海丰可塘：电商直播之后“夜经济”为珠宝家当再赋能

去年以来，可塘镇紧扣海丰县委、县政府的“家当兴县”发展计策，以党建为引领，内育外引共发力，做强珠宝传统特色家当，近期，“夜经济”为珠宝家当再赋能，助可塘不断创新发卖模式，全方位助力海丰打造高质量发展强劲引擎。

可塘镇珠宝夜市购销两旺。

创新发卖模式

“夜经济”引发家当活力

“大家请看，这是可塘的水晶，有手链、项链，还有彩色宝石，都特殊俊秀。
我现在是在夜市现场为大家做直播，有喜好的朋友赶紧下单了……”晚上7点多，海丰县可塘镇彩宝首饰城“天光墟”夜市现场，一名主播面对手机镜头卖力吆喝，售卖各式各样的珠宝。

对付可塘珠宝人来说，夜幕降临，买卖才刚刚开始。
今年来，可塘镇将夜间经济作为激活消费市场的新引擎，推动夜间经济消费业态不断优化、管理掩护不断规范、配套功能不断完善，为城市增长强劲动力、展现全新活力。

在夜市中，水晶、翡翠、玛瑙、琥珀、蜜蜡、南红……比比皆是，形状各有特色的吊坠、颜色缤纷晶莹的手镯、雕琢梦蝶图案的玉佩……珠光宝气，琳琅满目。
各摊位古人头涌涌，氛围热闹。
商户们见告，每天晚上6点到10点半是他们的夜市业务韶光。

黄小雄便是个中一名商户，受疫情影响，他们所在门店的买卖深受冲击。
如何拓宽客源、增加收入便成为他们亟需办理的问题。
开拓“夜市经济”给他带来了新商机，新的客流也将为他们的家当带来新动能。
他表示，开设了夜市后，人流量多了，店里的买卖自然也好了起来，业务额比较以往增长了10%旁边。

据荔塆珠宝有限公司经理马耿驰先容，从今年7月15日荔塆广场“天光墟”夜市开市以来，受到了社会各界的关注，也迎来浩瀚市民的光临。
本次夜市采取“免租”模式，让商户“零租金”线上线下发卖珠宝家当，同时现场还免费为商户供应帐篷、网络全覆盖等，方便商户发展“夜经济”，也让市民买得愉快、买得放心。
此前，荔塆广场曾广发“招募令”进行免费招租，在短短一个多月就吸引了200家珠宝商户积极报名。
开设了夜市后，不仅延长了的商户业务韶光，更是方便了买家，让他们有更充足的韶光进行选购。

“电商+夜经济”赋能

2021年直播发卖额同比增长241%

享有“中国彩色宝石之都”美称的可塘镇，珠宝家当是其支柱家当，也是该镇重点打造的一大特色家当。
近年来，因疫情影响，珠宝从业者受到了一定的冲击，珠宝线下发卖遭遇瓶颈。

面对困境，海丰县委、县政府审时度势，不雅观势谋局，推出了一系列家当兴县的方略，可塘镇环绕县委、县政府的支配，立足镇情，因时制宜，充分发挥珠宝家当原产地的上风，积极应对珠宝家当的发展困境，主动出击，推动直播电商与珠宝家当领悟发展，培植直播电商平台基地，营造良好直播电商环境。
该镇造就直播电贩子才，利用“产供销”加工、基地、物流等链条完备上风冲破空间、韶光局限，取得电商发卖的逆势增长。

顾客在夜市挑选心仪的珠宝首饰产品。

就实体经济而言，“夜经济”是衡量一个城市经济发展的参考标准之一，对付直播电商行业同样如此，夜经济的繁荣意味着直播电商平台可以吸引到更为多元的用户和商家，直播“电商+夜经济”的完美领悟，更能知足不同类型的消费需求。

