国际著名品牌英文趣译

许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。

　　如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一壁不倒的军旗。

　　把品牌译为中文必须有巧思。

　　由于西方国家的文化比较相似，以是某一个国家的品牌比较随意马虎为其他国家所接管。
中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。
商品经济征象的繁芜，使西方品牌名称的翻译超越了措辞学观点，而上升到文化生理和市场重新定位层面。

　　比如麦当劳，英文名称是“McDonald's”，它是店主人名字的所有格形成。
西方人习气以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特迪斯尼公司、福特公司。
但是华人常日喜好以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。
McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是天下有名的大科学家，也不如迪斯尼，由于迪斯尼成了“卡通天下”的代名词，以是如果老诚笃实地把“McDonald's”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：

　　一、大致保留了原发音；

　　二、表示了食品店的性子；

　　三、蕴涵着“要吃麦就应该劳动”的教诲意义；

　　四、风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。
　

适口可乐：绝妙之译

　　众所周知，“适口可乐”便是“CocaCola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两栽种物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、的鼻子或喉咙，还因其愉快性和刺激性而广泛用做毒品）。
这样呆板乏味乃至有点恐怖的名字居然被翻译成“适口可乐”，真是CocaCola公司的化腐烂为神奇。
“适口可乐”译名的成功之处在于：

　　一、保留了原文押头韵的响亮发音；

　　二、完备抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感想熏染和好处上打攻心战，手段高明；

　　三、这种饮品的味道并非大家喜好，很多人乃至以为它像中药，但它却自称“适口”，而且喝了往后还让人愉快。
长于进行自我表扬，谄媚大众。

　　上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。
其他如中国译为“奔驰”，新马译为“马赛地”的名牌汽车，原文“MercedesBenz”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了繁芜的Mercedes，简洁而响亮。

　　“Ikea”译为“宜家”是高招

　　再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者授予它“宜家”这美好的含义。
实际上，Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村落落名Agunnaryd的词首字母组合。

　　有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已。
由于它的诉求工具是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。
但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。
在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村落里的农人议论：“雀巢”咖啡便是“鸟窝”咖啡。
纵然没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的有名度。

　　名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所在小镇的名字，很显然，译文比原文更富有高科技感，彷佛还有点“承诺亚洲”的味道。

　　“福士伟根”跟希特勒有关

　　有的品牌名称只进行意译。
如“福士伟根”（中国称“大众汽车”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是公民大众，Wagen是汽车。

　　关于“福士伟根”，还有一段鲜为人知的来历：19世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。
希特勒上台后，流传宣传要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen”，他号召人们每月省下一些钱，建立“汽车存款”，多少年后家家有汽车。
可是不久战役爆发，汽车厂忙着造战役机器去了。
然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。

　　还有一类因此简称进行跨国界统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是Bayerische MotorenWerke（拜耶里奇飞机引擎生产厂），简称为BMW，后来它不仅生产飞灵活员机，还扩展到越野车、的摩托单车、的高等轿车。
现在没有人关心BMW到底是什么意思，BMW三个字母环绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。
个中文名称“宝马”是多么浪漫、简洁、贴切。

　　再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼苏达矿业及制造公司），便是我们熟知的3M公司。

西方人对品牌名称的哀求比较纯挚：一、大略易记；二、不重复；三、在别国措辞里不会产生误解，对宗教崇奉不要有侮辱性含义。
为安全起见，有些厂家就干脆造一个新词，如康柏公司“Compaq”（美国电脑生产商）来源于Compact（电脑术语，意思是密集的、压紧的），把词尾变成q，就构成一个新词，它很随意马虎使人遐想到源词，使公司的行业特色非常明显。