加拿大年夜奢侈品电商 SSENSE 请 David Chipperfield 设计了首家线下旗舰店除了设计还有什么值得看？

一栋“建筑中的建筑”

位于加拿大蒙特利尔市老城区圣苏皮斯街418号的旗舰店藏身于一栋 19 世纪遗留下的旧式建筑。
原来的布鲁塔式混凝土骨骼及外不雅观被无缺地保留下来，建筑师 —— David Chipperfield 选择以混凝土外壳插入木材幕墙之后的办法完成内部的所有构建，以许可当代感的设计措辞以最为柔和的办法融入古老外壳。

在建筑事情室对项目的解释中，这个现浇的混凝土构造被形象地定义为 “ 一个建筑中的建筑”，在双层构造的设定之下，混凝土建筑被以透明的办法表达，并在保持原有的历史外不雅观的同时，为其注入新兴的空间元素。
”

全体混凝土构造包含 8 间极简风格的试衣间，和一个位于顶层玻璃屋顶之下的生活办法商店。
Chipperfield 延续了一向克制、内敛的营造手腕以及对素色主义的偏好，并通过对镜面、玻璃材质的利用，和对自然光的合理引入，昭示出其紧张的功能性需求，和品牌所希冀的未来感。

超过五层的旗舰店包括四层试衣空间，一个旋转艺术装置，一家咖啡馆和一间售卖印刷物的书店。
位于二层的试衣间则是专门用于做事那些在线或通过SSENSE montr AL造型师运用程序预约造型会议 的客人。
为此，空间的设计须要在私密性与开放性中间寻得平衡。

建筑师 Chipperfield 将此作品视为这家以 “推动文化提高 （moving culture forward）”为义务的企业精神真实写照，也以此作为加拿大作品的发轫表示对城市文化的致敬 —— 旧城区不远便是承载城市昔日繁华标志的老港口。
这座以皮货和木材贸易起身的城市，在19世纪不断扩展的航运业和铁路发展之下一度是加拿大最为生动的商业与文化中央。
对遍布维多利亚期间建筑风格的老城区建筑物进行当代参与，则是建筑师和SSENSE对付蒙特利尔新兴活力的诠释。

没有仓库空间的零售店

事实上，在建筑双层建筑骨架中间隐蔽着的一个叫做“垂直升降机模块（VLM）”的数字化系统，才是品牌寻思熟虑之下对付线上、线下体验桥接大胆探索的集中表示。

这个60厘米的网格系统在建筑师的合理设计之下，被以险些无缝的办法置入两层建筑之间。
它就像是一个穿梭于线上与线下购物体验的“传送门”，许可隐蔽的可转换系统机器和技能元素以最快的速率实现货品的存储与交付。

当顾客通过新开拓的数字接口，在网上预订 包括Wales Bonner和Kwaidan Editions等创新品牌在内的、超过20,000件作品之后，一个小时内，衣服将通过垂直升降机模块（VLM）从蒙特利尔旧成衣区的仓库递送到旗舰店，等待专属客人的光临。
并在之后的24小时内，在旗舰店通亮简洁的空间内完成实衣试穿和交易。

“垂直提升模块” 的存在，自然将零售店的常规空间 —— 库房省去了，另一方面却将品牌供应“尊贵做事体验” 的理念予以更加极致的表示。
仅仅作为“一家险些没有成衣存货的零售店”这一特色就足以将其它与任何其他观点店分开。

由此，传统与新生，线上与线下购物体验统一于一栋精心建构的空间内 ，一如 SSENSE创始人Rami Atallah 所说，这栋建筑不但是其品牌的完美比喻，也是一个在线和离线购物体验之间的打仗点。

“SSENSE对趋势是非常敏感的”，Rami Atallah 坦承，在 2003年创立 SSENSE，直至它发展为环球最具潜力的奢侈品电子零售商之一的过程中，他一贯将“推动文化提高”作为义务，而这一次从线上延展至线下空间的全新探索，则是品牌基于对当下奢侈品消费行为模式的敏锐不雅观察做出的又一次考试测验。

“任何人都可以进入这里，睡觉，购物，做爱或玩耍，” 对付 SSENSE 主编 Joerg Koch来说，引用自建筑师 Cedric Price 在 1964年提出的 “Fun Palace” 观点则是他本人对付 SSENSE 旗舰店的个人期待。
在 Joerg Koch 的设想中，这个Fun Palace 将会是一个毫无禁忌的休闲空间，人们可以在里面为所欲为地做任何事情，无论发动骚乱，或是安静绘画都将成为合理的存在。

这一点在SSENSE 蒙特利尔旗舰店开幕当天，先锋艺术家 Arca 发起的、名为“Tormenta”的盛大开幕演出中可见端倪。
当天，Arca 穿着一套夸年夜的 S＆M乳胶服与装置艺术品互动并完成了一系列行为艺术。
他在一个电线床框架上扭动，把自己关在笼子里，险些触电。
而Arca在演出结束后的发言：“这太吓人了，但我玩得很愉快。
”不啻为对“Fun Palace” 精神最直白的表达。

给人们多一个前往实体空间的情由

“电子商务固然促进了交易规模的扩展，但在其他方面并不尽如人意，尤其是促进人际关系方面，” Atallah 在一次采访中表达的思考显然也在困扰着其他同类型零售商，而事实上，包括英国奢侈品电商巨子Net-a-Porter 在内的其他平台，都在以各自的办法探索线上与线下奢侈品购物体验的联结办法。

作为Net-a-Porter 早前为开设实体店做出的考试测验，品牌分别在位于伦敦蒙特街和纽约默瑟街的店面设置了“Window Shopping”功能，顾客通过用手机拍摄产品图片就能购买商品，而所有订单将由“第二天快递”寄送给客户。
2016 年，总部位于伦敦的佳构电商 Farfetch 也收购了实体零售商 Browns，并在伦敦地区开设多家实体店推广其“未来店铺”观点，希望帮助品牌和佳构店把网上和网来世界打通。

另一壁，则是试图与电商联姻以期提升销量的奢侈品牌。
无论是喷鼻香奈儿（Chanel）与Farfetch 的互助，纪梵希（GIVENCHY）在微信上的考试测验，或是爱马仕在微信"大众号中开设的限时店，都在不断迭代的消费行为之下试图做出改变。
以Prada、Miu Miu 为代表，与有名建筑师互助打造零售与秀场空间的品牌则一如既往地以自己的办法通报品牌理念，提升购物体验的附加代价。

在环球领先的企业咨询公司贝恩（Bain& Company）发布的一份报告数据中，只管70%的高端购买都受到在线互动的影响，但到2025年，75%的发卖额仍旧会在实体店里得以实现，只是实体店的紧张角色须要发生改变。
而SSENSE官网上对付蒙特利尔旗舰店的描述：“A space for appointments, events, projects, and conversations. An invitation to look, feel, and interact.（一个约会、举办活动、揭橥项目或发起对话的空间。
一份基于视觉、感官与互动体验的约请）”不失落为对此事实的一种积极回应。

注：蒙特利尔旗舰店已于5月3日开放业务。

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