通宵排队、价格比肩迪士尼、百元一个还限购⋯⋯年轻人的“电子布洛芬”能治商场“痛症”吗？

“清晨5点到场，我以为够早了，结果前面几十个人”“早上8点多到的，拿到400多号，觉得前面排了100多米的人”“接代购，小的3元、大的5元”……近日，“吉伊卡哇”（即Chiikawa，系有名日本漫画IP）现身成都，开设快闪店，引来大批消费者。
乃至有网友晒图称，已连续去了三天，为第一批入场，抢购限量款，个中有一天不惜深夜12点排队，等待10小时才能买到心仪产品。

网友纷纭晒出“吉伊卡哇”成都快闪店实况。
图片来源：社交媒体截图

你大概不知道“吉伊卡哇”是什么，但很可能在某处见过这三只萌物：蓝色裤头猫小八、白饭团子似的吉伊，以及黄色兔子乌萨奇。
“吉伊卡哇”是由日本漫画家创作，自2020年起在推特上连载至今的漫画作品，并在2022年被动画化。

身量虽小，“吉伊卡哇”的买卖却很大。
它的联名无处不在，从适口可乐、麦当劳、优衣库到表情包，覆盖了人们的衣食住行。
在中国，吉伊卡哇的人气也很高，在社交媒体上还被称为“年轻人的电子布洛芬”。

《逐日经济新闻》在“吉伊卡哇”成都快闪店看到，这些很萌的鄙吝械售价直逼迪士尼衍生品：小玩偶100多元、T恤近200元⋯⋯今年第二次走进中国阛阓“吉伊卡哇”如何开展“快闪买卖”？《逐日经济新闻》采访了该IP成都快闪活动的承办方次元波板糖创始人兼CEO连杰。

去年7场今年40场，海内公司“抢谷”正酣

二次元消费已经势不可挡。
今年，当“吉伊卡哇”第一场快闪店活动在上海一家阛阓举办时，开业第一天10小时发卖额达到268万元，开业20天发卖金额达2000万元。

此番来到成都，“吉伊卡哇”迅速点燃大众消费激情亲切，开展前三日（7月26日至28日）累计接待约1.8万人次。
它是如何被引进中国的？

“吉伊卡哇”成都快闪店现场。
图片来源：每经 杨夏 摄

“去年8月，我第一次到日本稽核当地IP的潜力和生动度，恰好遇上了‘吉伊卡哇’在当地的快闪，大量中国顾客排队抢购。
通过跟购买者互换，我得知这是一个近两年新出的IP，非常火；10月，我们联系到了‘吉伊卡哇’在日本的快闪实行方，达成了初步互助意向。
今年1月签订条约，7月来成都做快闪。
”连杰见告，而今海内公司对日漫IP授权的争夺激烈，就“吉伊卡哇”而言，超过50家中国公司在谈授权。

面对这种情形，连杰决定换条思路。
“先以日本的‘谷子’（所谓谷子，取自Goods，泛指二次元周边）采购为主，在中国做‘吉伊卡哇’快闪店。
”

到了中国市场的“吉伊卡哇”，售价普遍不低。
粗略比拟看到，在成都快闪店的“吉伊卡哇”95元一支笔、193元一件T恤、100多元一个小玩偶⋯⋯不少品类的单价直逼顶流迪士尼的衍生品，却依旧能让粉丝激情亲切买单，不少网友晒出了爆买2000元、3000元的账单。

“吉伊卡哇”成都快闪店售价与迪士尼同类产品售价比拟。

图片来源：每经 杜蔚 摄，淘宝截图

在连杰看来，作为轻漫画的“吉伊卡哇”，可以给新时期女性带来感情代价，纾解生活中的一些压力，因此愈发受到消费者喜好。
“我们做快闪，实在更多是想获取一些泛IP的人群，比如说听过、看过，但没有为这个IP消费过或者消费很少的人群。
”

另一方面，“吉伊卡哇”在二手市场有较高的需求空间。
QuestMobile数据显示，2024年，闲鱼二次元行业的交易规模同比增长104%，增速位列平台所熟年轻用户兴趣圈层第一。

