，定期为会员赠予优惠券省钱；物，包含首寄褒奖、注册有礼、收件兑奖、首寄赠积分、储值返利、生活特权、升级有礼和生日有礼，给会员供应各种消费权柄。
通过这样极其丰富的会员权柄，有效提高用户的忠实度。

③ 生活特权

生活特权是顺丰联合餐饮美食、酒店、美妆等各行业有名品牌为会员推出的会员权柄板块，用户可以利用会员积分进行兑换以及领取各大品牌的优惠券，这可以为用户带来丰富的酬赏，提升用户生动度。

2）学生会员

学生会员是针对在校大学生的一种会员做事，学生开通会员后，将会享有专属的学生权柄和福利。
学生权柄包含了认证有礼、每月福利、亲情寄、积分超值兑和毕业护航。

认证有礼是学生用户首次认证往后，获赠28元认证礼包；每月福利是用户可在每个自然月免费领取1次顺丰礼包；亲情寄是可绑订婚有账号，互寄有优惠；积分超值兑便是在积分商城可以获取积分兑换的优惠；毕业护航是指用户在毕业到当年12月31号之前，连续享有学生权柄。

3）SVIP会员卡

① 专属权柄

SVIP会员卡包含了6大权柄，分别是寄件优惠、购加邮包、积分翻倍、专属兑换、金牌客服和开卡礼遇。

寄件优惠和购加邮包紧张向用户赠予优惠券，帮助用户省钱；积分翻倍和专属兑换则是褒奖用户双倍积分，并可以随时兑换获取更多权柄；金牌客服是指用户可以获取专线接听客服，享受专属做事；而开卡礼遇则是当用户开通往后赠予一个礼包。

② 收费模式

SVIP会员收费分为两种模式，一种是连续购买，另一种是单独购买，两种模式都支持按月、季度和半年购买，形式丰富，用户可自行选择。

4）新速运通卡

新速运通卡的设计非常大略，用户充值后平台返利，根据会员等级的不同，最高可返7%。
当快递小哥上门的时候，可以直接出示二维码支付，其次也可以约请好友领取赠予金。

5）亲情卡

亲情寄是针对朋友、亲戚或客户之间互寄比较频繁推出的一种寄件套餐，按次购买，根本套餐9.9元3次，当用户购买后，被绑定人向购买人寄件无需付款，而购买人支付可利用亲情寄优惠支付。
亲情卡以单单省钱，更快投递和方便快捷为核心卖点，为快递加入亲情和温度，给用户供应更多的便捷性，提升用户满意度。

6）礼品卡

礼品卡是一种线上礼品卡，用户可线上购买并微信赠予给好友，好友领取后可用于顺丰运费支付。
礼品卡会根据不同的节假日主题设计精美的模版，从而吸引年轻用户。

7）小结

从本章可以看出，顺丰的会员体系既有深度又有温度。
顺丰为用户设计了8个等级，20种会员权柄，险些知足了用户在产品利用中的所有特权要求。

为了提高用户的下单率，实现稳定的会员收入，推出了SVIP会员卡和新速运通卡。
当你和你的朋友、父母乃至客户相互寄件比较频繁的时候，顺丰为你推出了亲情卡省钱，而面对在线大学生这个基数弘大的年轻用户群体，顺丰又推出了学生会员，乃至在你毕业的半年以内，都为你保留学生权柄。
这样的会员做事设计，真的须要有对快递行业无比的热爱才能设计出来。

6. 营销工具

营销工具紧张为用户供应多元化的娱乐和匆匆销办法，吸引用户传播分享，提高用户生动度，我把营销工具分为积分、游戏和福利三大类。

1）积分

会员积分是为了报答用户在顺丰收寄件消费以及在顺丰各线上渠道生动的个人会员专属福利，每消费1元可获取1个积分。
会员可以通过积分进行兑换、抽奖和抵扣，积分可通过收寄件和任务中央做任务获取，其余会员积分有效期为1年，有效期过后积分会自动作废。
顺丰为会员供应了5种积分玩法，通过多变的酬赏和丰富的玩法，提高用户生动度。

