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华为 Pura70 Ultra为什么能卖 10000 元?

编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 00:36:46

新机开售,很少会遭遇「扫荡」般的抢购。

华为 Pura70 Ultra为什么能卖 10000 元?

华为经历了两次:一台去年的 Mate60 Pro,一台上周的 Pura70 Ultra。

爱范儿也在第一韶光兵分两路,前往广深两地,遇上了首发体验。

毫无疑问,全新升级、加入「先锋操持」的 Pura,又是一台征象级手机,在线上线下秒速售罄的同时,也引来了铺天盖地的争议:为什么要用三角形模组?为什么有那么多个版本?为什么敢出一台「芭比粉」?

当中最大的辩论点集中在:

为什么纸面参数不突出的 Pura70 Ultra,敢卖 10000 元?

华为设计的基本功:CMF

我们编辑部轮番体验 Pura70 Ultra 的这几天里,有不止一位伙伴反响「Pura 是第一部让我想长期当主力机的影像旗舰。

这种感想熏染并不是空穴来风,究其根本,是源于华为在手机 CMF 设计中的多年积累。

CMF,指「颜色-材料-表面处理」的英文首字母缩写,是产品生产设计当中的核心要素,各个品牌的手机「个性」,也每每都在这表示。

华为 P 系列在颜色的选择上,一贯都有自己独到的理解:

P20 的极光渐变色P30 的天空之镜P40 的冰霜雾水P50 的早春三时色P60 的洛可可白

Pura70 Ultra 则在此根本上,进行了更大大胆的考试测验。

以主打色喷鼻香颂绿为例,在这款手机的背面,集齐了绿色花纹素皮、绿色玻璃、绿色金属镜头保护环、赤色主摄镜头装饰圈,和金色金属「标签」。

虽然集齐了 3 种材质和 5 种色彩,但放在一起,却不显缭乱。

「星芒黑」「星芒白」「摩卡棕」「喷鼻香颂绿」的素皮背板,分别搭配着颜色略有差异的的金属包边(中框、镜头模组),使得两种材质由于色调的统一而相互领悟。

赤色主摄镜头装饰圈露出时,有点冲破背面的色彩平衡,但升降模组大部分韶光都在闭合状态,更何况本便是给别人看的升降镜头,当然要更突出的颜色。

总之,显眼的不突兀,突兀的不显眼。

很长一段韶光里,我对素皮材质都是持有保留见地,总认为它偏老气、不耐磨。

但 Pura70 Ultra 上的素皮,却成了它整机设计的亮点核心之一。

Ultra 的镜头模组大、层次多、形状繁芜,如果还利用传统的亮面玻璃背板,视觉上的高光会过多,后盖可能看起来较为凌乱,全是亮点相称于没有亮点。

磨砂背板是一个不错的选择,可整机重量就得不到有效掌握。
如此看来,素皮彷佛成了不二之选。

素皮不素,是华为在背板设计中的一大课题。

Ultra 采取的素皮材质,兼具亲肤触感和设计质感,其「星芒纹」的设计措辞,来自塞纳河边夜空的星光倒映在水面、并折射出刺目耀眼星芒的画面定格。

在此,华为节制了很好的比例和层次,Pura70 Ultra 也成了前几代产品设计的集大成者。

金属边框和素皮背板的质感是 Pura70 Ultra 的静态天赋,是用户初见新机、乐意连续理解新品的拍门砖。

而当你亲手拿起 Pura70 Ultra,会感到华为在营造精良手感上的履历积累。

即便 Ultra 重 230g 旁边,但握持手感完胜其余几部比它轻的影像旗舰。

「足秤」,是拿起 Pura70 Ultra 的最大感想熏染。
这并不是指 Ultra 够重,而是整台机器十分紧实,「屏幕-中框-后盖」之间的过渡非常丝滑,手指滑过感想熏染不到断层感。

大弧度 R 角处理,四边等宽的窄边框,以及 3D 玻璃的利用上,P70 Ultra 塑造了华为历史上最好的正面不雅观感,也带来了非常贴合的手感。

一台紧实且跟手的机子,一是能摒除「廉价」的松垮,提升整机的质感,;二是能符合大多数人的握持手型,间接地通过顺手来减少重量。

这也是我们得出「完胜其他旗舰」结论的缘故原由所在。

2016 年,光彩初代 Magic 采取的八曲面屏就已经将「等深、正反八曲」的观点带到了市场,这种「超前」的贴合手感给当时的市场留下了挺深的印象,虽然多年来陆续有厂家考试测验,但究竟没能做出「那种味儿」,也没让符合握持感的设计,跟上手机的迭代。

