易写发课糖：视觉营销背景下主题性橱窗展示设计

视觉营销起源于上世纪七八十年代的美国。
而引起人们对视觉营销的关注，仍旧要回到以欧美奢侈品牌为代表的橱窗展示。
初始的展示仅仅是把商品单一的放在橱窗里，便是这种大略的展示仍旧引起了人们的关注，人们不用到阛阓里面就可以直不雅观地看到一件商品，初步理解商品。

到21世纪，视觉营销开始环球化漫延，传统的橱窗展示办法受到冲击，企业开始往橱窗里植入更多的品牌商品，乃至是凝固的剧情，这栽种入产生了巨大的眼球效应，使橱窗展示设计具有了主题性。
据美国市场营销学会（AMA）研究表明，有主题性展示的商品是没有主题性展示商品销量的几倍，这个惊人的创造，让更多的企业和品牌开始考试测验主题性橱窗展示，而主题性橱窗展示设计也进入了高速发展期间。

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在“眼球经济”或者说是眼球营销时期，视觉传达成为当代营销的核心代价，谁能让顾客在商品上勾留10秒钟谁就意味着视觉营销的初步成功，从营销的角度来说眼球是第一位的，利润反到其次，正是由于其主要性，视觉营销以无声的措辞向顾客通报着商品的品牌影响力和企业的文化，而橱窗作为视觉营销中的主要组成部分，有着无可替代的浸染，易写发传媒俞振华说，“如果把企业算作一幢楼，橱窗便是外不雅观”。
但主题性橱窗展示的并不仅仅是外不雅观，主题性橱窗展示的是通过有限空间的设计，向人们通报商品的视觉冲击力，这种视觉冲击力众所周知，在以服装为代表的视觉营销中具有不替代的浸染，谁能吸引住消费者眼力谁就能占尽先机，谁就决定了对市场的把握。
虽然视觉营销中也包括了品牌通过电视媒体和网络的实现，但受到传播韶光的局限，起到的效果每每是有限的，但并不否认视觉营销的广泛影响力。
我们以服装产品为例：服装与人体是凝固的艺术，它的艺术张力紧张表现在静态，这个静态是韶光艺术和空间艺术的有机表达，由于格局和面料方面通报的分外性，媒体广告更适宜瞬间的表达，宣扬效果有但会使不雅观者麻木，由于广告在人们的心中没有艺术的地位，最为主要的是不能直不雅观通报产品的质感和艺术气息，服装类的主题性橱窗展示一贯是传统视觉营销里最直接而最有效方法之一，这一点在近代著名服装品牌发展史当中得道了充分的证明，主题性橱窗展示视觉营销中起到了无法替代的浸染。
主题性橱窗展示设计在我国兴起韶光还比较短，但发展迅速，只是在设计能力上或者说主题性策划创意上还存在着表现力不敷，设计单一的征象，须要我们从本家儿题性橱窗展示设计的从业职员不断努力。

国内外发展现状剖析

在环球视觉营销背景下，主题性橱窗展示设计进入了前所未有的高度，形成了很多流派，这些流派紧张是在西方美学思想影响下的产物，并没有得到主流社会的认同，但这些流派做事于以奢侈品为代表的西方商业，以是我国主题性橱窗展示并不能大略的模拟，中国文化早已深深的植入中国顾客的心里，结合中国文化进行主题性开拓设计是当务之急。
我国的当代橱窗展示艺术还处于欧美橱窗展示艺术的低级阶段水平跟著名的奢侈品牌的展示艺术比较是有差距的，但也不能妄自菲薄。
这与我国缺少品牌和品牌文化是有很大关系的，很多店面还只是大略的陈设，而海内一些大品牌，养眼一些的橱窗展示基本也是对国外现成作品的抄袭，毫无新意也不能表示自主品牌的特色。
最为紧张的是有些设计试图见告人们什么，但又难以理解，好的展示设计不仅是艺术也是措辞，要让顾客明白，我们要通报什么，但是非常遗憾的是在设计理念和干系的道具支配上都还不成熟。
虽然也有一些大城市中也会有一些富有个性特色的橱窗展示，但总体来说，还是趋于大略化，模式化，并且难以表示品牌文化。
造成这种征象的一个很大成分是我国的制造加工中央地位，不管是服装还是奢侈品，在我国险些为零，与国外上百年的悠久历史品牌文化无法比，但视觉营销的环球化和互联网的高速发达，分享最新的研究成果和主题性橱窗展示的路子越来越多。
但很多企业主没有认识到主题性橱窗展示设计何尝不是一种产品，何尝不是一种企业的生命力。
要让企业主们充分认识到品牌对主题橱窗展示的重视性和橱窗展示艺术性，改变一些企业主认为橱窗展示耗费精力，韶光和金钱，更倾向于搞户外广告实惠。
有的乃至认为橱窗展示艺术形式上没有新意，新的店面设计该当以平面或者电子广告为主。
也正是由于这些思想的影响，才使我国的橱窗设计艺术迟迟得不到发展。

