快手宣告“小满人群”在线教诲申报：用户规模达1.04亿 中老年人消费力旺盛

　　根据QuestMobile数据，快手银发人群的单日利用时长在主流社交媒体位居首位，远超行业二、三名，2023年快手平台40岁以上的用户GMV贡献更是超过47%。

为了更好地理解这一群体在线学习的行为习气与市场潜力，5月20日，正值二十四节气“小满”当天，快手发布《快手“小满人群”在线教诲报告》。
报告环绕“小满人群”的特色与市场规模、学习偏好与课程购买意愿、线长进修特点与营销上风三大方面进行了深入剖析，助力教诲品牌对“小满人群”有更深入的理解与营销洞察。

　　报告首次提出“小满人群”的定义，从不同的视角呈现出当下中老年人积极向上的生活状态与强大的消费潜力。
此外，报告也冲破了很多对中老年人群的刻板印象，比如他们看电视不如刷短视频，玩电子游戏多过下棋，喜好不费钱的运动，也喜好线上买买买，乃至更乐意与朋友一起分享学习，社交裂变属性更高，他们是一股不可忽略的新势力，小满而不满。

　　中老年网民已成不可忽略的线上教诲新势力

　　据中国互联网信息中央（CNNIC）发布的数据，近十年我国50岁及以上中老年网民数量持续增长，至2023年底，这一群体规模已达3.5亿，占全国网民总数的32.5%。
全面拥抱数字化浪潮的中老年网民展现出了不亚于消费主力军的市场实力。

　　报告提到中老年人上网场景多元且丰富，个中紧张集中在用社交媒体与家人朋友等互换、理解新闻资讯查找信息与购买商品做事/线上课程上。
值得一提的是，中老年网民已成为不可忽略的线上教诲新势力。
近3个月中，23.3%的中老年网民参与过各种课程培训，个中选择线上教诲的占比达10.1%，有线上付费购课的用户占比为5.1%。

　　从市场规模来看，中老年在线教诲人群约为3500万，中老年在线教诲付费人群约为1785万。
从市场潜力来看，中老年人群对在线教诲的激情亲切和潜力持续显现，近3个月数据显示，中老年网民中有10.1%通过在线办法获取课程，个中超九成选择购买1-2门课程。
此外，34.6%中老年网民表示未来乐意参与在线学习，更有12.9%的网民未来意向购买3门及以上课程。

　　从学习目的来看，中老年人群普遍为了排解寂寞、提升技能、守护康健而学习。
个复兴致爱好类、技能培训类以及养生学习类课程成为中老年的紧张选择。
就详细课程而言，中老年人近3个月偏好的TOP3课程分别是短视频拍摄制作、养老照顾护士、太极养生课，茶道、养老照顾护士、普通话、康健营养师、中医课、就寝赞助等课程内容潜力较大。

　　从“小满状态”到“小满人群”，学习激情亲切飞腾

　　从细分用户画像上来看，在职且有着良好经济根本的中老年人更爱学习。
报告显示，线长进修意愿强烈的中老年用户以女性人群居多，紧张为50-59岁，居住在二三线城市，大专以上学历，个人月收入在5千以上的人群。
他们每每家庭稳定、子女包袱小，处于人生小满状态。

　　基于对处于小满状态人群的洞察，快手进一步提出了“小满人群”的定义。
所谓的“小满人群”，是处于45-59岁的中老年人，他们有着不错的收入，子女较为独立，处于人生享乐知足的状态，同时拥有仍抖擞活力的体魄，并且有韶光去探索生活的美好，是互联网不可忽略的高代价核心教诲人群。

　　“小满人群”是玩咖也是学习达人，生活态度积极且多元。
报告中提到，“小满人群”人均月网络利用时长达127.2小时，均匀逐日利用短视频运用及小程序的韶光为2.8小时。
此外，参加兴趣学习班/培训班已成为“小满人群”充足自我、丰富生活的主要一环。
近3个月最高单门课程花费为6000+元，近3个月参加在线教诲的占比为10.1%。
有闲、有钱、故意愿的“小满人群”在线教诲学习激情亲切飞腾，未来3个月乐意参加在线教诲的占比为34.6%。

