广告语创作！活用成语

在广告语创作中，撇开原针言的整体义而回归于针言的表面义或把原针言的某一个字改换，使仿拟后的针言贴近商品信息，我们可以把这种征象称之为针言活用。

便是借助原针言中某词或字与产品的功能、性能或形态等词的干系关系，勾引人们抛开原针言的常用义或比喻义，作新的理解，从而使广告措辞效果更为新奇有力。
例如：

①身临其境。
(音响广告 )

由于电子音响产品的性能好坏紧张由音响效果决定，以是该广告重点突出了音响效果；而音响效果的上乘是身临其境，广告语就此加以点化，从而来解释产品的优秀性能。

②万无一失 。
(密码箱广告 )

由于密码箱的性能、特点与万无一失 意义相同，两者搭配在一起 ，一语双关、奥妙突出、适可而止。

便是根据广告宣扬的须要，用音同或音近的字换掉原针言中相应的词或语素，使得产品的功能一览无余、使人遐想，达到宣扬的目的。
例如：

①触、幕、惊、新。
(大洋字幕机广告 )

针言触目惊心指目光所及，内心受到很大的震撼 ，形容事态严重。
广告作者将“目 ”改为“幕 ”,将“心 ”改为“新 ”，针言的意思就变成了用户一打仗字幕机就惊叹它的新颖。

②食全食美 。
(食品广告 )

它是仿造针言十全十美 而来的。
捉住了十全十美 这个针言所具有的美好含义和人们对其喜好的生理，仿造了广告食全食美，同时吻合了消费者求吉、爱美的生理。

便是采纳把原针言的某一词或字抽掉，嵌上与所宣扬产品的品牌、功能干系的某词或字的办法，同时借用原针言的语义进行广告宣扬。

例如：妙笔生辉。
(某扮装笔广告 )此广告妙笔生辉 由针言妙笔生花 翻新而成。
用妙笔生辉向女士们渲染这种扮装笔的美容效果，恰到好处。

反义仿造、另辟新意

便是通过改换原针言中的某个词或字，改变原针言的语义，借用仿造成的新词语与原针言的语义反差，来突出强调产品功能或性能。

例如：齐心专心二意，还是钓鱼。
(自动钓鱼具广告 )这里的齐心专心二意 是齐心专心一意的仿造，使得更换后的性词语语义变为三心二意，从而形成了一种抵牾对立、反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优秀的品质，得到了充分的显现与强调。

针言的活用都是因旧出新，来进一步增强针言的表现力，让人感到新鲜，在广告语中灵巧的利用针言，能起到积极宣扬商品的效果，但针言的活用必须恰到好处，切不可盲目地追求新颖、独特而滥用。

（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）

① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！