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在国外的橱窗设计中，橱窗展示设计是企业文化或者品牌计策的一部分，设计师将商品和企业的视觉形象进行组合，给顾客留下印象深刻的视觉效果，有效的传达商品的信息。
此外，在欧美国家采取的AIDMA法则（即顾客购买生理写照）对橱窗设计进行的研究，得到浩瀚学者的认同。
A（ATTENTION）引起把稳，I（INTEREST）发生兴趣，D（DESIRE）产生希望，M（MEMONY）影象、遐想，A（ACTION）购物行动。
AIDMA法则，在20世纪中期已经完备利用于全体商品发卖过程，个中，引起学者浩瀚关注的ATTENTION是所有链接环节中的始发者，橱窗展示设计便是“ATTENTION引起把稳“的真实写照[2]。
在当代橱窗设计运动中有一部分人是服从当代设计的规则的，服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。
只管这些设计和制作展示出了繁芜和多变性，但是他们个中始终有着共同的联系。
例如，荷兰艺术和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审都雅，在创作中利用原色，平面和立体的造型都严格按照几何的模样形状。
这次运动中法国和意大利也有精彩的代表。
意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立一个全新的当代国家。
法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的当代主义精神详细化的精彩代表。

我国视觉营销背景下主题性橱窗展示设计的分类及表现手腕

我国视觉营销背景下主题性橱窗展示设计的分类

为了能创造出好的主题性橱窗，必须对橱窗的硬件条件有所预备个中包括地台、背板、灯光、橱窗中的道具设计等等，有了上述根本举动步伐的才能进行橱窗的陈设设计，主题性橱窗展示设计的分类紧张包括韶光类，比如时令性的商品展示；活动类，比如匆匆销商品的展示；品牌类，以品牌故事为主题进行展示；而主题是最为关键的元素，如何将商品带入到人们的视线中，让无声的商品变为有生命力的措辞，以是主题性橱窗设计必须动之以情。

我国主题性橱窗展示设计的紧张表现手腕

Ａ直接表现手腕

如图1，直接表现手腕并不能等同于堆放商品，直接表现手腕是对商品所表达主题的直抒胸臆。

图1喷鼻香奈儿包直接表现设计

喷鼻香奈儿的主题性橱窗展示设计便是利用了直接表现手腕，直接表现手腕除了直接展示 道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话，利用陈设技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等；紧张表现为商品本身的主题化，以商品本身和品牌作为主题这与喷鼻香奈儿的国际品牌有关系，如果是普通的商品显然直接表达的手腕不一定得当。

Ｂ艺术表现手腕

便是通过多种艺术手段处理，艺术性表现手腕每每与情景表现手腕是相互合营的，艺术的手段是抽象的，如何让艺术的表现手腕成为大众解读的措辞是艺术性表现手腕的关键；如何用艺术手腕展示商品，特殊要把稳的是在艺术手段的表现中利用绘画艺术中的色彩的冷暖，明暗，构图，利用拍照摄像中的灯光利用来表示形式美、内涵美，从而突出商品，表现商品。
如图2：

图2喷鼻香奈儿“中国风”设计

喷鼻香奈儿的“中国风”的呈现还是让人面前一亮，当然这种表现手腕只能算是广义上的艺术表现手腕，而奥妙之处在于三个外国女人呈现的中国元素，同时以中国民居为橱窗，在中国文化中植入喷鼻香奈儿的元素，这种中西的领悟，是西方文化对中国文化的解读，也可以看作是西方主题性橱窗展示设计师对中国的艺术性加工。
这个案例见告我们艺术性表现手腕并不是对商品本身的艺术性加工，而是主题性加工后植入商品，这栽种入的形式是有艺术张力的，这种主题性的设计可以是舞蹈、戏剧也可以是民族形象[10][8]。

Ｃ情景表现法

将商品陈设场景化、戏剧化、故事化，表现商品在利用中的状态，使之富有生活气息，而不是随意堆砌商品，这样的陈设才生动动听。
在展示中所需的道具具有主题表现型，是生活场景或事情场景。

