「深度」裁员、禁售、产量骤减2019年电子烟从天堂掉落入地狱

编辑 | 刘方远

回顾2019年，电子烟行业或许是吹得最短的风口了。

从拥抱电子烟，到环球抵制电子烟，全体过程不超过一年韶光。

今年11月，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发文哀求，各种市场主体不得向未成年人发卖电子烟，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。
随后，各大电商平台都下架了电子烟产品。

在美国等其他国家，对付电子烟的态度也早就涌现了180度大拐弯。
2019年9月12日，美国白宫宣告，由于利用电子烟的初中生和高中生人数增加，将禁止利用有味道的电子烟——除了含有烟草味道的产品。

到目前为止，已经有20多个国家，紧张是南美、中东和东南亚，禁止发卖电子烟产品。
泰国的禁烟法最严格，而澳大利亚、加拿大和挪威等国则出台了许多限定方法。

撇开禁烟缘故原由不谈，环球禁电子烟的直接结果，便是将这个曾经受到成本热捧的风口，去世去世地扼杀在监管中。
那些在今年选择加入到这个行业的从业者，原来抱负着自己终于捉住了一个机会，却没曾想碰着了近年来最冷的创业寒冬。

11月12日，美国大牌电子烟公司Juul公布了最新的重组操持。
作为在明年减少近10亿美元本钱操持的一部分，Juul现将裁员人数从500人增加到了650人，约占公司4051名员工的16%。
今年10月29日，Juul曾宣告在今年年底前裁员500人。
同时，公司首席财务官（CFO）和首席营销官（CMO）也将很快离职。

禁令对付中国电子烟行业影响乃至更为巨大。
中国电子烟代工厂不仅仅生产发卖到海内的电子烟，此外，大部分订单还来自于出口，但随着电子烟全天下禁售范围的扩大，以出口为主的电子烟工厂订单急剧下滑，日子也越来越不好过。

大规模裁员、惶恐性抛售产品，大部分电子烟行业乃至难以抱团取暖和。
2020年的春天快来了，但是电子烟还能见到他们的春天吗？

被成本吹出的电子烟风口

电子烟的风口，是被成本“吹”出来的。

2018年6月，美国电子烟Juul宣告融资12亿美元，估值打破160亿美元，这一年JUUL年营收将近15亿美元，发卖额比前一年增长8倍。

去年年底，这家公司还宣告了一个更大的：烟草巨子Altria Group（旗下包括万宝路等有名品牌）以128亿美元的价格收购美国电子烟公司Juul 35%的股份。
彼时，Juul估值达到380亿美元——超过了Space X和Airbnb。

巨大的估值和发展速率，霸占美国七成电子烟市场的市场份额，让海内成本一下子看到了国外范本成功的潜力和可能。
对标海内电子烟市场，还没有一个可以完备和Juul相匹敌的电子烟公司。
但中国是一个有3.2亿烟民，霸占环球烟民数量一半以上的市场，同时，这里电子烟的遍及率却不及10%。

Juul的投融资和并购，让海内成本重新核阅这个他们曾经犹豫风险的市场。
更何况，电子烟算得上是一个暴利行业。

目前海内售卖的电子烟价格都在300元高下，单个烟弹的价格在30元至40元不等。
电子烟行业从业者透露，烟弹的利润很高，毛利在60%旁边。
均匀一个烟弹相称于2-3包烟，因此复购率极高，如果卖得好，是个现金流和利润都很可不雅观的买卖。

投资人们开始猖獗追投市场上已经小有成绩的电子烟公司。

2018年5月，IJOY品牌创始人王羲之宣告得到3亿元公民币A轮融资；次月，电子烟品牌“RELX悦刻”宣告完成首轮3800万公民币融资，由源码成本领投、IDG跟投，并在今年3月宣告即将得到新一轮融资，估值8亿美元；2018年12月，“MOTI魔笛”电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。

在这几家电子烟的投资机构里，已经涌现了真格基金、IDG等主流投资机构。
但实在市场上能叫得出名号的机构都已经参与到了这一轮行业的追逐中来，只是宣告韶光的先后不同而已。

