新书发卖数十万上百万册这个赛道为何这么火？

《墨菲定律（青少版）》目前发卖近15万册。
从编辑角度来看，该书以一个在生理学领域大众颇为熟知的IP墨菲定律为主题，具备一定的冲破励志图书和家教图书壁垒的潜力，作者在上百种生理学定律、效应和法则中，选择了81种对孩子有辅导浸染的定律，并用这些生理学定律和科学的方法勾引孩子去办理他们实际生活中的问题，兼具了创新性和实用性。

市场调研过程中,我们有两个创造：一方面，青少年生理问题正在成为影响社会和家庭的紧张问题；另一方面，家庭教诲在孩子教诲中承担着越来越主要的浸染。
这两个方向的图书选题我们会着重审核评估。

适值，作者唐斌的书稿进入到我们视线。
原稿分为两册：《给孩子的墨菲定律》《给父母的墨菲定律》，每篇文章约2000字，作者试图用多种定律法则去辅导孩子的发展和家长的教诲方法。
策划选题过程中，想起该选题与曾经见过的一本外版儿童哲学读物非常契合，同样都是用哲学或生理学去启迪孩子的发展，于是我们就想进行大胆考试测验：按照存心理学定律、效应和法则去启迪孩子，为他们解惑的这种具有创新和寻衅的形式去策划《墨菲定律（青少版）》。
但这须要作者大量修正，不但要将原来的两册合成一册，还涉及大量的笔墨修正。
当时抱着试试的态度和作者商量，没想到作者听了我们的思路之后一拍即合，非常乐意支持。
于是，风起云涌的编辑出版事情就正式开启。
出版过程中，作者高度合营，不厌其烦地修正稿件，并与我们一起共同参与到了插画创作中。

修正稿件过程中，考虑到该书面向青少年，要想打造佳构，就须要图文并茂。
当时理解到国外市场“一图一文”版式比较盛行，海内市场还很少见到。
这种版式非常适宜该书，于是我们决定给每篇文章搭配一幅富有哲思的插画。
我们约请资深插画团队进行创作，每幅插画都由编辑、作者和插画师共同提出绘制方向，并将每个定律的哲思都融入插画中，这样打造出来的插画除了具有装饰性，还兼具启迪孩子思考的功能。

8岁以上特殊是处于青春期的孩子在生活和学习中会碰着很多发展困惑，有时他们乃至谢绝与长辈沟通。
这种情形下，《墨菲定律（青少版）》这种生理自助类图书就非常适用，内容实用性强，很多定律、效应和法则都可实操。
同时，该书是一本让孩子一直进行思考思辨的图书，而不是大略的知识贯注灌注。
对付每个定律的观点，用200字快速先容，用一句话大略概括并放在副标题位置，如“墨菲定律”这篇文章，其副标题是“越怕什么，越来什么”。
每篇正文都从孩子身边的日常事务入手，让孩子随着笔墨去一步步思考，直到末了找到办理问题的思路和方法。
文末，我们还设置了一个启迪孩子思考的开放性的小问题，让读者进一步拓展思维。

该书作为我们少儿科普产品线的重点书，全渠道推广。
新媒体渠道的推广中，抖音和快团团渠道的发卖成绩较好，上市当月实销打破3万册；同时作者也发挥自身的影响力和上风，合营渠道推广营销，取得了不错成绩。
目前，我们开拓了青少年聪慧发展系列产品线，《墨菲定律（青少版）》是第一本原创作品，今年还出版了同作者的《给孩子的中国聪慧》。
这本书通过老子、孔子、墨子等84位中国思想家，用3000多年的中国聪慧和富有思辨聪慧的故事，启示孩子思考天下运行的底层逻辑，办理发展中的困惑。

内容为王，品质是核心。
首先，我们策划每个选题，都应诚挚地去想是不是真的为孩子做教诲做事，供应精确的代价不雅观等。
其次，选题的读者定位和市场定位要精准，一是目标读者年事要精准定位，二是图书产品形态要有差异性和创新性。
这两点决定图书渠道策略以及匹配不同读者群的推广资源。
此外，新媒体时期，营销要更多地考虑将内容转化得更贴近当代读者理解的措辞和表述。

《漫画少年学墨菲定律》今年5月上市以来，全网已发卖40余万册。
生理自助发展类的读物已成为今年少儿读物市场最大热点之一，直接反响了当前环境下家长和孩子对付儿童生理康健、生理发展的密切关注。
同时也反响了这一消费群体从以往的追求“成绩出色”到如今追求“全面出色”的需求变革。

作为海内较早一批打造少儿“墨菲定律”产品的出版机构，三环出版社携手采阅文化，剖析童书市场需求，对大量的成民气理读物进行了研究，同等认为以“墨菲定律”为代表的生理学定律最适宜改造为优质的少儿读物。
我们在编写过程中创新性地领悟了东西方文化中的著名精良定律，在内容上冲破中西壁垒、古今隔膜，辅以孩子爱读的漫画讲解，旨在真正做到“寓教于乐”。

