2022男性消费洞察申报：月活用户近6亿月均时长167.6小时

【环球网财经消费综合宣布】移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2022男性消费洞察报告》，干系数据显示，截止到2022年3月，男性月活用户靠近6亿，月人均利用时长167.6小时。
个中，30岁以上群体是男性整体规模及时长的紧张增长点，31-50岁年事群体时长达到177.2小时，已经反超30岁以下年事段年轻用户的171.5小时时长。

比较年轻人群线上消费能力多集中在300-1999元区间，31-50岁年事人群反而在千元以上持续增长，51岁以上人群则在2000元到2999元消费范围同比增加了2.2%，3000元以上同比增加了1.8%，显示出中老年用户的消费潜力正在线上逐步开释。

此外，年轻男性用户消费更看重品质，31-50岁用户对种草、直播平台的关注度持续提升，51岁以上用户开始打仗美妆产品。
同时，男性用户的线上消费方向也有所改变，30岁以下、31-50岁用户对品质关注度分别达到71.1%、67.7%。

详细分类来看，在消费特色上，年轻男性人群为高溢价运动潮流商品及手机游戏的核心人群，31-50岁男性人群则是汽车、家电等大件实物商品的核心人群，51岁以上男性人群偏好新闻资讯等泛娱乐运用的同时，在智能设备领域的消费也逐步开释。

值得把稳的是，QuestMobile数据还指出，截止到2022年3月，男性生动用户规模持续增长，APP利用行为加深，人均利用时长近5年复合增长8.2%，增长至同期新高。
30岁以下用户在一二线城市的占比相对较高，随年事段增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜。
不同年事男性群体每天生动时段较为相似，“熬夜党”多为年轻人群，清晨时段51岁以上用户相对更为生动。

此外，年轻男性用户是运动潮流、手机游戏的紧张受众群体，31-50岁男性是家电、汽车等大件消费的主力军，51岁以上人群对潮流事物接管度增强。
男性用户方向3C数码、酒类、电器等客单价较高的产品，31-50岁男性展现出在酒类商品中突出的消费需求，各种家电产品更受到51岁以上群体的关注。
男性作为汽车消费的中坚力量，31-50岁中年人群表现出较强的消费能力，购车需求较大，用户规模及同比增长量均领先于其他群体。
男性智能设备用户规模也在快速增长，31-50岁用户是紧张消费群体，智能产品带来的便利性同样吸引51岁以上用户的目光，其用户需求也在快速增长。
大批“精细男孩”的涌现引发出新的美妆产品需求，31-50岁男性用户作为美妆营销紧张受众群体，其较为关注的美妆商品以国际大牌为主，国货品牌表现亦较突出。