疫情冲击之下线下商场也来直播带货

突如其来的新冠肺炎疫情，给实体消费带来了不少寻衅。
本来起源于互联网的直播带货，从线上企业蔓延到了线下企业。

各大实体商业企业全员上阵，有的阛阓在全国连锁门店内搭建直播间。
创始奥莱12城阛阓总经理变身带货主播，4小时涨粉数万，带货数千件；印力集团董事长丁力业率公司高管了局直播“在线摆摊”；红星美凯龙董事长车建新联手演艺明星高圆圆直播首秀。

在业内人士看来，直播带货在一定程度上挽救了受疫情重创的实体商业，俨然从纯挚的创新模式变成了企业通用工具。

与电商网红带货不同，购物中央开展的“在线视频直播”，亦呈现出不同的特点。
阛阓自己培养主播者有之；阛阓统筹，店员参与直播者有之。
业内人士预言，未来每家线下实体商业企业都应拥有自己的直播间。

商务部市场运行专家、全联房地产商会商业地产事情委员会会长王永平认为，疫情深层次影响商业地产行业。
疫情对付行业的影响不仅只是客流与发卖，也改变了商业地产行业经营理念、商业模式和消费方向。

“国货兴盛外资撤店，消费自傲改变商业格局”成为商业地产领域在2020年的另一个特点。
2020年10月20日，李宁公司公布2020年第三季度古迹，电商零售业务增长超过40%，越日公司市值首破千亿元大关；2020年11月19日，本土品牌逸仙电商（完美日记）在美国纽交所挂牌上市，市值达122亿美元。

华为、中国李宁、完美日记、同仁堂知嘛康健等国货品牌的崛起受到瞩目，而与国货品牌兴起形成光鲜比拟的是，曾一度被购物中央视为宠儿的外资快时尚品牌闭店频传。

“一进一退”的背后表示的是国人消费自傲的提升。
与之对应的是，购物中央中精良国货品牌的占比正在不断攀升。

2020年，商业地产还呈现“奢侈品逆势增长，境外消费回流造就新商机”的特点。
受疫情影响，外洋市场奢侈品发卖在2020年涌现严重下滑。
由于国际间的出行限定，往年中国游客大量的出境消费开始回流海内。
在各大高档阛阓的奢侈品门店里，常常能瞥见人头攒动的景象。

王永平认为，“双循环”下的消费市场前景可期。
由于疫情缘故原由造成中国消费者境外消费涌现回流，海内高端阛阓古迹逆势大幅增长，充分表示了内循环消费的巨大潜力。
与此同时，国家应时调度多项政策，开释扩大内需红利，提振市场信心。

2020年3月，喜茶再获高瓴成本等计策投资，估值超160亿元公民币；10月，名创优品在纽交所上市，首日开盘上涨22%，目前市值超过90亿美元。
由此可见，成本市场看好实体商业中创新品牌的未来发展。

这又是一个新征象——成本从追捧线上品牌，转而关注线下零售。
据不完备统计，2020年上半年，在全国线下实体商业中，代表性品牌完成了近70起融资事宜，个中既有各赛道的头部品牌，也有表现亮眼的新锐品牌。

有投资领域人士认为，消费已经成为中国创投行业的一个代价洼地。
在商业地产的生态中，成本对消费赛道的关注与投入，将加快线下商业的迭代更新。

除此之外，2020年，商业地产领域在促进消费方面取得了其他新进展。
比如康健家当消费提升势头强劲；王府井集团成为海内首家得到免税牌照的零售企业，随着免税门店规模的增加，中国免税市场发展潜力巨大。
（ 亢舒）