一纸淘宝新规“水货机”走到尽头？

文丨锋科技（feng_keji）

对付熟习手机的极客来说，又一个熟习的名词要变为历史了。

11月17日，淘宝发布了《淘宝网手机行业管理规范》，在新的规范哀求中，手机卖家不得涌现 “港版、美版、亚太、欧版、日版、韩版、有锁”等非中国大陆版本的描述，同时部分停产机型也不得售卖。

锋科技探访了几家在极客圈中口碑不错的淘宝大店，他们都已将部分非国行机型进行下架处理，不过在讯问客服的时候，这些大店也表示“在等领导关照“来做下一步打算。

舶来品的兴盛和凋零

不用多说，淘宝新规针对的便是大家耳熟能详的“舶来品手机”，由于汇率和无关税的上风，外洋版手机在海内的价格上风明显。
只管舶来品手机用户要承担木马注入、售后不全、零件私拆等风险，但它还是成为了大众首选。

舶来品手机的历史比我们想象得还要久，2005年6月，TCL、康佳、夏新、复兴、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商就联合国美、苏宁、永乐等手机经销，对专横獗的舶来品市场进行抗议，工信部也表态要对舶来品征象进行整顿。
这场抗议的背景，是中国舶来品手机销量霸占了全国手机总销量的三分之一，国产手机份额从50%锐减到30%。

步入到智能机时期后，外洋品牌的技能上风让想尝鲜的消费者承担了更高的价格，舶来品手机比例也进一步增高。
根据互联网消费调研中央的数据，2011年，海内的舶来品手机份额达到均值达到47.3%，高过行货的45.9%（别的数据为山寨机或来源不明）。
哪怕是当时海内渠道最完善的诺基亚，其海内市场的舶来品份额也依旧有39%之多。

舶来品手机的强势销量，除了带动维修、私拆等硬件灰色家当链之外，也在一定程度上加速了国产软件的遍及度。
根据深圳市软件行业协会引用的宣布，UC浏览器就专门和华强北互助，建立舶来品手机的软件推广，一次两元，360也曾打仗过一些刷机团队，乃至腾讯也曾参与个中，并制订了一项“刷机套餐”：刷机时绑定QQ、腾讯微博和安全助手，每台手机推广费三元，不过腾讯很快就出面否认打仗过刷机团队。

但随着近年来国产品牌技能的强势崛起，国产手机的售后、价格都霸占了绝对上风，“嚣张”了十余年的舶来品市场也失落去了立足之地。
港版、有锁等字样开始回归小众，对付网购平台来说，舶来品机产生的监管风险也开始大于分销利润。
软件厂商也纷纭和国产品牌互助，推广系统预装。

目前舶来品和停产机的紧张阵地，已经逐渐向二手平台迁移，由于那里的监管相对松懈一些。
从商品先容下的销量和评论数据来看，这些停产两年的手机依然有着不错的销量。

舶来品“去世亡”之后

淘宝的一纸公告虽然强势，但机遇难免不免有些太晚：如今舶来品问题最严重的便是iPhone，而苹果正好在一个月前发文，严明整治渠道串货的问题，加强渠道牵制。

对付希望用低价买到iPhone的果粉来说，近几年的形式越来越不好过：2019年7月，苹果溘然脱手封杀了公认最完美的ICCID卡贴破解办法，险些环球的所有的有锁iPhone都不能正常利用；苹果也开始严格实行iPhone行货和澳版、港版的不同保修政策，大陆的苹果直营店不再像以前那样好说话了。

锋科技认为，淘宝出品舶来品禁令固然是出自平台监管亲睦处问题，但随着苹果等品牌在中国牵制力度的加大，很难不认为在平台舶来品禁令的背后，没有大厂品牌的身影。

除了品牌交涉之外，来自政策的压力也不可小视。
近两年，深圳海关明显加大了针对“背包客”的报关清查力度，飞扬时期、龙胜、了望、赛格等华强北有名大店也受了不少影响。
作为舶来品在线上出售的主要参与方，淘宝也有任务对舶来品进行清理。

但道高一尺、魔高一丈，iPhone 12销量余威尚在，电商平台也不止淘宝一家，更不用说二手平台的强势崛起，舶来品手机的故事不可能仅凭一纸禁令就此完结。
就锋科技的不雅观察来看，各大数码论坛的“卡贴机”用户虽然较少，但话题持续性不弱于行货手机，舶来品手机的需求依然强劲。

而且从之前淘宝游戏平台的履历可以得出，淘宝的“封杀令”依然有规避的可能性，目前淘宝封禁的仅是非国行版本的明确表述，商家依然可以用暗号的形式来上架舶来品手机。
淘宝的动物之森、GTA系列和战地系列都是被明面封禁的工具，但它依然是不少玩家购买游戏的第一平台。

不过很难确定，淘宝“舶来品禁令”的影响范围在未来不会有扩大趋势。
虽然舶来品手机的销量可以忽略不计，但电子游戏机、扮装品等品类的舶来品问题依然是常态。
从利益出发，淘宝很难割舍这些平台带来的销量，但严格按照政策来看，它们又注定属于灰色地带。

舶来品难题的解法

锋科技认为，淘宝的舶来品禁令虽然让舶来品手机更加“上不得台面”，但不能真正打掉舶来品本身的生命力。
经由无数次残酷竞争之后，存活下来的舶来品商家已经有了稳定的渠道和客户群，这些“私域流量”并不会由于一纸公函而灭绝。
真正能杜绝舶来品征象绝对不是监管，只有产品本身。

但锋科技对舶来品的未来也抱有悲观态度：随着政策和品牌监管力度的逐渐严格，舶来品对付电商平台已经逐渐成为利大于弊的累赘，华强北、中关村落的倒掉，也代表着智好手机时期下灰色家当的逐渐消弭。
当线上线下都受到严格限定，舶来品商家也该当考虑金盆洗手了。

舶来品手机没了，一个时期结束了。