2021淘宝造物节来了又有哪些“小兴趣”变成大年夜生意？

“造物”的浪潮穿越古今。

7月17日至25日，一座占地30000㎡的“古城”将会落地上海，游客可以在这座环球最大的沉浸式密室中体验考古互动、汉服秀场、VR中式鬼屋、太空酒店试睡等浩瀚“奇幻之旅”。

与其说商业展览，这更像是一场想象力的盛宴。

华美的飞檐重楼之下，潜藏着2021年淘宝造物节的野心：冲破虚拟和现实的分界，将新潮的商业形态置入电影级的美术场景，授予参与者“买家”和“玩家”的二重身份，真正带来“身临其境”的体验。

精细、国风、潮玩，这是淘宝为Z世代青年量身打造的游乐园。

“这是当代青年创造力集结的大展。
”6月25日，淘宝造物节发布会现场，阿里巴巴首席市场官董本洪如是说。

这一届造物节，有哪些好玩的？

今年造物节，主题“遗失落的宝藏”。
顾名思义，玩家的“寻宝”之旅将成为活动的主轴。

董本洪透露，这届造物节受到了三星堆考古启示，5000名玩家将在这场“超大型密室逃脱”中划分成两大阵营，在240分钟内完成解码通关的竞赛，赢取末了的“神秘大礼”。

不参与密室逃脱的玩家，也可以自由逛街看展，游览“天工坊”、“真喷鼻香酒楼”、“山海异兽坊”等15个由《长安十二时辰》美术观点团队精心打造的场馆，享受“创造的乐趣、生活的惊喜”。

展中有展，淘宝还将联合8位中国青年艺术家举办联展，以最新的技能手段让商品抖擞新生，“向天下展示中国年轻艺术家的创造力。
”

“小众不小。
”董本洪强调，一些小规模、高增速的“非爆款”产品，被淘宝视为“未被发掘的创造力”，也是这届造物节“神榜”的重点挑选工具。
正如造物节主题所揭示的，榜单的本意正是要从大量同质化商品中，挑选出这些“遗失落的宝藏”。

“淘宝”，淘选匠心好物。
某种程度上，这算是对初心的一次回归。

时常被人遗忘的是，淘宝已经18岁了。
按董本洪的说法，算是互联网界的“青壮年”。

但它从未放弃吸纳年轻人的努力。
“入淘创业”的00后卖家数量在三年内翻了2.5倍，他们既是商家，也是闇练的买手；他们在淘宝结交朋友、表达创作理念，淘宝成为了他们最大的商业根据地和创意策源地。

从这个意义来说，造物节是一个施展技艺的舞台，也是一种致敬，“让他们的创意发光发热。
”

“年轻人在淘宝上的奇思妙想，可能会成为未来商业提高的动力。
”董本洪畅想，“我们的激情亲切和坚持，多少能为创新创业尽到一点力。
”

新面孔，新故事，新业态

光怪陆离的秀场，和千变万化的新零售业态相呼应。

在创造力的加持下，市场需求源源不断地被开拓；许多我们此前不敢想象的做事和商品，都已被Z世代年轻人孵化成一学买卖。

造物节发布会现场，淘宝特殊约请了三位“造物神榜”入围商家登台分享。
从商品创意到售卖形式，他们的匠心都让人线人一新。

“自由的骨头”主理人赵云川，是一名动物骨骼标本师。

店铺承接制作动物骨骼标本的业务，截至今年618，他已为三四千只非保护动物制造了保存无缺的“躯壳”。
从拇指大的睡鼠，到百斤以上的牧羊犬，赵云川用这门手艺触达死活之间的美学，也寄托宠物主人在爱宠去世去后的哀思。

造物节入围作品“中国龙骨骼标本”

“寻乐造物”主创陈兴一，以“电子产品入殓师”的大名走红淘宝。
他将手机、门锁、钟表等含有精密机器构造的旧物拆解，罗列并装裱成一幅“壁画”。
乃至有美国消费者慕名而来，为自己的游戏机制作“标本”，以供瞻仰和纪念。

为电子产品“执绋”，淘宝造物节现场还原了这一颇具赛博感的仪式：不雅观众可以将破坏的电子产品送去“仙游”，并得到专属证书，以志怀念。

陈兴一制作的无人机标本

“袂吉原创汉服”店铺卖力人王莉，现场披着店铺自主研发的“火柴盒汉服”。
创意来自汉代马王堆素纱禅衣——这是迄今为止出土的最轻的古代衣物，衣长1.3米，通袖长约1.8米，重量却只有“轻若无物”的49克。

“如果折叠起来，能放进一个火柴盒里。
”王莉衣袖飘舞，党参和艾草的喷鼻香味从衣估中飘散。

“袂吉原创汉服”发布的展品“火柴盒汉服”

这些脑洞大开的创业赛道，折射出年轻一代消费品味的变迁。
有人乐意为超脱物质的精神体验付款，有人把无法想象的事物做成买卖。

激活一条赛道的火花是创意，而创意天马行空。

第六年，淘宝造物节的变与不变

每一届淘宝造物节，都是年轻人燃烧创意的舞台。

从2016年的“每个人都是造物者”、2017年“奇市江湖”、2018年“奇市西湖”、2019年“1000+新物种来袭”，再到2020年“造唤新生”、2021年“遗失落的宝藏”，这已是淘宝造物节走过的第六个年头。

从起初时糅合综艺与科技范儿的设计展，到奔忙在潮流前哨的主题公园式运作，淘宝造物节日趋成熟和商业化，也越来越懂得捉住年轻消费者的口味。

去年，淘宝开了一辆大篷车，超过3900公里走遍中国四座城市；今年，它直接平地筑起一座“城”，把“逛街”的体验升格成“探险”。

何必寻幽览胜，奇物就在身边。

董本洪说，不同于其他商业化大匆匆，办淘宝造物节是一项“充满空想性的活动”。
他希望有朝一日，造物节成为一个“有全天下影响力、让全天下看到中国青年创造力的节日”。

造物，造浪，造梦，造城。

变的是潮流好物，花样百出；不变的是年轻人兴旺的创造力和表达欲。
灯火照映间，当你转过街角，总有下一个惊喜等待爆发。

编辑 李丹超