若何给一个品牌命名？当前市情上品牌命名的6个套路

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在上一篇文章，我只办理了一个问题，即品牌到底是什么。
花了很大篇幅从品牌的起源、存在缘由，以及品牌的目的阐明了品牌。

然后从信息论的角度给出了一个品牌的整体趋势判断：品牌在现在和未来大有作为。

当然，也只有弄清了品牌到底是什么，才能给品牌命名，不然统统都是瞎搞。

这是系列文章的第二篇。

在理清了品牌的含义后，我们心里就对品牌有了一个明晰的印象。
接下来我将梳理目前市情上存在的几大类品牌命名现状，借此摸清大部分品牌的命名模式。

本文紧张对目前市情上现有的品牌名进行分类，看看目前大多数企业都是如何给品牌命名的，从中归纳出当前业界的命名套路。

在整理了大量资料后，总体上可以划分为六个种别。
详细如下：

以创始人干系的信息命名用品牌名来彰显一种文化借助一些详细的事物命名跟行业或产品干系的命名用品牌名彰显企业主见或承诺直接以产品产地命名

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先说第一类：以创始人干系的信息命名。

这类品牌名在市场上一定不少见，各行各业也都有。
创始人根据自己的姓氏或名字，或者跟个人干系的信息命名一个品牌。

食品行业有麦当劳、西贝莜面村落（西贝是贾姓的拆字）、王守义十三喷鼻香、杨铭宇黄焖鸡等等。
广告行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。
汽车行业有奔驰、别克。
服装行业就更不用说了。
哪怕是街上的小店子，你都能看到以创始人命名的招牌。
总之，各行各业都有创始人以自己名字命名的。

这类命名模式很大略，要么便是直接根据自己名字命名，要么便是用一些创始人的信息外加一些其他的信息组合而成。

总结：

第一大类品牌的命名套路：创始人信息+其他信息

那么以这种办法命名到底好不好呢？看到如今很多沿用此命名模式的品牌都发展的这么好，彷佛用创始人命名是一个好方法。

剖析：实在对付创业公司，用创始人的干系信息给品牌命名并不是一个好方法，除非这个创始人本身有一定的名气，那么创始人就自带传播力，会帮助品牌更好的传播。
否则，创始人的名字对付普通受众来说便是一个陌生的词，要花费很多本钱让普通大众去影象。

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第二类：用品牌名彰显一种文化秘闻。

什么意思？便是品牌名是一个生涩的词，或者几个无意义的字组合起来。
名字显得博识，不易理解。

这类名字大概多。

例如家电品牌的海尔、格力。
单从字面上看，很难明得海尔和格力是什么意思，代表什么品类产品的品牌。
服装行业的海澜之家、波司登；食品饮料行业的汇源、今麦郎；汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等等。

各行业都存在这类单从字面上看很生涩的品牌名，对付一样平常消费者而言，也很难明得品牌名的详细含义，完备便是一个抽象的生词。
但是这类品牌名依然常见，并且不乏很多新出身的品牌，正在沿用此命名模式。

总结：

第二类品牌命名套路：生字的组合，形成一个完备新的词汇。

通过单独拆解每一个字再组合，或者利用英文中译的办法命名，显出一种难以理解的深奥深厚感，丝毫与产品或者行业信息无关，完备便是一个新的词。

剖析：这类品牌名实际是最不可取的，由于越是艰深的词组，知道的人就越少，也就越不利于传播。
当然不乏有些为了凸显洋气，拟定一个英文名的。
这种命名大概在初次涌如今消费者眼中，确实会来一些洋气的觉得，但是其通报的也仅仅是洋气的觉得而已，将品牌名这个最主要的传播机会给摧残浪费蹂躏了。

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第三类：借助一些详细的事物命名

将详细的动物名、植物名，或者一些本来的文化符号加在品牌名上。

这类命名在本日的品牌界，可以说是很受欢迎。
各种品牌组成的“动物园”、“果园”、“植物园”相称有趣。

例如直接跟水果挂钩的苹果公司、跟坚果挂钩的瓜子二手车；用动物名命名的天猫、三只松鼠、网易考拉海购、菜鸟裹裹等等；服装行业的七匹狼、太平鸟；食品行业的红牛、蒙牛、六个核桃、金龙鱼等等。
利用一些原始文化符号命名的长城润滑油、黄鹤楼烟草、阿里巴巴、红旗汽车、雪花啤酒等等。

这类品牌名，将人类社会本来的文化信息直策应用在品牌名中。
将动物名、植物名、文化象征符号加以润色，跟自己的产品属性挂钩，形成品牌名。

总结：

第三类品牌命名套路：详细事物名称+其他组合信息

在这类品牌中，还普遍存在一个征象便是，虽然有很多品牌名不涉及详细的事物名，但是其延伸的出品牌形象多用一个动物或植物代表，例如京东电子狗、美团的袋鼠、QQ的企鹅形象。
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剖析：这类命名在这6大类品牌名中，算是比较好的命名方法，借用了动物植物或分外的文化符号，不用花费很大的代价教诲消费者，由于消费者本来就认识这个事物。
但其也有一个致命问题便是如何将自身的产品与某一详细事物完美的挂钩。