Ｄ节日表现法

节日表现法是最能表示“中国风”的表现手腕，便是根据中国和外国的各种节日进行主题橱窗支配，通过色彩，构取利用节日特有的氛围陪衬商品，起到促进消费的浸染。
如：中国的春节橱窗、圣诞主题的橱窗等等。
末了便是橱窗特写陈设，便是将商品或商品的某个元素、设计细节特色、放大再放大。
加强视觉冲击力，吸引顾客，推动商品的发卖。

视觉营销背景下主题性橱窗展示设计的运用剖析

企业品牌下的主题性橱窗展示设计定位和表达

企业品牌的主题性橱窗展示设计的定位紧张表示为企业的品牌“诉求”，这种诉求指品牌要表示的设计元素和营销目标，那么根据这个定位进行相对应的主题性橱窗展示设计表达就顺理成章了。

Ａ品牌文化相呼应的风格化设计定位

品牌是企业文化的主要构成，是企业在商品的运营过程中产生的知识驱动力量，不同的品牌有不同的定位，比如来自荷兰的设计师Kiki Van Eijk受爱马仕之邀，创作「Coup de Thtre」12个精细、颜色缤纷如戏院般的展览橱窗，取材自爱马仕的历史以及她的个人履历。
如图3：

图3爱马仕橱窗展示

“旅行是把影象卸下的过程”，谈着法国诺曼底湛蓝海洋、和好友美食相伴的晚餐光阴、泰国和柬埔寨认识的孩子以及东京的井然秩序，Kiki说：“每只腕表的历史都犹如光阴之旅，例如爱马仕的主题《The Gift of Time韶光的礼物》给了我许多想法。
在旅行中，我把爱马仕的哲学与个人贯串衔接，在心中创造出自己的天下。
”因此一幕幕小剧上演；踏着小马的步履，达达的马蹄声带我们进入爱马仕的历史，也走进了kiki的天下[10]。
图4：

图4爱马仕主题性橱窗展示

Ｂ品牌文化如何通过主题性橱窗展示设计表达

品牌文化是企业在打造这个品牌时设计的品牌辩识度，比如GY品牌系中国服装界巨擘——雅戈尔旗下的年轻时尚男装品牌。
清新风格、卓越品质，为自傲、进取的职场菁英供应易于搭配的着装，通报时尚、阳光、倍受欢迎的“暖男”形象。
如图5，在主题性橱窗展示设计过程中就要极力的表达这种企业品牌文化来契合商品的设计表达。

图5ＧＹ主题性橱窗展示

Ｃ支配与品牌主题呼应的场景化设计

品牌文化有自身的延续性和表达性，以是支配的品牌主题，除了考虑商品推出的营销目的外，紧张是兼顾品牌文化，比如图二所展示的爱马仕包便是根据爱马仕本身的发展性和品牌的诉求所设计的，设计师在设计场景的过程中不能天马行空，必须充分考虑到品牌的呼应性。

Ｄ塑造与品牌主题呼应的时令化设计

商品在应季展示设计中，如何把握塑造与品牌主题的呼应，比如在图5图6中的ＧＹ品牌，我们可以从橱窗展示设计中明显感想熏染到时令性，这种时令性与品牌的阳光和温暖是相呼应的。
ＧＹ在冬季的主题性橱窗展示设计中仍旧延续品牌的主题：城市、时尚、阳光、暖男的风格。

图6ＧＹ主题性橱窗展示

Ｅ主题性橱窗展示设计的视觉传达运用

如图五所示ＧＹ非常明确的把主题要表达的视觉通报给了顾客，首先是模特的定位和服装的搭配，从模特所表达的形态可以看出，ＧＹ是青年人的服装，是一帮生动在城市中的青年白领，他们追求时尚、追求潮流、追求个性，这个主题性橱窗展示设计的效果就比较好，清晰的传达了商品的信息和品牌的文化。

主题性橱窗展示设计的形态构成

Ａ主题性橱窗展示设计中主题的确定

主题性橱窗展示设计的目的是为了展示商品的内外之美，外加一个气质，那么在主题的设计中，首先要考虑的是商品的市场定位，并不是所有的商品都适宜讲故事，有些商品仅仅表达美就可以了，比如在图5中ＧＹ所表达是单一的商品信息，并没有讲“故事”，这种直抒胸臆的表达办法把主题表露无遗。
其次要考虑的是品牌的关系，如图五的主题性橱窗展示设计中有场景，陪衬着品牌的定位，但这里并没有涉及到雅戈尔这个品牌的故事，这与品牌的关系是分不开的，ＧＹ是单一的服装品牌，人们想到ＧＹ就能想到年青的职场白领，而雅戈乐不是。
末了主题的确定该当符合潮流、符合新的设计方案，并且迎合大众的审美生理。

