品牌读榜•行业篇⑫丨日用行业：整体品牌价值跌破2000亿元小我用品和消费电子产品保持高增长

由逐日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中央联合出品的《2024中国上市公司品牌代价蓝皮书》即将出版，个中，将发布品牌代价靠前的3000家中国上市公司品牌代价总榜及行业榜、区域榜。

每经品牌代价研究院据此发布“2024中国上市公司品牌代价行业榜”，本期将集中解读“2024中国日用行业上市公司品牌代价榜”。

经统计，中国日用行业上榜企业2024年合计品牌代价为1960.1亿元，上榜企业数量为63家。
个中，恒安国际（HK01044）位居第一，品牌代价为228.09亿元。
在三级行业中，个人用品不仅合计品牌代价最高，还与家庭用品上榜企业数量并列第一；在区域分布方面，广东和浙江为合计品牌代价与上榜企业数量的冠亚军。

复旦大学管理学院教授、上海市市场学会会长蒋青云认为，个人用品品牌代价的高增长，紧张由于扮装品等细分市场受“口红效应”及本土品牌扮装品（如珀莱雅）崛起的影响，国潮品牌崛起能知足年轻消费者文化自傲需求。
相反，家庭用品的品牌代价及上榜企业数低落，反响消费更加理性。

1家企业品牌代价超200亿元，3家企业超100亿元

经统计，中国日用行业上榜企业2024年合计品牌代价为1960.1亿元，上榜企业数量为63家。
根据品牌代价高低排序，可以得到“2024中国日用行业上市公司品牌代价榜TOP10”（以下简称TOP10）。

在TOP10中可以看到，日用行业上榜企业品牌代价普遍不高，且分布较为均衡。
个中，恒安国际位居第一，品牌代价为228.09亿元；公牛集团（SH603195）位居第二，品牌代价达到163.16亿元；兆驰股份（SZ002429）超越晨光股份（SH603899），拿下第三，品牌代价增至144.37亿元。

从品牌代价的变革来看，TOP10中有9家企业品牌代价上升，同心集团（SZ002301）品牌代价增长率较高，同比增长96.27%；有1家企业涌现低落，即中顺洁柔（SZ002511），同比低落13.35%。

家庭用品和个人用品上榜企业数量并列第一，均为16家

在2024清华行业标准中，日用行业的三级分类有6个，即个人用品、消费电子产品、家庭用品、办公用品、休闲用品和生活做事。

在品牌代价方面，各个三级行业品牌代价较为均等。
个中，个人用品位居第一，合计品牌代价为642.83亿元，同比增长22.68%；消费电子产品位居第二，合计品牌代价为594.03亿元，同比增长23.74%。

在上榜企业数量方面，除了生活做事和办公用品数量较低外，别的三级行业的分布较为均匀。
个中，家庭用品和个人用品并列第一，上榜企业数量均为16家；消费电子产品和休闲用品位居三四名，上榜企业数量分别为13家和12家。

广东和浙江经办合计品牌代价与上榜企业数量冠亚军

“2024中国日用行业上市公司品牌代价榜”的上榜企业来自17个省级区域。

从合计品牌代价来看，广东和浙江的合计品牌代价较高，分别为540.03亿元和450.1亿元，分别位居第一和第二；福建、上海、北京的合计品牌代价均超过百亿元。

从上榜企业数量来看，紧张集中在广东和浙江两地，分别位居第一和第二，上榜企业数量分别为19家和16家；上海位居第三，上榜企业数量为6家。

个人用品品牌代价高增长的主由于“口红效应”

从三级行业的品牌代价变革能看到，个人用品（上榜企业紧张是扮装品等品牌）不仅合计品牌代价最高，而且同比增长22.68%。
与之相对的是，家庭用品（上榜企业紧张是纸巾、洗衣液等品牌）的合计品牌代价和上榜企业数量均呈现出低落趋势。

“个人用品品牌代价的高增长，紧张由于扮装品等细分市场受‘口红效应’影响，且国潮品牌崛起也能知足年轻消费者文化自傲需求。
”蒋青云剖析，“家庭用品的品牌代价及上榜企业数低落，反响消费更加理性。
此外，由于生活做事的消费弹性较高，在预期不佳的情形下，其品牌代价低落也在情理之中。
”

在蒋青云看来，日用行业三级分类下的品牌代价变革，映射出消费者在经济不愿准时代更方向于刚性消费，同时追求情绪知足与品牌认同的新偏好。

整体来看，日用行业的品牌代价和上榜企业数量均呈现出低落趋势。
面对这一现状，企业应如何调度计策方向、培植品牌？

蒋青云对此建议，日用行业品牌应调度计策，采纳双重策略：一方面，针对大众市场，应在降本增效的根本上适度贬价或加大匆匆销力度，以价格与规模上风赢得竞争；另一方面，日用品根本质料大多相同，但是消费者对各个品牌的感知需求却是多样化的，以是厂商宜履行差异化营销或多品牌计策，深入理解细分市场特性，推出知足不同需求的产品组合，提升品牌毛利率与竞争力。

逐日经济新闻