66元的白酒流传宣传堪比茅台！忽悠式直播带货何时休？

66元的白酒流传宣传堪比茅台 158元的腕表号称让利11万元

忽悠式直播带货何时休

韩丹东

演习生 关楚瑜

近日，#博主称嘎子哥卖的手机最多值999元#话题冲上热搜榜。
起因是主播谢孟伟在直播间售卖一款手机时，流传宣传这款手机在某电商平台官方旗舰店售价8999元，自己直播间仅售1999元；之后有数码博主评测后称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠普通消费者，手机最多值999元，引发社会关注。

《法治日报》调查创造，在当下的直播间，诸如“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超级福利”“让利大匆匆销”等宣扬语比比皆是，号称带货商品只是市场价一折乃至更低，而消费者下单后却创造货不对板、浮夸宣扬、高于市场价等问题。
有网友将这一征象称之为“忽悠式直播带货”。

受访专家建议，加大对“忽悠式直播带货”的整治力度，直播平台应该将严重违法违规的直播营销职员及因违法失落德造成恶劣社会影响的职员列入黑名单，并向有关主管部门报告。
同时，各部门应加强联动，依法加大查处直播营销违法行为。

标价售价差额巨大

让利发卖遭到质疑

在当天晚上的直播中，谢孟伟展示了这款手机在某电商平台官方旗舰店的售价8999元，然后称在其直播间只售1999元，“这款产品，跟所有的老铁说，嘎子不挣钱，希望粉丝收到后@咱一下，说嘎子带的产品太良心了”。
当晚，直播间卖出该款手机1.4万多部。

随后，有数码博主@李杰灵发视频称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠普通消费者，认为该手机最多值999元。

对此，@谢孟伟事情室发短视频回应称，直播间卖的任何一款产品保真，由于每款产品都有官方授权，担保正品；不同渠道的优惠力度不同，以是价格存在差异。

近日在主播所说的电商平台上检索，两家品牌方旗舰店均没有发卖这款手机，也看不到当时主播在直播间展示的链接。
个中一家品牌方自营旗舰店的客服见告，店里一贯没有卖这款手机。
另一家品牌方通讯旗舰店的客服称，“店里现在没有这款手机，补货韶光不愿定”。

对付主播直播间展示的链接从电商平台上“消逝”的情形，有短视频平台博主@侃人社称，这可能是商家与主播的互助机，只有在主播带货时，商家才会把该款手机以8999元的价格上架到电商平台上。

检索创造，在上述平台的两家品牌方旗舰店内，所有在售手机的价格均不超过1000元，且多是“老人机”，意味着对标用户紧张是老年人群体，个中多款手机是翻盖和有按键的非智能机。
在另一电商平台，该款手机标价为1880元。

此事引起网友热议后，不少数码产品测评博主在其他平台购买该款手机进行测评，多位博主均称这是一款高价低配的贴牌机，不仅配置低，还毫无体验感可言。
个中一则测评视频显示，该款手机系统广告很多，打开一键加速、看日历、手机管家乃至充电都会弹出广告。

还有博主爆料称，在另一家短视频平台上，直播发卖一台这款手性能赚599.7元佣金，占售价的30%。

号称“地板价”出售

其他平台售价更低

调查创造，不仅是手机，白酒、腕表、电子产品、茶叶、保健品等各种产品，直播带货过程中均存在大量所谓“让利匆匆销”“地板价”“骨折价”的情形。
有的直播带货现场，还有一位所谓的厂家职员，与主播一人唱红脸一人唱白脸，让很多消费者产生“买到便是赚到”的错觉。

2月27日晚，在某短视频平台，一位主播正在直播间发卖白酒。
在先容一款酒时，厂家职员称这款酒在商超售价一瓶600多元，给代理商的价格在260元至290元之间；接着，主播向厂家职员“猖獗”砍价，末了以99元一瓶的价格上链接。
其间，厂家职员一直念叨：这个价要亏本。
主播则表示只卖2000单给粉丝福利。
很快，这款酒被抢购一空。

然而，在其他平台查询到，这款酒每瓶售价仅六七十元。

在另一家短视频平台，一位主播正在直播间推销一款“贵州浓喷鼻香型”高度白酒。
主播多次碰瓷“茅台酒”，称这款酒是凌驾于“飞天茅台”之上的纪念收藏酒，出厂价一箱3000多元，现在直接让利粉丝，一箱（6瓶）只要398元，每瓶仅66元。