Ｂ主题性橱窗展示设计中样品的选择

主题性橱窗展示设计样品也便是要呈现的企业产品，主题性橱窗展示设计中的样品选择紧张是两个方面：一是先确定样品再来进行主题创意；二是创意后对样品进行选择；二者的不同之处在于，先确定样品更多涌如今时令性的主题性橱窗展示设计中，而先创意再定样品，紧张是进行品牌推广和定义，利用艺术和情节表现手腕，以是运用有所不同。

Ｃ主题性橱窗展示设计中材料和道具的运用

主题性橱窗展示设计展示中的材料和道具都是赞助性的不能喧宾夺主，以是在创作中紧张是表示和映衬表现手腕的须要，其次是加化情节和场景的呼应效果，在选择上一定要把稳分寸的把握，不管是材料和道具牢牢环绕着商品展开，这一点非常的主要。

Ｄ主题性橱窗展示设计中空间构造营造

主题性橱窗展示设计设计对付空间的哀求比较高，紧张表示在不同的主题要呈现的视觉效果是不一样的，以是对空间的比例有很明确的区分，在图二和图三中，爱马士的设计KIKI考虑到商品本身的“小”以是空间上基本呈现的是层次而不是宽度，在空间的营造上另一层意思是指对内部空间的合理利用，在空间的呈现上还要合营灯光、色彩的哀求，以是空间的营造紧张是折衷各种关系。

Ｅ主题性橱窗展示设计中灯光造影运用

谈起主题性橱窗展示设计艺术的灯光照明可以说是橱窗设计里的一项主要成分，正是照明系统的利用才使商品流光溢彩，大展光芒。
照明是创造消费气氛和情调的高手，是橱窗设计中极其主要而又不可或缺的灵魂。
橱窗的照明设计为了创造和知足消费者的感官需求和审美须要而设计的，兼具实用代价和审美代价，在知足生活须要的同时，二者完美的结合在了一起，使空间环境具有双重性。
合理而又生动化的照明效果可以起到吸引消费把稳力，提升产品品位和品牌代价的浸染。
主题性橱窗展示设计中灯光造影紧张分为二种：一是集中照片来突出商品的主体地位如图7；二是利用人工或者自然光源来营造一种场景如图8。

图7橱窗灯光造影展示

图8橱窗灯光造影展示

Ｆ主题性橱窗展示设计中色彩渲染的运用

橱窗的色彩一个是主题性橱窗本身的色调；二是橱窗灯光色彩两者相辅相成。
在很大程度上可以调动顾客的消费购买欲，是影响顾客生理的一项主要成分。
橱窗的灯光变革具有变革性、跳跃性和节奏性，它可以营造出各种光芒来调节消费氛围，对发卖环境和气氛的营造有着不可忽略的浸染。
灯光所营造的色彩变革丰富了橱窗色彩的表现力，让橱窗展示再也不是静止的艺术而是残酷的艺术流动的艺术。
高端商品橱窗展示更是光的天下，光在主题性橱窗上的合理利用也印证了产品的崇高和珍奇。
在这个中多种灯具分工互助演绎着不同的角色为橱窗展示添色不少。
橱窗本身的色彩是第一视觉冲击力，这样的说法在橱窗设计领域也不例外。
色彩对消费者生理效应更为直接更随意马虎打动人，商业橱窗设计中有大量的信息和资讯是通过色彩诉诸消费者的，同时，橱窗的展示也要靠色彩来吸引消费者。
许多生理学家对此做过实验创造，在冷色的环境中，人的脉搏会减缓，感情也较沉静；而在暖色环境中，脉搏会加快，血压有所升高，感情愉快冲动。
波长较短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的觉得，相反，波长较长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感。
据色彩专家剖析，在环境温度相同的情形下，赤色要比蓝色给人的觉得高三摄氏度[3][4]。

