卖打火机的ZIPPO也开始做电子烟了！居然还和PC龙头联想一路搞工作

在业内人士看来，国家禁止线上发卖电子烟后，各品牌都想通过加大线下布局在市场霸占一席之地。
不过，线下门店须要投入大量的人力、物力，这对电子烟品牌综合实力有所磨练的同时，也会在一定程度上加速淘汰实力不敷的小企业。

扎堆布局线下渠道

线上渠道被关停，线下渠道便成为电子烟品牌的“救命稻草”。
近日，ZIPPO与遐想来酷科技互助签约，将借助上百家遐想来酷门店进行电子烟子品牌VAZO的发卖。

北京商报梳理发现，许多电子烟品牌正在线下渠道中探求新的发卖模式。
例如，气场电子烟凑集店通过自研多品牌电子烟凑集智能无人零售柜，以直营+加盟模式在不同场景下铺设电子烟无人零售柜。
柚子、铂德、小野等品牌正在开展线下门店培植，宣告2021年将投入补贴开设上千家专卖店。

此外，还有部分品牌选择“抱团取暖和”，互助开设电子烟凑集专卖店，个中包括如雾喜悦与唯它、喜雾、徕米、魔笛互助，布局线下多品牌凑集精选门店。
在与遐想来酷互助前，VAZO于2020年入驻了永辉超市。
依托大型零售巨子进行渠道覆盖，是VAZO拓展新型零售模式的一个打破口。

“多元化的渠道拓展将成为我们品牌线下布局的新重点，未来还将探求更多机会用渠道的力量来为品牌赋能。
”VAZO干系卖力人对北京商报表示，“在这两年各大电子烟品牌开展广铺店面的扩展行动中，ZIPPO VAZO的线下专卖店将依旧作为我们的核心。
未来公司将提高门店数量、加大全国范围的覆盖程度。
”

在业内人士看来，从线下品牌专卖店、电子烟凑集专卖店、快闪店，到开设渠道货柜、无人零售场景，电子烟企业正在线下搭建多元化发卖矩阵，并已经开拓出各不相同的线下渠道布局。
但无论在线下如何布局，都须要资金支持，而这势必会淘汰一些实力不敷的小品牌。

喷鼻香颂成本董事沈萌表示，“线下渠道的投入要远比线上大得多，且管理难度也高，以是未来谁霸占的线下渠道越多、谁的渠道效率更高，谁就将更拥有竞争上风”。

线下管理难度高，谁能在赛道中得到上风

在线下渠道的争夺战中，各品牌想要胜出也没有那么大略，如何加强线下渠道监测，保护未成年人免受烟侵害是摆在各电子烟品牌面前的紧张课题。

6月18日，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布《保护未成年人免受烟侵害“守护发展”专项行动方案》（以下简称《方案》）。
《方案》指出，要加大涉烟违法行为查处力度，更加看重预防为主、防治结合、综合管理，有效保护未成年人康健发展。

据市场监管总局干系卖力人先容，受利益使令，有的商家将售烟实体店开到了中小学、幼儿园周围等未成年人集中的区域，增加了未成年人打仗、购买烟的便利性；有的商家借助自建网站、"大众号、小程序等网络媒介领导传播、售卖烟；有的电子烟商家发布“酷炫”“康健”“时尚”等虚假广告领导未成年人购买吸食；有的商家未张贴警示标志和落实身份证件核验规定，存在向未成年人售烟的行为。

针对未成年人保护，各品牌也纷纭在线下渠道加强监测。
据气场无人零售柜方面先容：“无人零售场景贴近年轻人的消费办法，货柜会通过人脸识别验证消费者年事，进行线上支付。
通过统一订货系统，货柜运营者可在云端实时监测商品售卖情形。
”

VAZO干系卖力人称，消费者在永辉超市购买电子烟产品时，门店将依据国家的干系规定对购买者年事进行审核。

中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺在接管北京商报采访时表示，根据法规哀求，电子烟要参照烟草管理，将会逐渐靠近传统香烟的发卖模式，如在布局线下渠道时要把稳选址范围与青少年聚拢区域的间隔、严格未成年人身份验证等，这些监管将推动电子烟行业走向规范化、康健化，提升企业的自律性，承担行业任务。
为了担保产品质量和消费者权柄，出台电子烟干系质量标准是必须的。

“站在环球市场的角度，中国的电子烟行业市场非常广阔。
发卖渠道发生改变，但中国电子烟制造的整体上风仍旧很强。
”敖伟诺剖析道，无论是知识产权，还是家当供应链，我国的电子烟行业都具有较大潜力。
随着跨界互助展开，其他行业也会结合电子烟行业进行布局，有利于推进发卖。
科技的改变可以给电子烟更多的可能性，如雾化技能的发展升级或可用于将来的医学保健等领域。

此外，还有业内人士建议，电子烟企业要想取得更大的竞争上风，必须看重研发创新，一些小品牌在自主研发上能力不敷，就将失落去核心竞争能力。
企业研发团队要专注技能升级，拥有知识产权，形成品牌技能壁垒，赋能产品力。

北京商报 郭秀娟 白杨 演习生 张涵（图片来源：拍摄）