大年夜英博物馆在天猫开店卖文创特色产品不少有器械竟火到卖畅销

河南商报 王春胜/摄

当你摇着比着剪刀手的雍正天子扇子，吃着青铜面具形状的饼干时，历史活了。

从刻板冰冷的历史文物，到鲜活生动的商品，博物馆的文创衍生品正在用另一种办法讲述历史。

7月1日，大英博物馆在天猫开了首家旗舰店，半个多月韶光，不仅在海内圈粉，一些文创产品更是火到卖脱销。

博物馆涉足文创产品，在海内已有先例。
最著名的要数故宫博物院，至今已研发了一万余种文创产品，受到不少人追捧。

【大英博物馆进驻天猫，粉丝、销量双爆发】

如今，“互联网+”模式已经渗入到越来越多的领域，纵然是让人觉得古老和高大上的博物馆，也受此影响，变得“接地气”起来。

7月1日，作为“天下四大博物馆”之一的大英博物馆，在天猫开了首家旗舰店，售卖博物馆文创衍生品。

河南商报在大英博物馆天猫旗舰店看到，目前在售的商品有12款，涵盖手机壳、书签、扇子、水壶等，价格从十几元到一百多元不等。
这些商品在设计上也紧贴大英博物馆特色，除了融入大英博物馆的镇馆之宝“罗塞塔石碑”外，还融入了木乃伊、神奈川冲浪里等多种IP元素。

大英博物馆进驻天猫到底有多火，看看销量就知道。

目前天猫页面在售的12款商品，有4件销量打破千件，当然这些并不能解释问题。

其实在天猫开店之初，大英博物馆共推出了20余款商品，有十余款明星商品都已售罄下架。

大英博物馆进驻天猫到底有多火，在吸粉数量上也有表示。
开业半月后，短短几天便吸粉6万，个中有一天乃至涨粉3万。

该天猫店客服见告河南商报，目前在售的确实是全部商品，而今后除了售罄商品会补货外，还将有新品上架，“再等等哦。
”

【国外博物馆文创家当已发展得很成熟】

据公开资料宣布，2017年，大英博物馆展品到上海展出，文创产品同样发卖火爆，发卖额超过300万元。

同年，大英博物馆将藏品的设计版权授权于天猫，入驻一些品牌，并推出一些商品，收入同样可不雅观。

同样是“天下四大博物馆”之一的美国大都会艺术博物馆，在文创产品上也创意十足。

在文创产品种类上，不仅有适宜儿童的玩具、版画、卡片，也有适宜男、女士佩戴的复古腕表、怀表，而像水杯、围巾、手提袋、雨伞等常见文创产品，更是搜罗万象，据不完备统计，大都会艺术博物馆的文创产品种类达到了百余种。

而且，大都会艺术博物馆的文创产品商店已经成为独立的家当，分布在全天下各地。
除了在博物馆内，在澳大利亚、泰国、墨西哥都能买到文创产品，并且还加入了地区特色。

此外，法国卢浮宫博物馆开辟了地下阛阓，把艺术和商业在博物馆内领悟。
纽约当代艺术博物馆将梵高名作《星空》印在雨伞和马克杯上，还有喷鼻香奈儿的设计师设计的文具、日本瓷器名家小松诚的花瓶。

【故宫的文创之路：从“板着脸”到“萌萌哒”】

大英博物馆在天猫开店火爆后，有网友直言：大英博物馆来和故宫淘宝抢买卖了。

的确，海内博物馆之前也相继推出了自己的网店，故宫博物院便是个中一个成功的案例。

目前，故宫博物院在淘宝平台上紧张有故宫淘宝店和天猫文创旗舰店。
个中故宫淘宝粉丝数253万，天猫文创旗舰店粉丝数112万。

不同于大英博物馆的单一店铺模式，故宫博物院的故宫淘宝和天猫文创互为补充，故宫淘宝店主假如“萌萌哒”风格的文创产品，而天猫文创旗舰店则涵盖文创、出版、票务三个方面。

目前，两家店铺上线的文创产品总数已有500余款，包括生活用品、手帐、饰品、包袋等几大类，许多“萌萌哒”的产品销量都在一万以上。

拿销量最高的故宫小猫猫摆件来说，其融入故宫传统风格的活泼形状，让许多买家纷纭留言“萌翻了”。
而另一个销量近两万的七夕手工编织手链，深受广大情侣的喜好。
“现在和男朋友一人一条，完美。
”一位买家评论。

调皮的文案+活泼的产品，使得故宫的文创产品在推出后大受欢迎，根据宣布，截至去年年底，故宫的文创产品一年收入已达10亿元。

实在，故宫博物院的文创产品之路并不是一帆风顺的。
最初的故宫文创产品，走的是十分严谨端正的高冷路线，但是消费者对此既不感兴趣也不买账。

文创产品遇冷，故宫博物院转变思路，从“故宫商店”变成了“故宫文化创意馆”。

2016年，以故宫的“萌萌哒”系列文创产品为首，带动了全体博物馆文创家当发达发展。

此后，朝珠耳机、雍正天子PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，创意设计不断消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。

【博物馆涉足文创产品，这些地方都在做】

博物馆中，每一件藏品背后都蕴藏着丰富的故事，将刻板的文物转换成鲜活的文创产品，既是用另一种办法讲故事，也带来了商机。

在全国一些博物馆，也在文创产品上涉足：

陕西历史博物馆靠着售卖在《国家宝藏》栏目推举的书本引起关注，还推出“唐妞”“唐俏丽”“汉漂亮”和“摩登仰韶”等唐妞公仔文创产品。

苏州博物馆以特点光鲜的江南风格而盛行，它将非物质文化遗产的工艺和宋棉等材料作为卖点，吸引看重品质的消费群体。
从“最具生命力的文创产品”文衡山师长西席手植藤种子，到开启“舌尖上的国宝”大门的秘色莲花瓷曲奇饼干，颇受消费者喜好。
其余，苏州博物馆还售卖苏绣DIY套装，图案取自沈周的《花鸟册》，十分清雅。

三星堆博物馆研制出了青铜面具形状的饼干。
国宝级的金沙青铜面具，变成喷鼻香喷喷的饼干，咬一口仿佛穿越到三千年前古蜀国。
黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味。
这款色喷鼻香味俱佳的文创产品，还申请了国家外不雅观专利，萌化了吃货的心。

杜甫草堂博物馆推出了“Q版杜甫很忙”系列产品，杜甫既要在书签、明信片上卖萌，又要在名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫上作诗。
杜甫草堂设计的这套“Q版杜甫很忙”系列产品，深受青少年游客的喜好。

（河南商报编辑 施尚景 高予妍）