左手扩招、右手加薪拒绝内卷的京东凭什么净利润大年夜增69%？

来源：野马财经

“逆势”而为，底气何在？

曾几何时，能够进入“互联网大厂”是年轻民气心念念的就业出路，但是随着流量红利消退，不管是电商平台还是内容平台，躺着赢利的日子都难以为继了，大家须要支楞起来，费尽心血惟想：客户须要啥，在乎啥，自己能做点啥？

的确，在市场竞争加剧、用户增长降速的双重压力下，电商企业要实现古迹大幅增长越来越难。
但刚刚公布二季度和中期古迹报告的京东集团，市场的面前为之一亮，竟然真的有企业可以做到，既能坚持对用户的低价，还能保持对商家、供应链和技能的投入，最关键的是还能在眼下就业压力这么大的环境下连续扩招，给员工连续涨薪。
而且，还能净利润大幅增长！

财报显示，二季度，京东集团的生动用户数和用户购物频次连续保持双位数增长，而新增商家环比一季度连续保持高达46%的增长。
归母净利润达到145亿元，而2023年同期为86亿元，同比增长69%。
净利润大幅增长，带动京东集团净利润率同比提升2个百分点，首次达到5%。

值得把稳的是，京东古迹大幅增长不仅没有通过裁员、降薪来降落本钱，京东集团还在逆势“扩招、加薪”。
今年以来，京东集团采销、零售、物流等条线大部分员工均涌现了薪酬上涨。
而且，从京东的招聘信息强调的“五休二”来看，也不须要应聘者内卷上岗。
一系列吸引人才的扶持政策下，网友不禁在小红书等社交媒体上发帖调侃：京东还招人吗？

走高性价比路线，用户、商家数据稳步增长，不裁员、不降薪，也不侵害利润，外界对京东的担忧被打消。
财报发布后，京东港股盘中一度涨超9%。
财报发布后，市场也对京东的后市给予了热烈追捧。
京东集团美股股价开启上涨，截至8月19日报收于29.54美元/股，比较8月15日收盘27美元/股上涨9.41%，市值432.47亿美元。

交银国际研究显示，京东二季度调度后净利润145亿元，同比增69%，超出彭博市场预期49%，基于二季度利润率提升好于预期，上调2024年利润预测13%，估量调度后净利润同比增20%+，供应链能力提升带来的利润优化效果将持续。

古迹实现了大幅增长，但却并不是通过降本增效取得的，反而还扩招、加薪，京东集团到底是怎么做到的？这也引发了外界的好奇。

逆势扩招、加薪后

二季度净利润如何大增69%？

财报显示， 京东集团二季度收入达到2914亿元，同比增长1.2%。
个中，京东零售第二季度收入达2570.7亿元，同比增长1.5%。
京东物流收入为442.07亿元，同比增长7.7%。

“2024年二季度用户群强劲扩展，用户参与度有所提高”。
京东集团CEO许冉表示，提升用户体验、价格竞争力和平台生态系统，将是确保未来几年可持续增长的根本。

这份财报最让人惊异的是，京东的古迹增长，是在“逆势扩招”、“大幅加薪”的根本上得到的。

据京东表露，过去一年来，京东新增了2万多员工，过去几个季度以来始终保持环比增长的态势。
此外，截至今年6月尾，京东物流一线运营职员数量同比增长4.6%。
持续“扩招的同时”，京东还对员工持续加薪。
2024年初，京东将京东采销等一线业务职员的年固定薪酬大幅上涨近100%；京东零售全员均匀加薪不低于20%；2月1日起，超2万名京东一线客服员工实现整年均匀薪酬上涨超过30%。
到了二季度，京东再度宣告，自2024年7月1日起，通过一年半韶光，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，古迹勉励上不封顶。

今年上半年，京东对员工的支出是净利润的近5倍。
京东物流上半年实现净利润达到31亿元，但为员工支出的薪酬福利达到近300亿元，面向一线员工的支出同频年夜幅增长了14.9%。

有名经济学家宋清辉表示，即便是扩员加薪，京东仍能实现净利润的大幅增长，从侧面反响出京东环绕本钱、效率和用户体验的计策得到了市场的充分验证，供应链效率的代价得以充分彰显，一家企业完备可以实现用户代价、行业代价和社会代价的兼备。

“逆势”而为，底气何在？

当前，电商行业面对的已经不是前几年的蓝海市场。
在市场竞争加剧、用户增长空间缩小的双重压力下，电商企业对本钱掌握上的哀求越来越风雅，不少同行都采取了降本增效、优化裁员等办法。
但京东反而实现了跨周期调度：逆势扩招、加薪，还要实现营收、利润持续增长。

要走通少有人走路，这背后的核心逻辑是京东环绕本钱、效率和用户体验的计策，通过供应链的本钱和效率优化，不仅能够让利给消费者，让消费者享受长期的实惠，也能让品牌和商家有利可图，进一步提升自身的产品和做事。