① 积分商城

积分商城的设计比较大略，紧张结合各大行业的品牌互助商推出各种专属优惠券和礼品，用户可以通过积分兑换，系统会自动天生积分兑换排行榜，吸引用户积极参与。
积分商城是一种常见的互惠匆匆销手段，以此提升用户生动度和满意度。

② 积分抽奖

积分抽奖便是用户可以利用在平台获取的积分进行抽奖，平台划分为9积分和99积分场，两者的奖品不同，这样的设计可以知足不同用户的需求，也可以吸引用户赚取更多的积分。

其次为了提高用户抽奖频率，还加入了一个5连抽的玩法，额外单独赠予1个奖品。
为了鼓励用户传播拉新，还可以约请新朋友进行抽奖，约请者会得到1次免费抽奖机会。

③ 积分夺宝

积分夺宝便是平台会定期发布一批周边商品和优惠券，然后为这些商品设置最低开奖助力次数，当助力的人数达到最低开奖次数往后，进入开奖倒计时的环节。
每个用户助力1次须要花费9积分，每个商品最多可以助力15次，助力次数越多，中奖率越高。

④ 积分秒杀

积分秒杀便是平台会设定不同的秒杀专场，推出不同的商品，如优惠券、实物商品等，用户通过积分即可秒杀购买，每次将会花费9积分。

⑤ 积分大派兑

积分大派兑就像一个限时匆匆销的抽奖Party，用户通过积分即可抽奖，每次抽奖花费9积分，其余还可以5折兑换限量好物。

2）游戏

① 丰收果园

丰收果园是一个采摘果园的小游戏，用户可以通过逐日签到和完成任务领取福果，约请好友提升生产速率，末了可以用福果兑换礼品，例如优惠券、新鲜水果、休闲零食等。
其余果园还加入了社交属性，用户每天有10次机会去其他好友的果园偷摘水果，这让果园游戏变得多变有趣，吸引更多用户参与，提升用户生动度。

② 爱心萌宠

爱心萌宠是一个以鼓励用户捐赠爱心的小游戏，由顺丰公益基金会发起，定期发起公益项目约请用户捐赠。
用户参与捐赠后会获取狗粮，狗粮可用于喂养自己的小宠物，其次用户也可以通过签到，约请好友，做任务比如公益寄件、传播公益等办法领取，降落参与门槛，提高用户行动能力。

③ 采蜜换大礼

采蜜换大礼是一个以采蜜兑换礼品的游戏，用户可以通过签到、收件、寄件、分享和做任务等形式获取蜂蜜，蜂蜜又可以抽大奖和兑好礼，以此提高用户生动度。

④ 碳能量

碳能量是V9.41版本才推出的新功能，顺丰从环境保护和节约资源的目标出发，以绿色环保和减碳的理念，向用户倡导在寄件过程中利用循环包装、电子回单、同城急送和拍照回传等形式，从而减少纸质花费，实现绿色寄件，共建零碳未来。

碳能量以g为单位，100g可以兑换1积分，兑换成积分往后又可以兑换其他物品，给用户另一种返利回馈。
这样的产品设计理念，能提升用户对品牌的忠实度。

3）福利

① 超值福利

超值福利是一级栏目，聚合了多种优惠福利。
顺丰把优惠券按套餐的形式拆分成多种套餐，比如特惠券包，由2张3元优惠券和享有8.8扣头头的优惠券组成，其次还有省钱券包、超值惊喜套餐、寄大件最受欢迎券包等。