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第四类：跟行业或产品干系的命名。

这类品牌名要么是表明了一个行业属性，让人一看就知道是某行业，要么便是通过品牌名表现出跟产品干系的特性。

在前三类品牌名中，我们看到很多品牌名根本是无关乎产品或者行业的，单单看品牌名也根本不知道详细是卖什么东西的，但是第四类也便是这个小版块所归纳的品牌名，却或多或少的表现出行业特性，让人一看就遐想到干系产品。

例如食品行业的适口可乐、农夫山泉，品牌名便是行业产品的代表，既是品牌也是产品。

药品行业的感康、金嗓子；保险行业的安然保险、泰康人寿；互联网品牌的滴滴、支付宝、美图秀秀、今日头条、大众点评等等。
这一类品牌名直接跟自身产品或者自身行业挂钩，让人一看就知道品牌是干什么的。

滴滴便是个中很好的例子，本来滴滴便是传统打车车辆的代称，现在也是响当当的品牌名。
品牌完备跟行业挂钩，让消费者提起品牌就知道其产品。

总结：

第四类品牌命名套路：自身产品属性+其他信息。

这类品牌的命名要点便是只管即便让自身的产品跟品牌挂钩，然后再将之简化组合，加上一些其他的信息，让品牌名读起来朗朗上口，便于传播和影象。

剖析：这类命名在当前各种命名套路下，也算是比较好的命名。
在上一篇文章，我说品牌的目的是降落消费者选择本钱。
这种命名方法，品牌即产品，让消费者一看就知道你是卖什么的，也能在传播上减小本钱。

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第五类：用品牌名彰显企业主见或承诺。

我这里为了便于归类，暂且将之归为企业的主见和承诺。
什么意思？便是品牌名是表达企业的一种欲望或者主见，是传达给消费者的承诺，是一个正向的词汇。
这一类品牌名在当今仍旧算是主流，随处可见。

例如互联网二手车品牌优信，单从字面意思就很好理解，传达出一种精良并且可信的品牌不雅观。

电器品牌的美的、康佳、长虹；食品行业的福临门、好利来；出行行业的长安汽车、荣威汽车、吉祥航空；服装行业的安踏、恒源祥等等。
都是通过一个寓意正向的词或者几个字的组合，传达出企业正向的品牌不雅观。
品牌是产品的承诺，是企业的主见，当然也是传达给消费者的美好信息。

总结：

第五类品牌名命名套路：企业主见-正向的、美好的词汇或字的组合。

剖析：用品牌名来彰显企业的主见或承诺，实在是站在了一个更层级的角度，这种情形的假设是大部分消费者已经知道了这个品牌，并且知道其产品。
但是创业企业的现实情形是其品牌的有名度都严重不敷，以是品牌名给消费者的承诺只是品牌方自己意愿上的想法。

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第六类：以产品产地命名。

这一类的品牌命名大概多，在酒水行业尤其明显。
啤酒行业的青岛啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒。
白酒行业的茅台、泸州老窖、剑南春；航空业的海航、深圳航空、厦门航空等等，以及街头巷尾的各种地方菜系、地方特色形成的隐形小牌子，它们也是品牌。

总结：

第六类品牌命名套路：地方名+产品属性信息

剖析：直接以产地命名的条件条件便是产地自身对产品有附加值。
比如茅台镇对付茅台，景德镇对付陶瓷。
如果产地本身没有附加值，反而对品牌是一个传播壁垒，由于还要让消费者先理解产地信息。

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以上六大类便是我所归纳的目前市情上的品牌命名套路，席卷了绝大部分品牌命名模式，并且这些模式正在被延续下去，每一个模式都列举了一些有名的品牌。
你不妨随便找一个品牌名，看看其是否在我的分类中间。

那么，是否这些现存的命名套路都是很好的命名方法呢？毕竟每一类都有大品牌的成功案例佐证。

如果你这样判断，依照成功品牌的命名模式再来照搬，那就把判断方向都搞错了。
有很多做品牌的给一个品牌命名都是看大品牌如何命名，然后根据大品牌名的套路照搬，实在是不懂品牌啊。

成功品牌的成功，有很多方向，可能是产品，可能是渠道链，可能是传播手段，而终极形成的大品牌印象很随意马虎给人造成了一个误导的印象，认为成功品牌的统统都是成功的，都是好的。
做品牌的认为是别人品牌名取得好，做产品的可能则会认为别人的产品牛逼……

以是，以上我对品牌命名的分类，以及所列举的例子，根本不能证明哪一种命名模式最好，也不能从大品牌的成功证明其名字很好。

以是再来反不雅观上面列举的六大类品牌命名套路，以及我所列举的大品牌的例子，切切不要拿大品牌的命名模式来佐证自己的命名，由于你根本不能说大品牌的成功是由于它的名字。

而且每当我们给一个品牌命名的时候，这个品牌还在出身期，是企业的创业期，这个时候的模式是完备不能跟现有的大品牌比较较的。

那么，鉴于以上的剖析，到底什么样的名字才是一个好名字？

咱们留不才一篇来解答。

你，或是朋友，总会有一次创业，不管是一家公司或是一个小铺子，亦或仅仅是一个自媒体，好的名字就能帮你减少投资本钱，喜好就分享吧！

作者：贾桃，"大众年夜众号：贾桃贾桃（ID：jiataojiatao）

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