互联网赋能 新业态回身福建莆田代工厂的变迁

新华社李慧颖

电影《流浪地球》联名款的“太空流浪鞋”，玄色条纹形状的外壳，酷似冰封地球表面的鞋内皮肤，因电影在春节档的火爆而销量大增。

福建莆田青春之家体育用品有限公司董事长郭景说：“我在《流浪地球》上映前就与IP方签下了联名互助，没想到电影一炮而红，带动我们的运动鞋也热销起来。
”

福建莆田从上世纪80年代起为国际有名品牌代工，发展成为海内主要的“鞋都”。
以鞋业代事情为支柱的莆田，一贯绕不开本钱不断上涨、利润日益微薄、陷于代价曲线最低真个瓶颈。
然而，最近拜访莆田创造，数以千计的像“青春之家”这样的企业，正通过互联网赋能、新技能升级、新业态转身，不断突围“代工厂困境”。

郭景在五年前就以自创的网络品牌“玩觅”开始了从传统代工厂到电商的转型，公司组建了30人的研发团队，专注设计面向年轻消费群体的运动鞋，得到了100项以上的专利，形成了适应网络业态的“以销带产”模式，从研发莅临盆端当日可形成快速反应，现在年产值已超亿元。

去年他考试测验了与IP文创领域的互助。
“与《流浪地球》IP方互助最大的收成，是给我们自己的网络品牌带来了有名度”，郭景认为，走家当互联网的路子，代工企业也能打响自己的自主品牌。
目前在鞋业细分行业和电商方面，莆田已呈现出“玩觅”、莫蕾蔻蕾等上百个自主品牌。

改变生产模式，开拓内销市场，是莆田代工厂选择的另一条转型路径。
“过去我们外销产量占八成，内销两成，现在这个比例已经反转了”，莆田双驰实业株式会社董事长陈文彪说，企业完备依赖外销风险太大，国际市场一有风吹草动，企业就心惊肉跳。
莆田的代工企业普遍感到“向内转型”势在必行。

为捉住海内市场，双驰改变了从前代工厂只管接单生产的经营模式，建立从“从图纸到门店”的新业态。
产品从格局设计到样品落地，从生产制造再到物流直配门店，所有环节双驰都能完成。
为了适应海内市场，双驰增加了设计企划、市场营销等团队，研发投入也增长三分之一。
今年双驰的产品入驻了多个海内有名品牌衣饰的门店，发卖额也增长了20%。

像双驰这样探索向内销市场转型的代工厂不止一家。
作为莆田鞋业协会会长，陈文彪先容说，目前莆田制鞋业300多家规模以上企业生产稳定，逐渐调度向内销市场转型。
除了像双驰一样与海内有名品牌互助，一些企业还积极与新经济平台对接。
从前只接外单的鞋企开始与网易严选、小米旗下“米家优选”等电商平台互助，打造自己的网络品牌，打开内销局势。

据莆田市工业与信息化局先容，最近三年莆田鞋业产能一贯保持扩展态势，企业生产线保持稳定增速，规模以上企业数量平稳，“机器换工”等技能升级也推动了产能提升，目前全市规模企业产值超过800亿元，从业职员50多万。