“来品尝一下普通老百姓都喝不到的高端酒。
”主播吆喝道。
不一会儿，这批酒就全部卖完了。

不雅观察创造，这款酒的生产企业是某保健酒业有限公司，而非贵州茅台株式会社。
该商批驳论区里，不少消费者购买后都给出了差评：“码不对，查不到对应商品，就当买个教训了”“酒只能算是杂酒，口感如何还不知道，看外不雅观只能说一样平常”……

调查创造，这种直播带货办法在某些发卖“名牌表”的直播间里显得更加离谱。

在某平台直播间，一款名为“瑞尼世家”的腕表售价158元，主播称自己每卖一块表相称于倒贴11万元——主播花11万元向厂家买一块表，再在直播间以158元的价格卖给消费者，只为让利粉丝。
主播乃至还在直播间现场给厂家转账。
在直播间能听到类似“到账33万元”的转账提示音。

“到货后可以去线下专柜验货，如果是真的，你就赚了；如果是假的，假一赔九，以我刚刚转账的价格为准，你就能得到将近100万元的赔偿。
以是，不可能是假的，表里随便一颗钻石抠出来都代价连城。
”主播说。

建立“黑名单”制度

健全投诉举报机制

“全网最低价”“本日在我直播间入手最划算”“某电商旗舰店卖5000元到我这儿只要800元”……忽悠式直播带货何时休？

中心民族大学法学院教授段威说：“主播在直播间流传宣传‘最优惠’‘全网最低价’等行为，明显与事实严重不符，纯粹是忽悠乃至敲诈消费者，属于违法行为。
”

他阐明说，这些行为不仅与民法典关于弘扬社会主义核心代价不雅观、民本家儿体从事民事活动应该遵照诚信原则等规定相背离，也违反了电子商务法、消费者权柄保护法、《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规和规范性文件。

“电子商务法明确，电子商务经营者应该全面、真实、准确、及时地表露商品或者做事信息，保障消费者的知情权和选择权，商家忽悠式直播带货扰乱了正常的市场秩序。
同时，上述直播行为如构成商业广告，也违反了广告法关于广告不得利用‘最高级’‘最佳’等绝对化用语的规定。
”段威说。

法律很明确，为何忽悠式直播带货习认为常？

在北京国双状师事务所合资人衣海宾看来，根据《网络直播营销管理办法（试行）》的规定，直播营销平台应该对违反法律法规和做事协议的直播间运营者账号，视情采纳警示提醒、限定功能、停息发布、注销账号、禁止重新注册等处置方法，保存记录并向有关主管部门报告。
但目前直播营销平台对此征象仍短缺投诉、监督机制。
一方面，可能很多消费者碰着这种情形没有积极投诉维权；另一方面，接到投诉后，直播营销平台也可能没有采纳积极方法。

“谁来监督和惩罚直播平台的悲观行为，须要在立法及网络直播管理规范层面作进一步完善。
”衣海宾说。

他建议直播平台将严重违法违规的直播营销职员及因违法失落德造成恶劣社会影响的职员列入“黑名单”，并向有关主管部门报告。
同时，各部门应加强联动，依法加大查处直播营销违法行为，强化信息共享与折衷合营，提升监管协力。
还要加大案件查办力度，创造违法行为涉嫌犯罪的，应该及时将案件移送法律机关。

段威认为，网络直播带货等商业行为对扩大就业、促进消费、推动经济等发挥了积极浸染，为匆匆使其发挥正面功能、戒备负面影响，应努力打造一个综合管理体系：网络直播发布者、网络直播做事机构、网络直播平台等经营者应强化遵法经营意识，自觉遵守消费者权柄保护法、广告法等法律规定的责任与任务；行业自律组织应主动担当，增强规范功能，提升行业形象；干系监管部门应积极作为，形玉成方位、立体式监管体系；全社会应实时参与，切实提升社会监督水平，让违法行为无所遁形。

受访专家也提醒消费者要擦亮眼睛。
衣海宾说，消费者应该理性消费，避免冲动性消费，可以在多个平台进行比拟后下单；要谨慎选择直播平台，只管即便在官方旗舰店购买商品；其余，不要盲目追星，对付明星直播带货也要多不雅观察、多比较；购物后留好购物凭据等干系证据，以便创造问题后积极维权。