小米 14 Pro/Ultra 算是在屏幕「直曲困境」中,率先走出来的一个。
雷军曾说为了这块全等深微曲屏,用了 5 万片玻璃,和 18 倍的本钱 。

华为 Pura70 Ultra 等深四曲屏幕的根本上,又融入了 Mate60 Pro 的四边等宽的窄边框和中框,在手感上真正将手机的前中后融为了一体。

这险些也意味着旗舰机曲面屏设计,即将退出历史舞台;等深四曲屏,已经是主流旗舰的未来。

打破点,设计力展现

在旷日持久的 Pura 70 系列曝光过程中,三角形的相机模组区域,是一个「并非悬念的悬念」。

说它并非悬念,是三角形早已涌如今各路爆料图里,大家很早就知道华为要这么设计了。

说它是悬念,是由于非方即圆的相机模组区域设计很难再有打破,三角形过于大胆,不平衡的三角形线条寻衅了多数人的审美认知,这也是很多人在看到曝光渲染图时,以为「怪异」的源头。

但答案是,华为通过大弧度圆角处理,授予三角形「柔和感」,以及三颗镜头的大小和排布,来形成横向的对称感,消解了三角形本身的不平衡感,并冲破了目前「非方即圆」的设计逻辑,第一次把「三角形」带上了智能移动终真个核心设计观点。

同时,Pura70 Ultra 又保留了三角形的轮廓,和「克意向前」的 Pura 系列精神呼应。

当然,它实质上还是个三角形,以是不少人接管不了这个设计是正常的。

但以我的视角来看,华为在打破设计、彰显个性和兼顾大众审美上,做得超乎我的预期。

三角形也一定程度上提升了利用体验。

单手握持时,居中的圆形模组,每每会让食指无处安顿,但是华为坚持把模组放在左边,右手握持时,食指有很大的空间活动,手指不会碰到镜头,以至于每次拍照前都要经历「哈气-用衣角擦镜头-再次打开相机」的尴尬流程。

本以为这又是一项「右撇子专利」,再次落下了「左撇子人群」,但事实上左手利用非但不会弄脏镜头,三角形的设计刚好为食指和中指供应了着力点。

冲破对称平衡的居中设计,不仅没有「旁边难堪」,还让所有用户「二手得兼」。

三角形的设计,也再次强化了 Pura 系列的符号措辞。

P60 的周遭模组+三摄排列,让其一曝光,就成为了许多网友的创作源泉,乃至还为此衍生出了 P60 专属手机壳。

Pura70 Ultra 仍延续了这种符号,镜头模组形状的更新,还进一步强化了「可爱」的印象,北极熊手机壳的涌现,比 P70 系列发售的韶光还要早。

虽说与走「高端」的品牌调性有些相悖,但这份独属于 Pura70 系列的符号,加强了人们对这台新机印象与认知,也能走进更多的群体。

对付那些以为三角形突兀的用户来说,这些奇思妙想的「二创」,或许会成为他们更随意马虎接管接管 Pura 全新设计的契机。

品牌气质时尚化

CMF 做好是根本,设计个性化是加分项,在「形态」的努力之外,我们可以连续探求华为在 Pura70 Ultra「神态」上的塑造。

华为对 P 系列的品牌定位一贯都是「引领科技美学新风向」,意思是时尚为先。

升级后的 Pura 系列,强调打破求变、克意向前,意思是相较以前,更时尚。

在拿起这台 Pura70 Ultra,并且把目光放在细节里,不难创造 Pura70 Ultra 在「时尚感」上的努力,是有章法成体系,且有成效的。

首先,金色金属 XMAGE 标签,是一举三得的设计点睛之笔。

一是让 Ultra 有了专属设计,与其他三个系列有所区分。

毕竟 1 英寸大底、超聚光伸缩摄像头等硬实力和黑科技,只有 Ultra 有。

二是让 XMAGE 这个华为自有影像品牌更加凸出显现。

自从 Mate50 系列结束了与莱卡的互助,用上了自家的影像,XMAGE 一贯都是各界备受关注的工具:失落去了徕卡的华为还有影像?自研的 XMAGE 不便是翻版?没有了拍照的华为还有什么?

