“适老产品”销量暴增七成这届2.6亿“银发族”在玩什么？

红星成本局根据京东消费及家当发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》创造，如今以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，市场潜力不容小觑。

根据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.70%。

“适老产品”同比猛增

康健做事类商品数量暴增超10倍

根据报告显示，线上“老年适用品”市场越来越繁荣。

老年适用品，指各品类中专门为知足老年群体需求制作的商品，比如老年衣饰、老年食品、老年营养品等。

从数据上来看，2021年前三个季度，老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%。
个中，衣饰亵服的商品数量占比达51%，品种最为丰富，恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等品牌更受银发消费人群偏爱；老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，而老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域商品开拓相对不敷。

线上老年适用品市场越来越繁荣

数据显示，康健做事类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍，康健领域还是银发财当供给端最关注的需求。

值得一提的是，80后、90后人群常常会为家里老人网购物品，有一半的老年适用品都被年轻人买走。
数据显示，2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度低落到47%，老年群体自己网购的份额也在增长。

年轻人买走了一半的老年适用品

“银发网购族”增加

已成线上消费主要增长源

从年轻人购买老年适用品，到银发人群网购逐渐频繁，如今老年用户成为线上消费的主要增长来源。

中国互联网络信息中央（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，个中，50岁及以上网民占比为28.0%，每4个网民中就有超过1个是50岁以上用户。

MOB研究院《2021年中国银发经济洞察报告》显示，银发人群互联网利用率超过20%，却是互联网的代价洼地，是线上消费主要增长来源。

受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快，老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购买力更强。

数据显示，2021年前三个季度，银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。

除了生活必需品以外，银发族也会通过网购来知足自己的休闲消费需求。

2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。

银发族网购更加频繁，网购销量同比增长4.8倍

此外，在康健方面，也是银发族关注的紧张问题。
2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科做事的成交额同比增长超过8倍，康健体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。

同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%，养生、保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。

这届银发族都在玩什么？

“银发经济”拉动新潮流

干系数据显示，在一些新兴领域比如智能家居、电器消费方面，银发族的网购消费成交量也呈上升趋势。
如互联网居家养老、聪慧居家养老等观点和考试测验正在发达发展，在消费领域，适老家居消费增长近1倍。

2021年前三个季度，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超1.5倍；电子锁、智能马桶成交额同比增长超过70%；智能晾衣架、恒温花洒成交额同比增长超过50%。

超过数字鸿沟，银发族手机消费增加了一倍。
2021年前三个季度，56岁以上用户网购手机的成交额同比增长99%。
同时，银发族在新型家电上的消费也明显增长，家用洗地机成交额同比增长了8倍，智能晾衣机、擦地/擦窗机器人成交额同比增长超过75%。

在精神需求方面，休闲运动消费增长超过一倍。
2021年前三个季度，拍浮用品、休闲运动的成交额同比增长超过一倍，球类运及棋牌运动的成交额同比增长超过80%。

养花种草是老年人调节生活的一种办法，生活鲜花成交额同比增长169%，绿植盆栽成交额同比增长56%。
但同时，数据也反响出一些问题，目前海内涵老年居家、休闲、精神生活等细分领域的有效供给仍显不敷。

红星新闻 俞瑶 演习 申梦芸

责编 任志江 编辑 杨程

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