但这个行业的风险比机遇更早地埋下了。
电子烟和传统喷鼻香烟不同，紧张通过物理雾化的办法，通过加热烟油，使烟油雾化，通过呼吸吸入肺部，使烟油中的尼古丁达到传统意义上吸烟的效果。

烟油的基本身分有丙三醇（VG）、丙二醇（PG）、尼古丁烟碱以及食用喷鼻香精。
个中，丙三醇（VG）便是人们俗称的甘油，如果对烟雾量哀求大一些，就可以增加丙三醇（VG）的比例。
各个厂家所供应的诸如“绿豆冰沙”、“抹茶”、“拼盘水果”等一系列口味，则是通过不同喷鼻香精的配最近实现的。

无论是尼古丁溶液、丙三醇（VG）、丙二醇（PG）还是喷鼻香精，都还没有明确的监管归属。
此外，连海内电子烟设备生产，也基本属于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评估。

此外，电子烟油的发展历史比传统喷鼻香烟要短得多，因此电子烟油在雾化时是否具有有害身分，以及长期吸食这些物质是否会导致慢性疾病或者癌症，均未有详确的医疗数据和样本可以支撑。

除了电子烟油，电子烟的生产线也是良莠不齐。
环球90%以上的电子烟，都来自海内深圳及周边地区。
在环球有名的电子产品集散地华强北，可以看到发卖电子烟的专柜也如雨后春笋般涌现了不少。

一位电子烟从业者见告界面新闻，近一两年有不少新的电子烟产线原来是做手机的，手机行业不景气往后，他们纷纭掉头做电子烟。

例如，FLOW福禄采取了和锤子手机同样的供应链。
“原来他们也不做这个的，现在看到这个好做也都掉头去做电子烟。
”FLOW创始人福禄朱萧木表示，“电子烟组装的难度更低，现在市场需求量大，一样平常都是什么紧俏就赶紧做什么。
”

春天还回来吗？

缺少核心技能，起步门槛低，行业场合排场混乱，监管缺位，造就了电子烟行业的起飞。
这既是机遇，也是风险。
只是创业者们没想到，监管来得如此迅猛。

自11月1日的禁令颁布以来，海内的电子烟行业从业者也感到寒冬已至。
据央视拜访，深圳某电子烟工厂工人表示，工厂原来一两千人，现在没什么班加，辞工了。
现在每天8小时，2200元都拿不到，走了很多人。

电子烟订单急剧下滑，电子烟渠道出货难度加大，目前全体电子烟行业普遍存在产品库存大量积压的征象，很多电子烟品牌都开始低价清理电子烟库存。

对线上渠道的关闭以及禁止线上营销的方法，可能在未来一段韶光内影响干系品牌的发卖情形，品牌方也将加大对付线下渠道的拓展和深耕，线下的渠道本钱或将进一步上升。

此外，原来操持进入中国的美国电子烟企业Juul默默地关闭了自己在中国的办公室。
一位曾操持入职Juul的员工前段韶光对界面新闻表示，原来以为美国禁烟的影响不会持续太久，Juul当时已经准备好了投入双11购物节的策略，却没曾想自己末了都入职困难。

据央视财经宣布，数据显示，2018年，海内电子烟从业人数超过200万人，年发卖总额超337亿元，出口总额靠近300亿元。
随着环球电子烟监管趋严，电子烟企业该当有超过50%的裁员的压力，此外，订单下滑的企业超过70%以上，这个对全体电子烟行业是非常大的压力和寻衅。

许多线下门店干脆打出了电子烟贬价、打折的大字招牌。
电子烟创业公司也不再遮掩蔽掩，用尽各种办法举办线下活动，探求其他的发卖渠道。
毕竟间隔融资已经由去一年，眼看未来趋势不明朗，如果再不提高霸占率，这个市场或许就没有他们的名字了。

如今2020年已经不剩下几天，但明年还会更好吗？没有人知道。