　　“小满人群”更乐意与朋友一起线长进修，并为成套优质课程付费

　　从“小满人群”的用户画像中不丢脸出，“小满人群”无论在自身打破还是为家庭做贡献上都有着更高的追求。
因此其学习的核心动机紧张聚焦于学习新知识和技能，实现个人发展；学习康健养生知识，更好地照顾自己或家人；培养兴趣和爱好。

　　在学习类型的偏好上，做事是其考量的紧张成分，其次是师资，末了是价格。
值得一提的是，人际互动的力量在小满人群在线教诲中尤为凸显，他们更乐意和朋友一起分享学习。
数据显示，超过九成的用户会与朋友谈论学习或购买的课程，近3个月和朋友一起参加兴趣班/培训班比例为20.8%。

　　在课程行为意愿上，“小满人群”更喜好上课韶光灵巧的短期课程以及乐意花大价钱购买成套课程。
报告提到，近3个月，5.1%的中老年人群在线购买过课程，均匀花费为631.8元，个中1000元以上占比9.5%。
而他们可接管的成套课程价格均值高达829.2元，个中1000元以上占比达31.6%。
“小满人群”线上付费购课能力颇为可不雅观，13.3%的小满人群在未来3个月有在线购课意愿，可接管的成套课程价格均值为1007.6元，1000元以上占比达43.1%。

　　快手“小满人群”用户规模达1.04亿，兴趣爱好类课程是潜力领域

　　从“小满人群”在线学习的渠道来看，目前快手位于第一梯队，远超垂直教诲类平台。
值得把稳的是，部分中老年课程的获取是通过短视频平台勾引至微信社群转化，短视频已经成为最佳的获客办法。
个中，快手站内“小满人群”潜在学习购课用户规模在1.04亿。

　　比拟全网来看，快手上的“小满人群”紧张集中在50岁以上的男性、且处于四五线城市中的高收入群体。
快手“小满人群”在男性学习上具有占比上风， 50-59岁人群高于全网，在地域上偏下沉且是下沉地区收入较高的人群，大部分人处于退休有闲、本地生活优胜（城镇高收入）、家庭更美满、多子多福的状态。

　　生动在快手上的“小满人群”在课程偏好上更加丰富，兴趣爱好类课程是未来重点发掘的潜力领域，中老年人更看重享受上课的过程与学习的乐趣。
在1.04亿快手“小满人群”中，教诲广告主未触达的用户标签类型较多，涵盖了康健类、文化类、运动类小部分，声乐类、吃瘦类大部分，手工和形象类极少触达。

　　除了弘大的用户规模以及多样化的用户偏好，快手“小满人群”消费力更加兴旺，对品牌而言，付费课程收入可不雅观，拥有广阔的增长空间。
数据显示，快手中老年用户消费力强劲，月均GMV是快手整体生动用户的1.3倍、月均订单数是1.25倍。
就在线购课花费而言，1年内学员年最高消费达3-5万元，1-3年学员的年最高消费达7-8万元。
此外，在驱动“小满人群”持续购课的成分中，利用习气、课程内容以及口碑是其选择的关键。

　　人生小满胜万全，学在当下乐开颜。
《快手“小满人群”在线教诲报告》不仅让我们看到了中老年人积极向上的人生状态，也从深层次的生理需求、消费行为、未来潜力上为品牌供应了实用性的参考。
随着数字经济的发展，中老年人也在紧跟时期的脚步拥抱互联网，他们爱刷短视频，也爱为自己的兴趣爱好而付费。
接下来，快手将与更多品牌一起引发“小满人群”的活力，让其更好地享受学习的乐趣，同时助力品牌捉住人口构造变革下的这一增长机会。