价格持续下跌！有人扛不住一次性割肉卖出直亏10万！宁波有人却想趁机囤货……

茅台是海内高端白酒行业的风向标。

据今日酒价显示，6月24日，2024飞天茅台散瓶批发价跌至每瓶2080元，创下2020年12月以来的新低。
后经横盘整理，到7月3日，规复至2370元/瓶。

在二级市场，贵州茅台股价也不断下探。
6月30日晚，贵州茅台发声，从侧面对近期“茅台酒批价大幅颠簸”给予回应——

茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也没有变。
有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。

此外，五粮夜、泸州老窖等白酒品牌也集体发声，通过积极表态和控量稳价策略，共同提振行业信心。

这一波白酒行业贬价潮中，透露了当前酒类消费市场哪些变局？宁波地产白酒市场又有何反应？

挤泡沫？跌到“黄牛”破防

“这是在挤掉茅台的泡沫，回归一个相对合理的代价区间。
”宁波一家酒类企业的卖力人开门见山，“茅台市值抵得上4个小米、2.5个比亚迪或者1.5个阿里，值吗？是时候该回归理性的消费品属性了。
”

去年6月份，一瓶飞天茅台的价格约2800元，当时很多“黄牛”依然相信还能再涨，坚持“惜售”。

不料，一年后，茅台批发价竟跌破2100元/瓶，一度引发市场惶恐性抛售，并波及其他白酒价格走势和二级市场白酒企业股价。
经销商拿货谨慎，茅台质押、典当业务受影响，拍卖也变得生僻。

2024飞天茅台散装批发价近期颠簸图。
制图：周晖

在不少人眼中，茅台不是纯挚的消费品，还蜕变出类金融属性。

统计数据显示，按照年份茅台的市场价格来粗略打算，2021年前茅台酒每年的收藏回报大致在10%至12%。

但在此轮贬价潮中，“黄牛”首当其冲——

一些中小规模的黄牛表示，“多数人的收货本钱在2400元高下，在2300元时还想挺着，但到2200元的时候就破防了。
”

一些囤货量大、面临资金周转压力的“大黄牛”不得不割肉抛售。
有黄牛透露，一次性抛掉1000瓶，均匀一瓶亏100元，就亏损了10万元。

在拜访宁波商超、烟酒店等发卖终端时理解到——

2024飞天茅台散瓶的零售价只能按1499元/瓶发卖，但商超、电商平台基本处于“缺货”状态，或需通过预约、闪购办法才能得到购买资格；

多家线下烟酒店飞天茅台的终端零售价从2600元至2700元/瓶不等；

不同年份的飞天茅台、生肖酒等价格不同。

“虽然近期批发价下跌，但零售价变革不大，有的品种略微便宜了一两百元，估量中秋国庆会涨回去。
”东部新城一家烟酒连锁商自傲满满。

跌跌不休为哪般？

业内人士指出，茅台价格下跌，归根结底源于市场供需关系的转变。
在消费疲软、消费不雅观念变革等背景下，高端白酒的市场需求有所放缓。
与此同时，茅台近年来不断提升产能，使得市场供应相对增加，供需平衡的冲破致使价格下行。

“从成本市场看，今年白酒板块据传古迹可能远弱于预期，茅台股价击破几个主要关口，引发股价跳水。
从消费层面看，底层逻辑是人口生养率低落、大多数年轻人不爱喝白酒以及白酒去金融属性，导致中间商去库存、少囤货，再叠加消费疲软，商务用酒减少，导致茅台酒价下跌。
”宁波市社科院经济所所长吴伟强表示，贬价可以看作是“市场对茅台代价的重估”。

茅台价格下跌犹如导火索，迅速在全体白酒行业引发连锁反应，五粮液、洋河大曲、泸州老窖等纷纭贬价，以应对市场竞争和消费者需求的变革。

据业内人士剖析，浩瀚白酒品牌的贬价，一方面是为了保持市场份额，吸引更多消费者；另一方面，也是为了适应市场环境，优化库存管理，确保资金流转。

在历史上，茅台曾经历过较长的“跌价期”。
2012年，飞天茅台批发价冲击2000元/瓶失落败后，便陷入了长达4年的贬价潮，其间批发价腰斩，一度跌至830元/瓶，而当时的出厂价仅819元/瓶。

业内人士认为，目前这波跌幅还远不及上轮，而且批发价相较出厂价仍处于高溢价阶段。

有数据显示，飞天茅台散瓶行情价在2021年8月上冲3160元/瓶后便拐头下跌，进入2024年第二季度后更是直线下挫，2080元/瓶的价格创下2020年12月以来的新低。

近期，由中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%的企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分解、宽度竞争已成事实。
流利渠道真个经销商、终端零售企业在经营表现上相对疲软。
渠道商面临上游和市场真个两头压力，面临价格倒挂、库存积压的困境。

同时，新兴的消费人群对茅台的兴趣正在减弱，近期茅台冰淇淋遇冷、发卖店关闭便是一个实例。
越来越多的人群消费趋于理性，茅台消费中较为弘大的中产人群数量正在萎缩，而年轻消费群体对茅台的体感和认知在降落。
乃至有人认为茅台跌价与“掼蛋”盛行，削弱商务宴请白酒消费量也有一定关联。

未来白酒消费趋势如何？

夏季一样平常是白酒的消费淡季，比来随着欧洲杯、毕业季等节点，啤酒、红酒、软饮的消费需求趋旺。

“从这一轮高端白酒贬价，可以看出平价酒水仍有很大的市场魅力。
”本地宁波力洋酒业总经理王肖峰认为，今年力洋从“浙江老字号”升级为“中华老字号”，推出了价格亲民、不敷百元的口粮酒“呛皮烧”。

宁波本地白酒企业的地缸发酵工艺。

还把稳到，主打质价比的平价超市奥乐齐在上海最近推出一款9.9元的52度白酒，传统固态法发酵，其超低价格引发网友好奇和购买。
这款酒发售于6月5日，目前已全面断货，正在补货阶段。

对付消费者而言，白酒价格低落在一定程度上增加了选择空间和实惠性，尤其是有婚庆需求，有囤酒兴趣的市民。
在采访中，多位市民表示想趁这波白酒贬价，囤一些货。

业内专家认为，这次白酒贬价是市场自我调节的正常表现。
从长远来看，这有助于白酒行业回归理性发展。
白酒企业如何在价格调度的浪潮中保持品牌竞争力和盈利能力，将是未来一段韶光内须要面对的主要寻衅。

白酒市场的价格未来走势仍将受到多种成分的影响，包括宏不雅观经济环境、消费市场变革以及行业政策等。

来源 宁波 周晖