荔塆珠宝广场情景。

在龙丰供应链供货中央，货柜上摆放着各式各样的玉石产品，主播坐在靠里的小单间，对着摄像头向不雅观看直播的网友详细先容着产品的样式、尺寸、价格，表面还有5名事情职员分别卖力着后台运营、产品打包等事情。
可塘镇在夯实传统实体经营发卖的根本上，拓展电子商务渠道，引用抖音、淘宝、拼多多等直播带货模式，逐渐迎了珠宝家当回暖。
尤其是经由多方努力引进抖音电商直播基地，并完善商家和商品管理机制，严控质量检测，建立电商业务的安全壁垒，充分保障了消费者权柄。

眼下，电商直播有抖音、淘宝、拼多多等平台1000多家，3000多个直播账号，较具影响力的头部商家是“幸福嫁到”水晶珠宝等，其次是“甲门珍选”珠宝等，较具规模的电商供应链平台有“恒麟”“彩宝帮”等。
同时，可塘镇积极勾引商户捉住新机遇、新风口，拓展外洋市场，借助虾皮（Shopee）、TikTok等跨境平台，抢占跨境直播领域新赛道，打造可塘跨境新蓝海。

目前，电商平台日均发卖额200多万元，日均快速发货量约1.5万个；2021年电商直播发卖额11.9亿元，同比增长241%。
据业内人士估计，可塘镇珠宝有一半是靠电商发卖的。

领悟资源上风

扩大品牌效应

推动家当构造转型升级

可塘镇是“广东省珠宝首饰加工专业镇”“中国珠宝玉石首饰特色家当基地”，有着坚实的珠宝家当根本。
目前，全镇登记注册的珠宝首饰生产加工和经营发卖企业、商户4846家，个中，珠宝生产加工类工厂2151家，珠宝首饰发卖类2695家，石料20家。
全镇现有珠宝从业职员2.5万人，年加工产量5万多吨。

跨境电商平台主播在夜市现场“走播”。

为做强“珠宝”这一品牌家当，推动第三家当专业化规模化发展，近年来，可塘镇利用珠宝家当的资源上风和便捷的交通地理位置，不断推动家当构造转型升级，并借助互联网发展的东风，积极拓展渠道和办法，开拓新市场，挖掘新资源。
尤其是今年以来，该镇因势利导，通过直播带货以及夜市现场展销的“线上+线下”形式，进一步扩大品牌影响力，拓宽传统家当发卖渠道，探索形成契合消费新趋势的新商业发卖模式。

在促进商户增加收入的同时，可塘镇也对城市“夜经济”品牌进行宣扬推广，鼓励商户充分用好直播带货营销手段，统筹业务韶光，拓展发卖渠道，实现效益最大化。
充分利用互联网技能平台和工具，理解消费者真实需求，精准定位城市“夜经济”目标受众，增强“夜经济”的影响力、辐射力。

珠宝家当电商直播带货场景。

针对夜市越来越旺的情形，荔塆广场的管理方也作出了相应的调度。
一方面在硬件举动步伐上，加强了灯光和透风等设备；另一方面，加强了安保的事情，并严格按照疫情防控哀求，事情职员和摊主严格落实“一扫三查”，事情期间全程佩戴口罩，按时按规做好消杀。
夜市的茂盛大大促进了可塘珠宝市场的发展，商户们也表示对可塘珠宝市场很有信心。

可塘镇表示，下一步，该镇将以打造海丰东部经济中央为目标，重点突出珠宝专业镇培植，以建园区招商引资、家当提质增效、推进规模化发展、“互联网+”提升品牌效应等，做强“珠宝”这一大品牌家当，擦亮“中国彩色宝石之都”品牌，鼓励线上线下领悟消费，加快发展电商经济、物流运输、直播带货、夜间经济等当代化新兴业态，勾引传统家当转型升级、做大做强。

【】郭杨阳

【通讯员】 曾国明 吴长辉 林彩红 林永菁

【作者】 郭杨阳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端