身处性价比时代宜家连续“降价”

近日，宜家中国宣告将投入超过一亿元公民币，用于扩大价格投资范围，在2024财年将陆续推出更多的更低价格产品，估量全财年累积超550款，涵盖寝室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。

宜家中国表示，本次价格投资，宜家旨在为人们带来更多实惠且知足日常需求的产品和做事体验，为中国家居消费市场升温注入新的活力，也彰显了宜家长期深耕中国市场的信心和行动。

事实上，2024财年伊始（2023年8月），宜家中国宣告将对超过300款产品进行价格投资。
随后宜家中国在2024年初逐步扩大投资范围，称到2024财年结束（即2024年8月旁边）估量累积超550款。

所谓“价格投资”，宜家中国阐明，在促进消费的大背景下，创造大众加倍重视理性消费，同时也展现出更加多元化的消费需求。
人们追求高质量的性价比，希望得到可以提升生活品质、带来更多感情代价和悦己体验的产品，质价比成为主要的消费驱动力。

基于此，宜家选择深受消费者喜好的热门产品进行持续的价格投资，涵盖寝室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品，旨在相应不同消费者关于灵巧收纳、儿童玩耍、亲友聚会等居家生活须要，让更低价格真正融入每个人的家。

换言之，宜家中国所说的“价格投资”实际上便是“贬价”。

例如，便于小空间收纳的NISSAFORS耐斯弗思手推车，原价199元，价格投资后只要149元；适配多种家居风格的MALM马尔姆高架床，原价1799元，价格投资后1499元；经典餐具OFTAST 奥夫塔深盘，原价4.99元，价格投资后仅3.99元。

值得一提的是，宜家还在逐步扩展价格投资的品类范围，除了多款家居产品外，部分脱销的宜家食品也已被纳入投资方案。

目前，消费者可以在宜家餐厅享用到9.99元的咖喱肉丸蔬菜米饭（含4拉肉丸）、9.99元的儿童餐、9.99元/个的虾排。
而在此之前，上述食品标价均超过10元，个中儿童餐单价最高，为17.99元。

盘古智库高等研究员江瀚表示，从消费者角度来看，宜家贬价无疑是一个好。
更多的低价产品意味着更多的消费者可以享受到宜家的优质产品和做事，提高了宜家的市场竞争力。
“当然，宜家贬价也须要把稳一些问题。
个中，贬价可能会影响产品的质量和品牌形象，因此宜家须要确保贬价产品的品质不受影响。
”

在江瀚看来，宜家贬价也是一种市场策略。
“随着市场竞争的加剧和消费者需求的变革，宜家须要不断调度自己的产品和做事来适应市场变革。
通过贬价，宜家可以吸引更多的消费者，扩大市场份额，提高品牌有名度和美誉度。
”

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