营销过程中，我们扎根于短视频兴趣电商的投放策略，前期对视频素材投入了大量的精力，为的便是视频内容能对齐图书主旨，因此出身了大量的爆款视频，高额购买转化率的同时，商品好评率也领先同类产品。

三环出版社将连续深耕“漫画少年”这一系列，希望能挖掘更多适宜中国孩子阅读的生理自助类产品。

该细分市场目前虽然已呈现饱和趋势，但仍有创新空间。
策划营销过程中必须结合读者群体的实际做到“言之有物”，有许多同类产品更像“空中楼阁”。
同时，将原来属于成人的晦涩难懂的读物内容改编成孩子爱读的作品并非易事，出版者必须理解孩子的阅读习气、阅读需求，才能打造出孩子爱读的生理自助类童书。

《小恐龙 大感情 儿童生理自助漫画》瞄准家长希望孩子战胜愤怒、恐怖等感情问题的需求，希望在孩子涌现感情问题时，找到有效沟通的方法。
低幼和学龄儿童的感情需求集中在两方面：一是渴望被关注，希望融入主流社交圈子；二是自我意识发展迅速，渴望被认同和理解。
该书作者、英国有名童书作家斯瓦普娜哈多希望创造一些孩子们可以学习的东西，拥有管理这些感情的“工具包”，让他们在发展过程中，不会轻易被感情问题淹没。

编辑出版过程，相对原版，我们紧张做了三方面改变。
一是将单册精装改为5册平装。
该书在国外为单册精装。
海内读者更喜好一个大主题分成几个类别的形式，按照种别去学习。
以是，我们把书中感情问题分成5大类。
这样不仅分类清晰，也降落了本钱和售价，更具性价比。
二是每册增加亲子阅读小教室板块。
我们请该书作者和生理学顾问，针对每种感情分类，写一篇给家长的话，即每册书后的亲子阅读小教室，给家长的辅导更详细、更有针对性。
三是增加专家导读，对正念进行解读。
该套书采取正念方法办理感情问题。
但海内家长对正念观点比较陌生。
我们请生理学专家闵浩然撰写导读，让家长能更好地理解正念，将这种思维融入到生活和教诲中。

该套书的差异化表示在两个不同。
一个是掌握、调节感情的方法不同。
正念演习可以让孩子放下对问题的回顾和判断，对过往的执着和以及对未来的假设，只关注此时此刻。
另一个不同是该书供应的方法是孩子乐意接管的。
例如孩子很含羞，有的方法建议带着他去人多的地方，强制他打呼唤、寒暄，该书会鼓励他先对着镜子练习，准备好了再主动打呼唤。
对感情问题和治水道理一样，堵不如疏。

《凯叔儿童生理自助书 我不知道怎么办？》今年2月由博集天卷旗下小博集策划、湖南少年儿童出版社出版，目前已发卖2.5万套。

近些年儿童烦闷、焦虑等生理康健问题越来越多，家长如何帮孩子提前预防，而孩子又如何自己识别不良感情、如何自我纾解，是家长迫切关注的问题。
《凯叔儿童生理自助书 我不知道怎么办？》便以此为用户痛点，故事大王凯叔联手中国科学院生理所旗下启元儿童发展中央，通过120个真实案例，总结出孩子最常见的生理问题，并用漫画插图的形式，给家长和孩子切实有效且易实操的方法建议。

据悉，凯叔与启元儿童发展中央的专家反复沟通，创造孩子的生理问题不是溘然间形成的，更多时候是在发展的过程中，由一些小事情、小困扰积累而成的。
家长却常常忽略孩子日常生活中发出的“怎么办”的乞助旗子暗记。
凯叔希望能为孩子供应大略、有效的办理方法。
以此为最初设想，这套书便出身了。

该套书环绕感情、专注力、自控力、社交、自傲心、内驱力6大主题，根据真实咨询案例还原孩子生活中常见的120个生理发展问题，依托专业的生理学方法，用生动的笔墨及诙谐的图画见告孩子“碰着问题，该怎么说、怎么做”，为孩子的内心打开一个窗口。
同时，每一个发展问题都设置了一个生理小游戏（共120个），孩子在玩的过程便是在体验及办理发展问题的过程。

该套书上市初期就根据不同渠道需求定制赠品，重点环绕孩子交友问题、自控力差、不专注等热点问题进行视频分发和新媒体“打爆”。
同时，策划方联合凯叔自有粉丝渠道，联动宣推。
多个爆款视频，互动量均破千，实现了良好转化。

儿童生理自助书本近年来表现出色，且在短视频电商渠道中表现突出。
新生代家长对儿童生理康健和自我保护普遍较为关注，这意味着儿童生理自助书本在市场上仍有较大的需求和发展空间。
该营销编辑透露，小博集操持以该套书为切入点，以点带线，连续扩充这条产品线。