拆分成套餐往后，又利用签到领红包、限时抢购的办法，鼓励用户通过各种办法领取和购买，从而让用户获取更多的优惠券用于寄件，实现寄件数量的核心增长。

② 签到有礼

用户签到以7天为1个周期，可以领取积分、优惠券等礼品，其次通过拆分不同的小任务降落用户领取的难度，引发用户兴趣，从而提升用户生动度，实现激活转化。

③ 寄件满赠

寄件满赠以一个月为一期，用户当月寄满指定单量往后，可以领取对应的礼包。
其次平台还推出了特惠券包这样的匆匆销做事，价格非常优惠。
这样的设计，不仅门槛低，还能吸引用户保持一定的寄件数量，提高用户生动度。

④ 寄件红包

为了鼓励用户寄件，顺丰设置了寄件红包。
当用户寄件往后，可以领取随机红包（由优惠券组成，非现金），红包可用于顺丰速运各种产品寄件时利用。

4）小结

在积分设计方面，顺丰设置了有效期，为用户制造稀缺感，其次通过四种形式，知足用户各种场景的需求。
如果你想每天抽奖，你可以利用积分抽奖；如果你想抽大奖，你可以玩99积分一次的抽奖；如果你想赌运气，你可以去积分夺宝；如果你想抢韶光，你可以参与秒杀；末了顺丰还为你定期准备积分大派兑，积分5折兑换，抽奖抽到爽。

在用户留存方面，顺丰设计的小游戏，不仅以任务的形式结合了寄件的场景，更是加入了公益、社交的属性，提升用户生动度的同时向用户通报的品牌的温度感。

而在会员福利方面的设计，顺丰做得真的很有创意。
以产品的核心增长内容为中央，把优惠券拆分，组合，再授予更多的功能属性，用户签到给红包，用户寄件给红包，用户每月寄件完成任务也给红包，实在是让人感到不可思议。

7. 根本做事

根本做事便是顺丰为用户供应产品利用的根本功能，紧张帮助用户在产品的利用过程中提高效率，从而提升用户满意度。
我把根本做事划分为个人偏好、管理助手、寄件助手和查询助手四大类。

1）个人偏好

① 快递偏好

用户可以对快递的偏好进行设置，包含派送偏好、吸收信息类型和电话勿扰设置，这充分尊重了用户的自主权，为用户供应了非常友好做事。

② 多账号

多账号的利用场景是某些寄件用户拥有多个账号，如果每次都须要退出再重新登入，这样操作起来会非常麻烦。
以是顺丰设计了多账号管理的功能，可以快速切换。

③ 号码保护

用户可设置寄件号码保护，当设置开启后，寄件人电话须要和上岸账号保持同等，这个功能紧张保护个人的电话不被陌生人用来寄件。

④ 大字模式

大字模式便是通过更清晰的笔墨、更简洁的功能为年纪较大以及有视力障碍用户供应精良的利用体验。

2）管理助手

① 钱包

钱包有多个用场，如日常消费、理财管理以及代发人为等，其次用户实名认证往后，会员资料会同步到顺丰金融产品，用户还可以在钱包购买理财基金。

② 月结管理

月结管理紧张是为月结账户用户供应一个一站式、管家式的做事管理板块，为用户供应寄件查件、对账发票、物流剖析、积分兑换等功能。

月结用户可拥有最多可达17享专属权柄，分为专属优惠，根本权柄和联名权柄三大类，包含员工福利、运费优惠、数据报告、快速理赔等做事。
其次顺丰还供应了优惠商城、积分商城、发票申请、疫情停发查询、见地反馈等功能。

物流剖析报告

物流剖析报告以月单位，根据用户寄件的数量和收件人的用户画像，为用户供应寄件剖析、客户洞察和企业做事的数据剖析。
寄件剖析通过当月寄件总量、寄件量变革趋势、同行比拟、寄件种类等多个维度为用户供应数据参考；客户洞察则是根据收件人的信息提取了客户画像，包含客户分布的地区、签收的场景等；企业做事则是顺丰根据企业的业务范围供应行业办理方案和商机线索。

