国货翻红 老牌日化品牌“活力28”重回焦点

由于李佳琦花西子事宜，包括“活力28”等老国货品牌在网络上爆火。
出身于湖北沙市的日化品牌“活力28”成为一匹黑马，屡上热榜，多次冲上热搜。

截至9月20日18时许，直播带货的“活力28衣物清洁旗舰店”账号粉丝数已打破499.1万。
店铺数据显示，累计销量高达146.9万。

（图：活力28的部分产品。
周良成/摄）

9月13日起，由“三个老头”组成的“老年主播团”开始了直播带货。
“活力28”一夜之间冲上流量与销量的顶峰，一夜爆卖500万元。
9月17日，“活力28”由于商品价格标错，决定为已售出的23万单洗衣粉退款230万元，再一次上了热搜。

一边是直播间内的“繁荣”，另一边，有着70余年景长历史的活力28集团却陷入了困境。
据理解，老牌日化品牌“活力28”沉浮70年，曾资助春晚，如今靠3个老头“拯救”。
据理解，活力28，始建于1950年，前身为湖北沙市制油厂，一度在洗涤剂领域遥遥领先，1996年就上岸了A股市场。
然而在经历了被外资收购并雪藏，被三安光电借壳上市后，活力28一度停摆，直到2017年才再度重启。
今年6月，活力28还曾经陷入了拖欠员工人为和拖欠货款的负面舆论漩涡中。

（图：活力28的部分产品。
周良成/摄）

在浩瀚老国货品牌中，为何“活力28”直播间能够顺利出圈？业内人士剖析，首先，作为历史悠久的老国货品牌，活力28本身就有一定有名度，承载着许多70后和80后的影象；其余，目前越来越多的消费者看重性价比，而活力28以性价比取胜；第三便是差异性，现在的主播大部分都是年轻人，三个“老头”做直播本身便是差异化营销。

活力28直播账号的主页上写着：“如果顶峰留不住，那就重走来时路”。
上世纪八九十年代，为让“活力28”走向全国，活力28把目光锁定中心电视台，顶着巨大的压力争取到了20万元的银行广告贷款，并将广告策划交给广东某广告公司全权代理，创意出了活力28“一比四”广告。

（图：2018年湖北活力集团董事长李健飞在湖北沙市出席一个活动。
周良成/摄）

数据显示，“活力28”2019年年营收1亿元，2020年营收5.6亿元，2021年营收20亿元。
不过可惜的是今年6月1日，湖北活力集团有限公司宣告遣散所有员工。
从公开信息来看，活力28集团已经成为失落信被实行人，且公司董事长李健飞也被列入限定消费职员。
不过，今年6月份，李健飞曾向回应，“活力28”很快就会“重新启动”。

一位企业界人士对读创/深圳商报表示，“一个国家品牌的数量决定了一个国家的品味。
创造一个国民品牌，相称于创造一个全新的产品、一种全新的模式或场景，并且成为这个领域的第一。
”品牌被誉为“第一财富”，比如“适口可乐”、“麦当劳”、“苹果”、“亚马逊”等，其最大代价都在于其品牌的代价，“活力28”等国民品牌自然也不例外。

“受国货热潮影响，搭上直播电商的晚班车，这一次活力28再度走进了大众视野。
作为一家老牌国货品牌，衷心希望其能够再次走上顶峰。
”一位业内人士道。