1200亿中兴通讯手机回暖

丨覃毅 编辑丨谭璐

复兴手机，有回暖迹象。

据复兴通讯财报显示，今年1-6个月，集团营收625亿元，净利润57亿元，皆微增数个百分点，当前市值在1200亿旁边。

个中，家庭终端、手机所在的“消费者业务”，营收约160亿元，同比增长14.28%，占总营收1/4。

“凭借有竞争力的产品，得到细分领域消费者认可，带来手机收入的增长。
”官方如此评论说。

复兴手机，从前有过“中华酷联”的辉煌。

在李自学为首的管理层带领下，这家通讯巨子，努力留在手机业牌桌上。

顽强坚守

消费者业务的增长，官方归因于“AI for All”的产品和技能创新。

复兴旗下，细分为三个手机品牌：复兴、努比亚和红魔，分别主打商务、个性时尚、电竞三个人群。

其核心产品线，大体为四个系列：

1. Axon（天机）系列，主打高端机型，定位年轻商务人群。

2. Nubia系列（含红魔），主打娱乐性能，定位游戏爱好者。

3. S系列和Blade系列，覆盖中端和低端机型，主打性价比，定位青少年与中老年群体。

上半年，复兴发布了多款新品，如5G+AI裸眼3D平板nubia Pad 3D Ⅱ、折叠屏手机nubia Flip、nubia Music、nubia Z60 Ultra，多属于努比亚系列。

目前，复兴手机系列产品，覆盖各个价位段。
个中，Axon系列和努比亚Z系列，保持每年1-2款的更新频率。

李自学上任后，复兴在手机产品方面做了很多努力，比如，率先推出全面屏下拍照技能，只是，整体未旋转格局。

据IDC数据，2019年第三季度，复兴手机在海内5G手机市占率为1.5%，排名第五，此后一贯未入五甲。

2024年4-6月，海内智好手机销量同比增长6%，各个品牌神仙斗殴，在统计中，复兴仍被归并到other一项。

2023年，复兴的消费者业务收入约279亿元，抛开路由器等终端收入，若按2000元一部手机粗略推算，其年出货量可能未到千万。

比拟来看，realme等新生品牌的季度出货量，都可触达千万量级。

小众打破

“迅速扩大规模，成为第二梯队领头羊。
”两年前，董事长李自学提出终端业务发展目标。

从销量上看，复兴手机要站稳第二梯队，也道阻且长。

电子创新网CEO张国斌认为，从TO B业务起身的复兴，完成TO C思维转变尚需时日。

“详细到产品，有待体系化的营销加持。
”张国斌说。

李自学本人，在公开场合很少提及手机业务，也寄予过希望，“5G垂直运用的红利才刚开始”。

复兴首款5G旗舰手机AXON 10 Pro，推出早于5G商用牌照的发布，可惜，没有在市场上掀起波澜。

好在个别市场，也有打破。

努比亚旗下的红魔手机，据官方表露，去年销量霸占环球电竞手机市场第一，只是，这一市场究竟小众。

“在智能化手机市场，复兴的整体经营策略偏守旧。
”有业内人士认为，面对新机会，复兴跟随策略居多。

2020年，华为提出终端全场景计策，复兴也提出“1+2+N”计策，个中1是智好手机，2是个人数据和家庭数据，N是生态产品。

可是，Pad、电话腕表、随身wifi等终端条线，产品力有限，大多也未能跻身头部序列。

逆袭不易

手机业务久未成势，复兴还有机会吗？

实在，通信技能起身的复兴，专利数量比肩行业巨子。
截至6月尾，公司拥有约9.15万件环球专利申请、累计环球授权专利约4.6 万件。

复兴保持高强度研发投入，积极储备AI专利。

1-6月，复兴研发投入约127亿元，营收占比超过20%，单在AI领域，就拥有 5000件专利申请、累计授权专利超2000件。

依托硬核研发，复兴在终端业务上也有所作为。

上半年，环绕运动康健、影音娱乐、商务出行、家庭教诲和智能驾驶五大核心消费场景，复兴推动AI融入终端产品。

以nubia Pad 3D为例，其成为环球首款AI技能裸眼3D平板，具备人眼追踪和平面空间的立体影像能力。

5G旗舰手机Axon 50 Ultra，继华为后，是第二款支持卫星通信的手机。

2024年是复兴的“计策超越期”攻坚之年，AI为复兴终端带来了机遇。

“增长依然是公司今年的第一要务。
”李自学此前表示。

智好手机市场正在复苏，各品牌估量会比拼基于天生式 AI的创新，复兴手机可以得到集团技能能力的加持。

复兴手机若能出爆款，依然可能复苏逆袭。

图片来源：复兴，除标注外