③ 发票管理

发票管理便是为用户供应在线申请发票的功能，用户下单后，选择寄件订单即可发起申请，发票支持电子发票和纸质发票。

④ 中央

中央包含了各种做事的关照，比如会话、快递、系统等，用户还可以对部分设置是否吸收，非常人性化。

⑤ 投诉

顺丰为用户供应投诉功能，当你的快递在寄件、派件和收件的过程中涌现任何不满意的地方，你都可以发起投诉，这有效担保了快递做事的质量，赢取了大众的口碑。

3）寄件助手

① 地址簿

地址簿这个功能虽然小但却是最高频，最主要的一个功能。
顺丰的地址簿支持智能填写，用户只须要拍照或者截图系统都能自动识别，乃至还能分享寄件地址。

② 寄件模版

寄件模版便是用户可以创建一个常见的收件人模版，在寄件的时候，直策应用寄件模版，省时省力，方便快捷。

③ 签收码

签收码是为了保护用户寄件的安全隐私，当寄件用户发起了签收码要求时候，收件人就须要出示签收码才能进行收件。

④ Siri寄查

Siri寄查是一个很知心的语音交互功能，用户可以通过Siri录制寄件和查件的快捷语音，当须要寄件的时候，只须要唤醒Siri，就能自动打开顺丰速运寄件。

⑤ 专属快递员

用户可以扫描常用快递员的二维码进行绑定，即可成为专属快递员。

⑥ 通关做事

通关做事紧张是为用户供应跨境购买时候货色清关的查询功能，用户输入运单号及清关单证即可提交。

⑦ 在线客服

顺丰在线客服采取了人工智能AI做事，用户可输入关键字直接转人工客服即可得到帮助，比如改地址、改收件人、改韶光派送等，其次顺丰也把用户寄件过程中常常遇见的问题整理分类，方便用户快速查找。

⑧ 问题反馈

问题反馈像一个新手帮助，为用户整理了多种常见的操作问题，其次当用户碰着问题也可以截图上传给平台，用户还可以向平台提建议。

4）查询助手

① 搜索

由于顺丰的功能太多，搜索紧张为用户供应快速查找某个功能，用户也可以输入订单号查询。

② 附近做事点

附近的做事点可查看附近的丰巢柜、顺丰网点和互助商家店，方便用户可以快速查询下单。

③ 收寄标准

收寄标准跳转了顺丰官网的H5，用户可以输入收寄地点进行寄件用度查询。

④ 做事范围

做事范围也是跳转了顺丰官网的H5，用户可以输入寄件地区进行查询。

⑤ 产品查询

产品查询紧张查询顺丰的物流做事类型，理解各种物流做事的详细做事和把稳事变。

5）小结

从本节我们可以看出，即便是根本做事，顺丰的设计也是丰富而又风雅。
在用户自主权方面，为用户供应多种偏好设置，知足各种用户的偏好需求，还设计了大字模式版本，为老年人及有视觉障碍的用户做事。

其次为月结用户供应了一站式、管家式的数据化管理平台，为用户天生多维度的数据统计剖析，乃至按签停止景来帮助企业洞察客户。
末了还为用户设计了多种寄件、查询助手功能，把寄件的行动本钱降落到最小，给用户带来大略、便捷、极致的寄件体验。

三、思考总结

在拆分完顺丰速运往后，相信大家和我一样，对这款产品有了全新的认识和体验。
我们确实没有想到，在我们眼中只是一个普通的工具型产品，顺丰竟然可以这样设计。
接下来我们通过以下几个维度，对顺丰速运的产品设计进行一个全面的思考总结。

1. 用户须要什么样的快递产品？

快递作为一个发展多年的行业，作为社会民生保障的主要支撑，如今对付每个消费者和企业来说，已经彻底成为生活的一部分。
可以说，每个人都在用快递，每个人都须要快递。
无论是在电商平台购买商品，还是给家人朋友寄礼物，快递已经成为大家熟习得不能再熟习的普通行为了。