事实证明,经由三代机型的努力,XMAGE 没有扑街,而是逐渐自主山头、自成一派,特殊是 Pura70 Ultra 的 5cm 微距,再次冲破了移动拍照的极限。

三是突出一块的「标签」设计,是时尚设计的惯用手腕,许多潮流、轻奢品牌,都会在衣服的某处做一些突出的标签,增加辨识度的同时,也打破了平面设计的纬度。

Pura70 Ultra 的突出标签,也因此顺理成章地加入了时尚元素。

回到和标签相辅相成的背板,上面的素皮压纹不是华为第一次利用,在 Nova 12 Ultra 的 12 号色上就有成功利用,而 12 号色的 Nova 12 Ultra 便是主打时尚卖点。

同为时尚,nova 的风格更年轻也更潮流,而 Pura70 Ultra 在延续性设计的根本上,通过「高定刺绣压纹」工艺,把时尚描述的更蕴藉也更 Old Money 一些。

比如星芒黑和摩卡棕,在时尚中带点复古,但看不出土,就很「老钱风」。

Pura 70 的全体系列都在贯彻着时尚的元素,包括配件在内。

官方配件中,云朵素皮保护壳和印花磁吸保护壳,很明显就用到了奢侈品包包的设计元素:

BV 的云朵包和 BV 绿:

以及 LV/Fendi/Dior 的老花风格:

这种设计风格,不是霸王茶姬对 Dior 或者 Gucci 设计的粗暴挪用,非形似,而是神似,要的是时尚的那种觉得。

这是形似,看得出来是一个东西,但视觉没有冲击,内心有些鄙夷,简言之便是抄袭。

这是神似,纵然样子完备不同,但依然能从二者的身上看到似曾相识的持重、霸气,以及威慑力。

于是,从基本功、打破设计和时尚感三个层面上,Pura 70 系列,尤其是 Ultra 兑现了前几天自己所说的,在时尚感和设计上相对付 P 系列的升级。

2020 年底,Mate 40 Pro 发布,除了 88 曲率的视觉无变设计,全新星环的镜头模组不仅完善了 Mate 30 上的 Halo 环,还使得「星环」正式走入了 Mate 的家族措辞,延续至今。

Mate 60 Pro+ 上的「惊鸿一撇」,更加衬托出了星环的中央地位。

2023 年底,华为首款耳夹耳机 FreeClip 上线,独特的佩戴办法引人瞩目,大胆的颜色采取,也让这款耳机打破了本身的「工具属性」,在适宜永劫光佩戴的同时,也成为了新时期的一款「赛博耳钉」。

今年仲春,被称为「时尚制作」的华为小折叠 Pocket 2 发布,「珍珠双环」的外屏设计,「大溪地灰」全新配色,还有联名艺术定制版。

当然也少不了主打设计、时尚、年轻的配件。

上周,和 P70 系列一同开售的,还有全新的口红耳机 FreeBuds Lipstick 2,其设计灵感来自于「水点」,耳机大胆的造型设计,和专为女性群体定制的口红充电舱,从里到外,都在彰显著它的分歧凡响。

华为在一次次大胆和超前的设计中,逐渐成为一家时尚公司。

在友商和竞品都在拼硬件、参数和跑分的时候,华为像是多了一件利器,从无限内卷的性能比拼中撤出半个身位,把时尚和设计,打造成华为产品的新卖点。

因此,在 Pura 系列取得打破的背后,实在是华为近年来在提高路线上的积累与改变。

比较于上一代的 P60 Art,这一次的 Pura70 Ultra 同为系列最高,也实现了迭代涨价。

这个中固然有配置上的增强:比如内存加大,主摄升级等等。
但在我看来,华为的品牌力、技能和配置升级,是支撑 Pura70 Ultra 万元起售的一部分成分。

设计,让这款手机在让人信服地得到「溢价」上,居功至伟。

从目前售罄的现状和预期的发卖量,华为 Pura70 Ultra 合理地站在了三星 S4 Ultra 和苹果 15 Pro 相同的产品代价线上。
在同价位的比拟下,它卖到 10000 元,在此也显得更有说服力。

条件是,你对跑分这种事情,没有一丝一毫的兴趣。

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