在一二手市场的相互促进下，二次元快闪店风靡市场。
“去年我们办了7场，今年是40场，估量明年办80场～100场快闪。
”连杰见告，不过办二次元快闪店很耗费精力，“像（成都）这么一场，公司30人全职的团队要至少花费半年。
快闪业务去年占公司总收入占比50%，今年我们大概降到20%”。

消费者抢购“吉伊卡哇”一单近3000元。
图片来源：社交媒体截图

商圈高度内卷，供应“感情代价”成主要砝码

身量虽小的二次元，买卖却很大。

Loopy、吉伊卡哇、线条小狗⋯⋯这些盛行在年轻人谈天表情包中的二次元IP，其联名如今无处不在，从快餐、洗发水到服装品牌，覆盖了人们的衣食住行。
而掀起热度最高的一种办法莫过于与线下商城的快闪店。
仅在今年7月，就有Loopy、吉伊卡哇在成都两大商城“限时业务”。

“吉伊卡哇”成都快闪店现场。
图片来源：每经 杜蔚 摄

7月28日，《逐日经济新闻》来到“吉伊卡哇”成都快闪店，目睹了这个IP在年轻人群体中的热度，快闪店前四天线上入场名额全部约满，没有约到的粉丝则在线下排起了长队。
由于人数浩瀚，排队的人群挤在了阛阓外。
“我们怕客人中暑，还为他们准备了水和风扇。
”承办本次活动的阛阓事情职员见告。

进到这家除了拍照打卡以外，不供应其他娱乐的卖场，剩下的事情便是“买买买”了。
对阛阓而言，这些吸引人们排队进去费钱买更多小玩意儿的二次元快闪店究竟有什么魅力？

“对付闇练网购的年轻人而言，现在有什么东西是在网上买不到的？拉动年轻人到线下商圈的，是兴趣消费和情绪共鸣。
”艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅对《逐日经济新闻》表示，对二次元无感的人可能以为这些排队购买的行为很猖獗，但它的购买群体看中的便是其社交属性。

网友分享对“吉伊卡哇”的喜好。
图片来源：社交媒体截图

艾媒咨询数据显示，中国90后、00后网民靠近3.2亿人，占全国网民比例的23%，这部分拥有良好经济根本、生动于互联网、消费不雅观念新潮的新时期年轻群体成为消费市场的新生力量。
于是，“兴趣消费”观点在近两年快速发酵，并形成一定家当规模。
《2023—2028年二次元经济行业深度剖析及投资计策研究咨询报告》显示，海内二次元内容家当快速增长，估量2026年规模可达1200亿元。

连杰见告《逐日经济新闻》，“每天都有大量来自全国各地的阛阓找到我们，希望把行业头部的二次元品牌活动引过去。
”

品牌专家、瞻胜传播创始合资人庞瑞表示，这反响了在不同商业体高度竞争内卷的时期，给消费者供应“感情代价”成为商家的主要砝码。
通过与有名二次元IP联名，能够吸引粉丝和消费者，得到社交媒体的话题热度，进而增加客流量和客单价。

原来就客流量比较集中的综合购物体，试图用二次元快闪店的办法卷入更多年轻人。
而那些濒临倒闭的老旧百货阛阓，也考试测验用二次元“爆改”，将阛阓改造为二次元聚拢地，开设大量的动漫周边门店。
二次元是让线下阛阓“起去世复生”的灵丹灵药吗？

连杰向透露，在上海某阛阓开设的二次元快闪店，带动了超10万人入店消费。

不过，庞瑞认为，可互助的IP虽然多，但是否都有同样的转化能力，却须要打一个问号。
未来，如果越来越多的阛阓采取相同的策略，那么热门IP联名的本钱一定水涨船高，阛阓也须要对此有生理准备并做好预案。

“二次元可以理解为年轻人的时尚，它的特点是来得快、去得也快。
以是‘限时业务’的快闪店会是比较好的形式，但关键是把人吸引来后，阛阓的品质、环境要踏实。
”张毅说，“二次元就像是啤酒的丰盈泡沫，泡沫是构成啤酒口感的一部分，但根基还是看酒体本身成色如何。
”

逐日经济新闻