“用了一周变漂亮”董明珠推出9800元美容仪！业内：难成格力多元化打破口

图源：时期财经

董明珠再脱手，助推格力电器多元化发展。

近期，董明珠出席格力电器（000651.SZ）计策发布会并对外透露，格力电器已推出美容仪。
她声称，“只要你用上一个星期，你就会创造你自己变俊秀了。
”发布会现场，董明珠号召鼓励经销商下单。

这是继推脱手机、新能源、预制菜之后，格力电器的又一次跨界考试测验。
格力电器新推出的这款美容仪定价9800元，价格远超一众竞争产品。
该产品已在格力董明珠小程序上线，尚未在淘宝、京东等平台售卖。

时期财经把稳到，该款产品在格力董明珠小程序已上线8天（8月5日至8月12日），销量并不火爆，仅超1050件。
该产品估量将在8月25日后陆续发货。
时期财经就美容仪的核心技能、效果数据支撑及行业竞争上风等问题，联系格力电器干系卖力人，截至发稿未获回答。

上架8天销量超过1050件 图源：格力董明珠店小程序

推出美容仪早有谋划

格力电器入局美容仪早有伏笔。

据天眼查数据，格力电器早在去年9月就申请了美容仪干系专利，目前已有1项实用新型专利得到授权，另有8项美容仪干系发明专利处于公开或本色审查阶段。

4月22日，格力电器投资设立珠海格力医疗东西有限公司，注书籍钱1000万元，经营范围包括医疗做事、医疗美容做事以及第二类、第三类医疗东西的生产。

格力电器推出美容仪，售价引发争议。

时期财经搜索创造，在淘宝电子美容仪热销榜排名中，大多数美容仪定价在2000-4000元，格力美容仪的定价已超不少爆款产品。
销量前五美容仪的售价分别为3199元、2399元、2399元、1399元、3998元。

天猫美容仪热销榜单

“我们一样平常会选择像雅萌、refa这样的外洋有名品牌，再根据需求做第二轮筛选。
如果没有弘大的用户作为支撑，我不会轻易考试测验新品牌。
”某三线城市美容仪主流客户王萍（化名）向时期财经说道，她选购同类型产品的预期价格常日低于5000元，她所在的圈子里暂时没有人追捧格力推出的新品。

据产品页面信息，格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、机器振动推拿等功能，可提拉紧致肌肤。

一家山东的家电凑集店经销商向时期财经透露，他还没决定是否采购格力电器新推出的美容仪，“空调依然是格力发卖最好的品类，我们对美容仪产品的功能理解不足全面，暂时没有考虑进货。
”

美容仪市场增速快，却空间有限

格力电器以空调起身，近年大力推进多元化计策，成效难言显著。

格力电器依然没有摆脱对空调的依赖。
2023年财报显示，空调营收占格力电器营收比重高达74.14%，赶过2022年2.78个百分点。

反不雅观同为家电巨子的美的集团（000333.SZ）、海尔智能（600690.SH），两大龙头一贯持续深入推进多元化业务。
财务数据显示，2023年，暖通空调所贡献的营收占美的集团营收比重已低落至43.31%。
美的集团36.20%的营收来自消费电器（包括洗衣机、冰箱、厨电及其他家电等），机器人、自动化系统及其他制造业的营收占比为10.01%。
海尔智家的电冰箱、洗衣机、厨电产品营收占比分别为31.36%、23.54%、15.98%。

2024年，空调市场表现较为低迷，价格战加剧。
根据奥维云网全渠道数据，2024年上半年，空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11%；发卖额为1114亿元，同比下滑14.5%。

空调市场不振，美容仪市场则表现出良好的增长势头。
据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势剖析报告》，中国家用美容仪市场规模2021年靠近100亿元，正以超30%的年复合增长率扩大，估量2026年整体规模将打破200亿元。

只管美容仪的增势明显，但却难以成为市场大单品，市场想象空间狭窄得多。
此外，美容仪也多次因浮夸描述、虚假宣扬等问题受到消费者责怪。
监管正不断趋严。

2024年7月，国家药监局发布《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关哀求的公告》，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，自2026年4月1日起，未依法取得医疗东西注册证的，不得生产、入口和发卖。

格力电器2023年度股东大会在今年6月召开，董明珠在大会上公开表示：“你们问我格力未来的增长点在哪里？我就见告你们，就在冰箱、洗衣机这些多元产品方面。
”她表态称，格力电器要“通过不断的技能创新，推出符合消费者当代生活须要的产品。
”

一名业内人士向时期财经剖析指出，美容仪行业仍未涌现绝对的头部玩家，大多数家电企业只是将美容仪作为主线产品的补充，“指望市场规模并不大的美容仪成为格力电器多元化计策的打破口有点不现实。
”