而在供应链的另一头是京东的员工，在为客户和行业创造代价的同时，京东的员工也成为京东计策的受益者，这也正是京东创业的初心——“先人后企”，只有让员工在事情生活中收成肃静感、幸福感和造诣感，他们才能更好地做事用户，持续提升用户体验，员工的发展先于商业的成功。

上述计策为京东实现了一个闭环，即通过本钱掌握、运营效率提升以及供应链优化实现利润提升，进而提升业务规模，在现金流充足的保障下提升员工薪酬报酬，提升员工知足感，匆匆使其更好地实行公司计策，进而让用户得到更好体验，用户体验的提升又反过来保障公司业务和统统优化方法。

历史数据显示，从2022年二季度开始，京东的毛利率已经连续九个季度同比改进。
京东高管在电话会议中回应称，利润率提升的紧张缘故原由是供应链效率提升，带动毛利率大幅改进。

高效率的一体化供应链让京东可以覆盖更多的城市，包括之前比较难覆盖的低线城市；同时运送更多之前不便配送的商品，比如生鲜、大件物品、智能扮装备等等；此外，在扩大跨境业务中，也须要智能化和人力的相互合营与提升。

比如，自营运输车辆半年增加1万辆，覆盖的航空货运航线超过2000条，业务的增长也对人才数量提出更多需求。
财报显示，京东物流（2618.HK）持续优化网络布局、车辆调度能力和产品构造，上半年净利润31亿元，创历史新高，同频年夜增2631.2%，盈利能力显著提升。
基于亮眼的古迹表现，国际投行麦格理上调京东物流今明两年经调度每股盈测分别34%及30%，并列其为物盛行业首选。

“京东在当前电商行业增速放缓以及面临新兴平台如抖音等竞争者的背景下，通过逆势扩招加薪实现净利润大幅增长，这一策略反响了其独特的经营思路与计策定位。
”有名计策定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，从行业竞争力的角度来看，这种做法有助于京东巩固并拓展市场份额。
一方面，增加就业机会能够吸引更多的精良人才，这些人才不仅能够在技能和做事创新上为公司带来新的活力，还能通过提升整体做事水平增强用户体验，从而吸引更多消费者。
另一方面，提高员工薪酬福利不仅能稳定现有团队，还能引发员工的事情激情亲切和忠实度，进而提高事情效率和做事质量。

人力支出超千亿

京东过去三年累计招聘在校生超5万

扩招、加薪的同时，还能实现净利润的大幅增长，京东集团靠的是运营“实力”而非“运气”。

有媒体宣布，京东于8月初开启的2025校招操持，将面向在校大学生供应1.6万多个岗位，同时将开出公司史上最高竞争力的校招生薪酬，算法、硬件及体验设计等岗位的均匀起薪涨幅超50%，个中算法岗起薪涨幅75%；京东独占的采销岗位涨至20薪，绩效勉励上不封顶，这是京东将开启的史上最强校招季。
过去3年来，京东已累计面向在校生供应了5万多个岗位。

在这背后，京东零售、京东康健、京东物流三大业务板块持续提升，成为京东持续扩招的强大动力。

尤其是京东物流。
2024年上半年，京东物流总收入达到863亿元，同比增长11%，个中来自外部客户的收入为599亿元，同比增长11.2%，占总收入的比例达到69.4%，外部收入占比相较2023年同期进一步提高。

得益于供应链效率提升、物流科技上的打破、仓储网络的升级等优化方法，京东物流现已覆盖海内大陆地区、港澳地区以及美国、德国、法国、英国、阿联酋、澳大利亚等环球18个国家和地区。

业务需求带动人力需求的增长，截至2024年6月30日止12个月，京东人力资源（包括自有员工及为公司事情的外部职员）的总支出已达到1092亿元。
同期，京东物流的人力资源总支出（包括自有员工和外部职员）达到了860亿元。

“在人力资源方面，京东通过增加就业岗位和改进薪酬福利，展现了其作为店主的强大吸引力。
”詹军豪表示，这不仅有利于吸纳行业内的顶尖人才，还能促进全体行业的康健发展。
从品牌形象角度来看，此举通报出京东对社会任务的重视及对员工代价的认可，有助于树立正面的企业形象，并可能吸引更多的消费者支持。

“社会须要京东这样的企业，除了赢利，还要承担高质量就业、让员工过得有肃静、有保障；行业须要这样的企业，不短视，重视长期代价，扎踏实实搞经营，不走偏门；用户须要这样的企业，存心供应好的商品和做事。
”行业人士在社交媒体上评论表示。

回过分来看，过去一段韶光以来，京东持续提高员工薪酬福利，提升员工的事情满意度，实在反而成为了一招“妙棋”。
当员工能够精神饱满地投身于事情，做事好客户时，今日的古迹增长或许就已经埋下了伏笔。

你在京东买东西吗？身边有亲朋好友在京东这样的“互联网大厂”事情吗？评论区聊聊吧。