1）用户选择快递的决策因子

影响用户选择快递的因子实在是两个， 第一个是价格，第二个是体验。

价格指快递物品所产生的用度，这决定了多数用户的选择，在没有分外需求的情形下，这是大家选择快递产品的首个参考指标。

体验包含了多种成分，比如快递配送速率、事情职员上门速率、寄件产品的操作流程、有分外寄件需求应对的办理方案，虽然说多数用户会首先考虑价格，但体验对用户口碑积累和用户习气养成才是最主要的。

2）用户对快递产品的真实需求

快递产品实质是快递做事下单的工具，以是在寄件的流程上，一定要大略清晰明了。
从下载打开，到新手指引，再到快速完成寄件，这个操作路径的用户体验是最核心也是最主要的部分。

而在互联网高速发展的本日，随着互联网产品已经彻底融入人们的生活，用户也产生了越来越多的需求。

比如为了省钱，希望可以拥有更多的优惠券；为了利用积分，期望兑换更多的商品；为了享受更便捷的做事，出身了像亲情寄、雪具达、代收货款这样的寄件形式。
以是，在知足用户根本型需求的同时，如果要用留存用户，就须要思考如何设计期望型以及愉快型需求。

2. 顺丰速运的设计方案

在产品拆解部分，我们已经根据顺丰速运的产品设计做了四大分类，并对每个部分进行了总结。
下面，我从以下三个维度对顺丰速运品的用户体验进行总结。

1）流畅度

顺丰速运的寄件下单入口和流程都非常清晰，全体下单页面不仅知足多种用户需求，还支持丰富的个性化做事。
产品的交互设计也大略清晰，用户上手操作随意马虎。
其次无论是小程序、小游戏和H5等其他形式的技能载体，体验都非常流畅，产品险些无卡顿。

2）创新度

顺丰速运对不同类型用户以及不同场景的需求拆分的颗粒度已经非常细，险些可以知足所有用户人群的寄件需求，预判了用户的预判。
其次通过顺丰自营以及第三方运用的生态打造，让顺丰的做事已经远远不止于一个快递做事。
你可能从未想到，快递小哥还可以上门给你们手机贴膜。

3）满意度

全体产品的交互体验非常友好，无论是内容的方案、交互的设计以及视觉的表现力，全体产品都能给人一种愉悦的觉得。
其次顺丰的设计，充分把用户的自主权放在第一位，为用户供应了多种偏好设置，让寄件变得有安全感、温度感。

3. 和竞争对手比较顺丰速运怎么样？

我们梳理了顺丰速运在快递行业的6个紧张竞争对手，整理了一份《快递行业产品设计的竞品剖析鸟瞰图》，通过这个鸟瞰图，对全体快递产品设计的内容一览无余。

1）产品发布韶光

顺丰是仅次于中通快递成立最早的APP，立时满8年。
菜鸟比顺丰晚一年，京东快递去年才成立。

2）快递做事

在寄件形式方面，顺丰毫无疑问走在了最前面，他们对寄件利用的用户人群和场景拆分，是行业最丰富的。
在快递产品所有的寄件形式中，除了德邦供应了一个顺丰没有的寄件形式——雪具达（特定小众人群的需求），其他寄件形式顺丰都包含了。