▷ 受访人：

边玉芳（北京师范大学教授、生理康健与教诲研究所所长，“嗨，别担心”主编）

陈慧娜（湖南教诲出版社家庭教诲编辑部主任）

▷ 采访人：

张聪聪（中国出版传媒商报）

陈慧娜：这套书今年6月上市，目前处于市场预热阶段。
该套书没有自带流量，更不是快销书，内容具有一定专业性，须要一段韶光来沉淀口碑。

从一开始策划，我就想做一套“生理学”含量足的产品，不要鸡汤、说教，而是基于生理学专业的基本逻辑框架去做一套专业产品，以此和市情上大量的生理自助类产品区隔开。
在担保专业性的条件着落脚到实操性。
这也是这套书的最大特色，将专业的生理学理论融入一个个真实的案例和场景中，充分引发青少年的共情、共鸣，并且书中系统引入认知行为疗法（CBT）、接管与承诺疗法（ACT）、正念、游戏治疗等各种生理咨询技能，在此根本上精心设计各种活动和练习，从而有效帮助青少年走出发展困境。

该套书从策划到出版用时大概1年。
由于一开始选题定位明确，我就把目光放在引进图书上。
经由大量书目阅读、筛选，以及和专业老师、生理咨询师的沟通，很快我把目光聚焦到美国New Harbinger公司最经典的青少年生理图书系列Instant Help上。
New Harbinger是美国一家专业的生理类图书出版公司，Instant Help系列已出版近100个品种，由资深的一线生理年夜夫、生理咨询师担当作者，是专为青少年供应的针对各种发展问题的实用指南，很多书入选美国生理咨询师推举读物。
这家公司的版权代理都由大苹果公司卖力，以是我们快速和版代公司建立联系，编辑团队快速审读了几十种图书，做了一轮初筛，推进版权洽谈、联系译者等事情。

值得一提的是，译者沟通也特殊顺利。
拿到版权的第一韶光，我就想到找北京师范大学的边玉芳教授来翻译，她是生理学方向的教授、博导，一贯以来特殊关注青少年生理康健，做过一些国家课题，也出过像《读懂孩子》这样脱销10年的市场书，既能担保翻译的专业和准确，也能兼顾文本的可读性。
我抱着试一试的态度联系上边老师，看完书稿后，边老师绝不犹豫地答应了。
她是真的基于对内容的喜好而快速接下这个活儿，并且自己提出要在半年内完成翻译，让这套书早日面世。
在我们的共同努力下，这套书不到1年就上市了。

边玉芳：这8册书的主题该当说涵盖了当下我国青少年最频发、最常见的一些生理问题和寻衅，比如烦闷、焦虑、愤怒等感情问题，社交困难、电子产品成瘾、父母离婚等对青少年生理康健影响比较大的一些问题，以及自残自伤等社会、家庭特殊关注的问题。
特殊想提出的一点是，这套书用《你可以成为更好的自己》作为结尾，帮助孩子实现自我收受接管，找到自我的代价和意义，这是对抗生理问题最核心的“药方”，也是我们对孩子们最美好的期待。

边玉芳：目前海内专门写给青少年的比较专业的生理自助类图书比较少，这套书有点像给每个孩子配一个私人生理咨询师，书中每个活动或者练习，就相称于一次生理咨询，而且是性价比非常高的咨询。
其余，这套书我以为可以作为学校生理西席的参考书目，现在我们国家政策哀求每个学校要配备专门的生理西席，但是具备专业资质的生理西席数量严重不足，以是须要一些专业的培训和阅读来帮助他们提升专业水准，这套书就非常得当。

边玉芳：这是一套workbook，便是操作手册，本身就是非常具有实操性的内容。
翻译过程中，我们只管即便做到普通易懂，比如对一些长难句进行拆分，降落理解难度；其余，对付书中一些案例做了处理，让其更符合我们国家青少年的生活场景，比如关于社交媒体的章节，我们把国外的一些例子改为海内的。
其余，这套书中有很多留白，须要读者去思考、回答，这些部分我们保留了下来。

陈慧娜：环绕这套书，我们的营销事情包括几方面。
首先，通过给一些专业的老师、生理教诲事情者递送样书，形成一波专业的口碑效应。
其次，策划直播活动，比如约请边玉芳老师在湖南教诲社家校共育网进行专场直播，以及联系外方作者做访谈；同时，在小红书做新书招募活动，让更多人理解到这套书。
接下来，我们希望能够带着这套书走进校园去做一些生理学的科普事情。

边玉芳：我想给各位家长一个建议，家长也须要关注自己的生理康健，要放下焦虑，用欣赏的眼力看待每个孩子的发展。
每个孩子的发展过程中都不可避免会碰着各种问题，我们不要把各种问题看作大水猛兽，而是把这些问题看作孩子发展的机会，多学习一些科学的方法。

校 对：马 葵

编 辑：戴佳运

初 审：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强