阿里内容电商新形态：淘宝推出生活消费短视频平台取名鹿刻

全新的内容电商新形态涌现并渐成规模，全体电商圈也开始热闹起来。

老牌电商巨子们纷纭上线内容模块，阿里系的微淘、淘宝达人、淘宝直播，京东系的京东达人、京东直播……新秀则包括生活办法分享社区小红书，有名的基于微信社交生态体系给出内容社交电商办理方案的SaaS平台商——有赞……

内容家当赛道细分领域之一的短视频行业兴起之后，短视频内容与电商也开始碰撞出火花。
当下最炙手可热的短视频平台抖音上线的“直达淘宝”功能便是这种领悟的详细表示。

不久前，淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线，logo形象为一只长颈鹿。
这是一款生活消费类短视频社区app，其致力于消费者购物之后的真实感想熏染、体验分享，并借此来帮助用户办理生活上的一些问题。
自此，阿里巴巴动物园里又多了一新物种——“鹿”。

笔者试用后创造“鹿刻”与现有的短视频平台最大的不同点即是——“鹿刻”更侧重于商品发卖转化率，这与“鹿刻”（look，看看）（瞧瞧）（买买）的谐音义是相互契合的。

普通来讲，与抖音、快手这类记录生活之美、记录天下记录你的泛娱乐化内容资讯分享平台的产品定位比较，“鹿刻”的定位大略、直接、明确——我便是用来带货的。
支持淘宝号直接登录；美家、扮靓、好吃、童趣等多个针对性分类；短视频、问答两种内容载体集于一身,打造出边看边买的生活消费短视频社区。

消费需求驱动之下，短视频导购模式将成为内容电商矩阵有效的组成部分之一。
内容电商来势汹汹，不少商家也看到了短视频的风口，开始借其传播品牌代价，以短视频内容驱动变现，以电商+短视频”模式抢占消费市场。

阿里自行推出短视频平台为内容电商家当助力，这是否会对当下炙手可热的短视频平台抖音、快手等产生冲击？

笔者的答案是NO！

前面也说了，虽同样是短视频平台，但是阿里的“鹿刻”与抖音、快手等的产品定位存在巨大差异化。
“鹿刻”泛娱乐性子弱很多，着重强调消费者购物之后的真实感想熏染、体验分享，是一个生活消费类分享社区，突出带货能力；而后者则与之完备相反。

其次，阿里生活消费类短视频分享社区定位的“鹿刻”于弘大的电商基业而言起到的只是赞助浸染。
当真要去冲撞，首当其冲的也该当是阿里大文娱奇迹部下的土豆短视频、UC所承载的视频内容元素。
在内容电商这一块，还是会很友好的。

文丨李民民

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