名创优品与Chiikawa联名爆火：年轻人的新款“电子布洛芬”

近日，名创优品与Chiikawa展开联名活动，售卖挂饰、包袋、公仔等周边，吸引大批粉丝涌入，拉爆了购买力。

纵然在限购、限时等诸多条件的限定下，海内第一家联名的静安大悦城快闪店10小时的发卖额就达到了268万元，开业三天古迹就超过了800万元。
对付爆火的三小只，不少粉丝表示它们是“打工人的新嘴替，成年人的电子布洛芬”。

Chiikawa首先以漫画的形式连载，后来被制成动漫，而表情包的病毒式传播使迅速它们成为互联网的新顶流。
所有困惑着为什么这么火的不雅观众，一旦理解它们的可爱之处，终极都不由自主地成为虔诚粉丝，成为娃圈一员。
Chiikawa超级IP的成功营销表示了消费者加倍乐意为感情代价购买商品的趋势。

为什么年轻人乐意为感情代价买单？首先，Chiikawa的大部分角色不会说话，搭配上幼圆的萌物外表，有着独特的宝宝感。
因此，在潜移默化中唤醒了粉丝的母职生理。
一定程度上来说，这种情绪办法更像是寄托粉丝内心的优柔和小时候的愿景。
其次，角色的内核戳中了当下年轻人的精神状态。
Chiikawa 的魅力在于其与人类社会相似的现实主义设定，而不是大略的乌托邦式童话天下。
主角们靠着费力劳动换取金钱，必须通过考试获取更高时薪，失落败就要二战、三战。
这种真实而平凡的设定让打工人能够共情，看到自己的影子。

当渴求感情代价时，年轻人在渴求什么？如今，年轻人发展在数字化时期，互联网的遍及使得他们更随意马虎获取信息、表达自己，但同时也带来了更多的竞争和焦虑。
年轻人渴求感情代价，实际上是在寻求一种情绪上的认同和安慰。
例如Chiikawa中人气最高的角色乌萨奇，最出圈的还是它身上自由旷达的个性和看起来阴阳怪气的疯感。
年轻人不仅仅追求产品和品牌的功能，更看重产品所代表的文化符号和情绪共鸣，希望在这个多元化、快节奏的社会中找到自己位置和归属感。

从Loopy、卡皮巴拉再到Chiikawa，这些热门IP各有形象特点，但都以萌感为主题。
通过二创表情包、短视频等办法，它们知足了人们在网络上利用角色来表达自我的需求。
为什么年轻人要用替人表达自己的感情和需求？探求嘴替，是由于在互联网上表达感情并不那么安全，乃至是耻辱的。
社会总体教诲方向是希望人可以学会掌握自己，但本能常导致混乱。
彷佛只有隐身其后，消解一部分表达的严明性，年轻人才能更自若地展现自己，从而得到一种宣泄。

当年轻人与 IP 共情是出于自我表达的需求时，企业该当更加看重捉住作品最打动人心的触点，将之与产品结合。
名创优品抖音官博发布预热视频时，用“智障爱哭鼠”“蓝色裤头猫”外号形容角色，“泼天富贵”很快翻车。
既不理解角色的性情内核，也不尊重联名IP和粉丝受众，终极只会遭到流量反噬。