产品体系思维导图～ 发卖渠道～渠道分类》 每日

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2024.08.17，星期六，周末快乐。

农历七月十四，嫡中元节。

#营销思维导图：产品体系～发卖渠道～渠道分类

《产品体系思维导图～产品渠道分类这样干》

渠道分类是营销中一个主要的观点，它涉及到产品从生产者到消费者转移的路子和办法。
根据不同的标准，渠道可以有多种分类办法：

1.按渠道级别分类：根据中间商参与的层次，可以将分销渠道按级数进行划分，如零级渠道、一级渠道、二级渠道、三级渠道等。
零级渠道指的是生产者直接向消费者发卖产品，而三级渠道可能包括代理商、批发商、零售商等多个环节 。

2.按发卖办法分类：渠道可以分为直接经营（直营）和间接经营（通过代理商、经销商、零售商等）。
直营模式下，公司直接掌握发卖过程，而间接经营则通过第三方进行产品发卖 。

3.按消费场景分类：渠道可以分为线上和线下。
线上渠道紧张包括电商平台如淘宝、京东等，线下渠道则包括实体店铺如商超、百货等 。

4.按渠道的功能和目标分类：渠道不仅承担商品流利的功能，还可以根据其在市场中的浸染和目标进行分类，如有些渠道更侧重于品牌推广，有些则侧重于发卖量的实现 。

5.按渠道的宽度分类：渠道的宽度构造可以根据每一层级渠道中间商的数量来定义，包括密集型分销渠道、选择性分销渠道和独家分销渠道 。

6.按渠道的广度分类：渠道的广度构造实际上是渠道的一种多元化选择，公司可能同时利用多种渠道组合，即稠浊渠道模式来进行发卖 。

7.营销渠道选择：企业可以根据计策目标，选择适宜企业需求和目标的渠道模式，包括直接营销渠道和间接营销渠道，以及宽营销渠道和窄营销渠道 。

8.渠道构造的形式：消费品和工业品的发卖渠道构造，分别有直接发卖、经由零售商、批发商、代理商或经销商的发卖渠道等形式 。

理解这些渠道分类有助于企业制订更有效的市场策略，选择得当的渠道以最大化产品的发卖和品牌的推广。