产品不雅观察 | 聚划算再改版削减25%商品坑位

近日，36氪从多个独立信源处获悉，聚划算正在钻营改版，目前已处于灰度测试阶段。

据阿里内部人士透露，这次改版从去年年底开始酝酿，已持续4个多月的韶光。
对此，阿里表示最近确正在对聚划算进行新一轮的升级，但未有更多信息透露。

详细来看，旧版聚划算在信息流展示上类似淘宝主站，改版后的聚划算则采取瀑布流式展示（最早采取此布局的是视觉网站 Pinterest，快手也采取这一信息流模式）。
36氪测试创造，以iPhone11为例，旧版聚划算一屏可以完全展示4个商品，改版后的聚划算则只能完全展示2.5-3个商品。

聚划算改版前后页面展示

据上述内部人士透露，聚划算每天商品展示的数量是固定的，这次改版后，展示商品数量将至少减少25%，“商品筛选上会更严格，品牌上也会更加聚焦头部”，该内部人士表示。

这次改版的逻辑不难明得。
通过减少坑位，变相增加了每个展示商品的曝光量，对付品牌商来说好处显而易见。
36氪此前宣布，在重启淘宝特价版后，聚划算将更多聚焦头部品牌的下沉，如何让大品牌商心甘情愿参与补贴，又不赔本赚吆喝，提升营销效率是最大略的办法。

此前曾有阿里内部人士见告36氪，与拼多多“百亿补贴”狂撒币不同，阿里内部还是非常看重“百亿补贴”的ROI的产出，“我们不肯望把这么多营销位拿出来，末了是商家也不赢利，阿里也是亏钱。
”以是，阿里要担保的是，单个商品的浏览量和发卖转化比较之前一定要实现指数级的增长，否则改版的意义将不复存在。

比较旧版，这次聚划算改版还有一个变革，便是强化了“抢券”功能。
新版本中，不仅有明显的“抢券”字眼，还标注了“专享券后价”，霸占一半的商品展示页，连续强化用户对聚划算“低价”的认知。

此外，部分灰测用户反响，自己的聚划算主页面的Tab栏也由原来的5个变为4个，“火聚手”Tab入口被取消。
对此有靠近聚划算的人士表示，“灰度测试阶段，对部分不常利用该功能的用户界面做了精简，进行技能测试，与火聚手业务逻辑无关，改版后这一入口大概率还将保留。
”

“火聚手”是去年8月份聚划算推出的营销工具。
火聚手可通过微信、QQ、微博等各种淘宝站外渠道向买家推广，成为火聚手之后，即可推广相应的商品，成功转化后，即可得到相应的佣金，这一玩法与是此前的淘宝特价版颇为相似。

最近半年阿里不才沉市场的动作频频，继去年“百亿补贴”成为手机淘宝一级入口后，3月尾淘宝特价版也被重启，发力白牌供给。

如果说此前阿里还是方向于在淘系内部与拼多多竞争，淘宝特价版的重启，则意味着淘宝将从主站内外夹击拼多多。
站内通过聚划算和“百亿补贴”一级入口直接对标拼多多“百亿补贴”的上行，站外依赖淘宝特价版的白牌供给，胁迫拼多多的主力人群市场。

如今拼多多已经取代美团成为了阿里的“头号大敌”。
2019年，拼多多平台年生动买家数已经达5.852亿，QuestMobile数据则显示，拼多多和阿里的用户重合度已经达80%。

最近2个月，百亿补贴上瘾的拼多多，脚步连续加快。
从iPhone、戴森到潮鞋、HPV疫苗再到凯迪拉克，补贴的品类越来越宽，用补贴拉来高净值用户的动作也越来越急迫。

不久前，拼多多宣告与国美达成全面计策互助，国美零售全量商品将上架拼多多，品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”操持。
对应的，本日天猫跟苏宁也联合推出“百亿补贴”，阿里内部人士透露“一是要连续强化聚划算在数码3C品类上的补贴力度，更主要便是要瞄准拼多多”。

不出意外，接下来半年，阿里跟拼多多的补贴大战会更加刺刀见红。