“智能当道”冲击传统手表？业内人士：或将带来更充足的行业活力

据环球行业剖析公司Counterpoint最新报告显示，2023年第三季度环球智好手表出货量同比增长9%。
个中华为出货量同比增长56%，以14%的市场份额位居环球第三。

智好手表如此迅猛的发展速率，不少消费者不禁好奇：智好手表是否会对传统腕表行业带来冲击？对此，红星新闻日前对多位消费者和品牌进行了拜访，看消费者的购买偏好是否发生了倾斜？以及面对不断细分的腕表利用需求和场景，传统的腕表行业又将如何应对？

智好手表“当道”？

消费者：智能、传统对应不同利用场景与用场

“购买WATCH Ultimate的用户险些都是潜水、登山等极限运动的爱好者。
”位于成都万象城智能生活馆的一名事情职员见告，“他们的下手速率相称果断，乃至不须要事情职员进行先容。
”据悉，华为推出的HUAWEI WATCH Ultimate非凡大师智好手表，凭功能与外不雅观设计上的多方面创新吸引消费者的关注。
“虽然我不太用得到腕表上极限运动的功能，但智好手表的涌现确实方便了我的生活”，一名正在店内选购电子产品的刘师长西席表示，当无法直接从手机吸收时，而智好手表却依然可以推送实时信息，不会错过关键的信息和电话。

在采访中获悉，也有部分消费者认为，智好手表和传统腕表二者并不冲突，分别适用于不同的消费场景。
36岁的李师长西席是一名腕表狂热发热友，他见告，“运动时，我选择佩戴智好手表，能更好地监测我的心率和运动时长等数据。
”而传统腕表对付李师长西席来说，更像一枚装饰品，不同的格局可运用于不同的穿搭与场合，能更好展现出个人品味。

在从事外洋留学教诲的张女士看来，智好手表更偏“电子产品”。
刘女士认为，她会在智好手表功能失落效或利用出问题时进行换新。
“而购买新的机器腕表，我只考虑预算和格局。
”刘女士强调，对付机器腕表的调校，每次都能让她有满满的仪式感。

面对智好手表的不断推陈出新，部分传统高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc万宝龙在2017年推出品牌首款命名为Summit的智好手表；2018年，HUBLOT宇舶表于当年国际足联俄罗斯天下杯之际推出了品牌首款智能腕表……传统高端腕表涉足智好手表领域，也授予了智能腕表更加多样化的外不雅观功能以及产品定位。

HUBLOT宇舶表BIG BANG e 2020 欧洲杯™智能腕表

毫无疑问，智好手表在运动方面，尤其是户外运动上的数据记录及功能，让不少消费者心动不已。
同样，传统高端腕表在潜水、登山、翱翔等方面，险些每年都在进行研发与技能更新。
在拜访过程中，成都欧米茄、浪琴等多家腕表品牌的事情职员见告，成都的潜水表销量一贯很不错，成都的消费者对付这种功能性较强且外不雅观时尚的格局有一定的偏爱。

面对新变革

传统高端腕表触达更加细分市场

智好手表的不断发展，一定程度上意味开花费者在信息触达、利用场景等多方面有了更多的选择。
而对付传统高等腕表品牌来说，如何打造更多元、灵巧的社交语境，来触达更加细分的消费者，以此达到购买转化的目的，一贯是其不断探索和打破的重点。

创造，如今，通过连接传统节日、体育赛事、先锋人物以及干系行业的跨界互助等，都是高等腕表品牌全方位与细分领域的消费者对话的主要路子。

随着农历龙年春节的不断附近，传统腕表品牌将“龙”元素搭配其经典的产品系列，陆续推出龙年生肖腕表，中国龙加上品牌的经典元素，让每款腕表都极具特色，也为消费者供应了更为丰富的选择。

江诗丹顿Mtiers d'Art艺术大师系列

The Legend of the Chinese Zodiac中国十二生肖传奇之龙年腕表

在赛事互助方面，作为奥运会正式计时伙伴的欧米茄，为奥运赛事的精准计时也让体育爱好者留下了深刻印象；2023年，劳力士宣告未来十年将连续冠名资助上海大师赛；在即将召开的PRADA杯第37届美洲杯帆船赛期间，沛纳海将再度担当意大利Luna Rossa Prada Pirelli帆船队官方资助商……高端腕表品牌都将体育赛事的精神融入到产品设计本身中，与这部分消费者产生更为直接的沟通。

沛纳海全新Luminor庐米诺系列Luna Rossa Carbotech™碳纤维腕表

除此之外，瑞士高等制表品牌罗杰杜彼长期与超跑品牌兰博基尼互助，自2021年起品牌也与天下各地的艺术家互助，碰撞出多款个性十足的艺术作品……各类互助碰撞，都不丢脸出高端腕表正在通过不同领域跨界互助贴近不同领域的消费者。

罗杰杜彼全新王者系列星际镂空艺术家互助腕表-空山基

除了通过跨界互助来夯实产品线，也看到，近年来，高端腕表品牌也不断通过电商平台的布局，靠近偏好线上消费和数字技能的年轻消费者。

不丢脸出，传统高端腕表正在以更加多元化的营销和发卖渠道触达更广泛的消费人群。
有业内人士认为，如今更加细分的消费者、多元化的利用场景与日益年轻的消费理念的产生对传统腕表来说，并不虞味对工艺和文化传承的忽略，相反这势必为高端腕表行业带来更充足的活力以及更贴近时期与生活的商业模式转变。

红星新闻 张煜 罗文艺

责编 常薇

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