3）内容做事

除了菜鸟和德邦，其他产品还只是处于一个纯快递工具阶段，而比较顺丰而言，两家都还非常软弱。

4）会员做事

在会员做事方面，不管是菜鸟、中通还是德邦，都还比较简陋，和顺丰完善的会员体系无法比较。

5）营销工具

在营销工具层面，除了菜鸟，其他产品的营销工具都非常软弱，顺丰在用户留存和分享引流可谓下足了功夫。

6）根本做事

根本做事作为快递产品最根本的做事，通过比拟我们才能感想熏染出来，原来平时不会那么在意的小功能，顺丰也能做得如此完善，考虑得如此全面。

7）小结

通过与快递行业6个竞争对手的5个维度比较，可以说，顺丰速运目前引领了全体行业的产品设计趋势。
无论是对用户的需求洞察、寄件场景的拆分、会员体系的设计、产品的用户利用体验，还是最根本的快递产品功能设计，顺丰速运当之无愧是行业最精良的产品。

4. 给顺丰速运的迭代建议

正所谓人无完人，我们在拆解的过程中，也创造了一些我们认为可以优化的地方。

1）增加多用户角色利用模式

作为一款用户角色多达10种的APP，在产品的迭代设计中，虽然已经有了大字模式，但建议考虑连续增加多用户角色模式，比如月结模式、学生模式、极速模式、微商模式等，这样用户根据自己的需求可以快速切换，从而让用户在产品体验中聚焦于核心功能，提高用户满意度。

2）交互设计需持续设计优化

顺丰的功能多达上百种，以是这随意马虎导致用户在产品体验的时候涌现迷失落感。
比如我想增加寄件模版，想切换大字模式，但由于层级过深，有些功能很难找到。
以是对付功能内容的方案，除了增加多用户利用的模式，还可以考虑像字节头条旗下小荷康健的交互设计，增加一个常用或最近利用的功能区，减少用户查找功能的迷失落感。

3）增强内容做事拉开上风

通过竞争对手模型，目前其他的快递产品在用户留存提升的设计都还比较简陋，而顺丰通过自营以及链接第三方小程序运用已经在初步打造快递生态，乃至策划了像顺丰视界这样精良的短视频栏目。
在往后的迭代中，内容做事可作为持续创新和增强的方向，把上风拉开，让更多的用户意识到顺丰不止是一款工具产品。

四、写在末了面的话

通过对顺丰速运的全面拆解，我们不得不感慨，像顺丰这样一款拥有上亿用户的国民级产品，真是设计得丰富而又细腻。

他有20种物流做事，18种寄件办法，13种增值做事，除了中国大陆，还支持送往港澳台及环球200多个国家。
你可以在美国的购物网站购买一本喜好的英文书本，你可以在某个三线城市的城镇为北京的朋友寄去一箱新鲜的雪梨，你还可以在父亲节来临之际为父亲寄去一份礼物，对了，别忘了选一张会让父亲冲动的父亲节贺卡。

他有3个独立子品牌，10个独立运行的第三方小程序，覆盖数码、手机维修、物品回收、电商、在线医疗和生活做事。

如果你要搬家，你只须要进入顺丰搬家，他乃至为你准备了三种套餐，还支持私人订制；如果你的手机须要维修或回收，不用再由于停车难而不想出门，快递小哥乃至可以上门为你贴膜；如果你忘却在爱人生日的时候送上一束玫瑰，你在顺丰利用花加小程序就可以了，同城急送的小哥就在路上。

他有8个会员等级，20种会员权柄，4种会员卡，5种积分玩法，3个小游戏，4种优惠福利。
如果你和父母每月都在寄件通报思念，开通一个亲情卡吧，帮父母把邮费省了；如果你还是一个大学生，没紧要，毕业了顺丰还为你保留半年权柄；如果你很喜好抽奖，可以考试测验积分的5种玩法，拼手气，拼韶光，拼红包，搜罗万象。

……

顺丰速运的确是一个快递工具产品，但它又岂止于一个快递工具产品，他更像一个开放的生态，以快递为底层做事，把所有能和快递干系的做事、产品、场景都连接起来，把快递变成了一种生活办法。
这便是顺丰速运，这便是你溘然觉得陌生而又熟习的产品，本期对顺丰速运的拆解，到此结束，希望大家喜好！

参考文献