视觉营销背景下主题性橱窗展示设计存在的问题及方法

Ａ主题性橱窗展示设计存在的问题

设计道具过于单一

图9普通橱窗展示

如图9所示，模特披上衣服就即是橱窗设计的征象较为普遍，缺少主题性的创意设计，把模特展示服装的载体大略的作为橱窗设计的中央，这造成了服装品牌缺少活气和“措辞”能力。
其余服装模特种类过于稀少，只有站、坐姿势，没有睡、卧等姿势。
而国外，不仅种类繁多，有些设计师为了达到设计的效果还专门请用真人模特。
欠缺气氛道具的利用气氛道具是指可以突出展示服装陪衬服装展示现场的气氛给不雅观众造成较强的视觉冲击力使其留下深刻的印象的道具。
当今新事物的不断呈现新材料新工艺的利用，气氛道具的形式也变的多种多样，效果也更为丰富和奇特。
但是平时所看的橱窗设计并没有很好的利用气氛道具，一样平常只是配有一些灯光设计，只此而已。
在国外，一些好的服装橱窗设计不仅仅在于其模特与服装的搭配，利用与这季主题干系的道具，使橱窗设计更为有人性，更加的有艺术感。

Ｂ主题性橱窗展示设计短缺自己的创意

橱窗设计过于形式化，所谓形式化便是请装修团队来完成施工，令人非常的惊异，短缺自我的设计，不看重“创意”，没有情节，有如一幅平板画一样平常，短缺艺术气氛。
国外的服装橱窗设计相对付中国来说显得成熟很多，无论是道具的利用、服装的搭配，到橱窗艺术氛围的设计，都能较完美的结合本身的特点来突出展示服装的卖点。
橱窗设计的手腕是多种多样的，在引进国外前辈设计的同时，结合自己的特色，给橱窗设计注入源源不断的新鲜血液，结合市场的艺术化才是当现代界橱窗设计的趋势。

Ｃ主题性橱窗展示的地位不高

当视觉营销风靡环球，主题性橱窗展示该当成为主要的不可或缺的品牌元素，但是大量无聊的重复的媒体广告铺天盖地，真正的品牌营销——主题性橱窗展示设计却被许多企业主嫌弃，这是非常遗憾的事，为什么企业主会嫌弃主题性橱窗展示，许多企业主见告笔者说他们也曾经设计过一些橱窗展示但是效果并不理想，我想说你的效果不理想，你有没有去剖析，你的不理想是由于你用低劣的设计去展示企业的商品，用毫无设计代价的橱窗向消费者们通报着你认为的盛行潮流信息，橱窗设计勾引产品消费的力量都没有，当然不可能有好的效果。
重视橱窗设计、强调橱窗设计的艺术性和主题性、开展橱窗展评与互换，振兴商业展示橱窗的发展迫在眉捷。

Ｄ提高我国主题性橱窗展示设计的方法

我国主题性橱窗展示设计的韶光比较短，设计师的军队还不是很成熟，与西方发达国家比较我们当然有差距但也不需妄自菲薄，我们要看到自身的长处，结合中国的实际情形首创我国主题性橱窗展示设计的新局势。

Ｅ多利用立体情景营造手腕

我国目前的橱窗展示设计手腕比较单一，缺少立体的表现形式，特殊是对空间的利用和支配的层次性上有很大的不敷，其余便是对情节的创意，中国有着五千年文化历史，可以结合和表达的故事很多，我们要珍惜我们的文明和历史，我们更要从中创造设计的元素并启示我们设计。

Ｆ以动态表达为主，摒弃单一静态

动态表达是一个国际化的趋势，我国的主题性橱窗展示设计静态偏多，动态的很少，动态的表态不只是活人的表达，也包括声、光、电、造影、视频、会话和动漫筀等，只假如人们喜好的表达形式都可以成为紧张的表达。
但人们不喜好的就不要再坚持了。

Ｇ把稳消费者的消费生理

再美的艺术也须要人的欣赏，再好的商品也终极是给大众消费的，以是不管是艺术表现手腕也好还是直接表现手腕也好或者是空间表现手腕都要知足消费生理、迎合消费生理，以是从这一点上说主题性橱窗展示设计是有限里探求无限的设计。

[易写发专注内容营销　活在这个平凡的天下　请许可我为你叫好]

在视觉营销背景下谈主题性橱窗展示设计具有主要的现实意义，我们作为一名设计专业即将毕业的大学生，必须明白，我们的设计终极是为营销做事的，主题性橱窗展示设计所传达的视觉效果远远超过电视广告，以是一个有创意的主题橱窗展示设计所展示出来的能量是巨大的，它能够让消费者在短短的几秒钟内感品牌，包括品牌的设计风格、品牌特点及文化等，能够让品牌形象深入民气。
固此，主题性橱窗展示设计有着广泛运用前景。

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