电子商务专业移动新媒体推广技能测试试题

1、任务描述

丑师傅白辣椒炒肉秉承“以肉续命”的宗旨，在这里吃肉能吃到你知足。

并且，这里所有的食材都是精选上等品质，并且米都是优选五常大米，酱料也都是经由反复多次低廉甜头的，每一种肉都有自己独特的酱料，每一份美食口感都能让你的味蕾得到知足。
丑师傅白辣椒炒肉秉承高品质美食的发展理念，公司打算采取抖音营销的办法来扩大品牌影响力，提升发卖额；除此之外，公司还想利用抖音进行加盟店的招商事情。

②测试任务

为丑师傅白辣椒炒肉设计一套抖音推广营销方案，包括账号定位、内容策划、粉丝互动和数据剖析等环节，旨在通过抖音平台吸引更多潜在消费者，提高品牌有名度和发卖额，完成加盟店的招商。

1.1背景剖析

①抖音账号定位

为了设置丑师傅白辣椒炒肉的抖音账号定位，我们须要综合考虑目标受众、内容特色、品牌形象以及抖音平台的特点。

抖音官方设置的抖音账号类型比较多，不同的角色申请的账号定位和所起浸染也不一样。
请根据测试任务需求，为丑师傅白辣椒开展抖音营销选择账号类型。

抖音号类型

丑师傅选择何种类型

选择情由：

② 抖音名称选取

丑师傅在设置抖音店铺名称时，应充分考虑品牌特色、目标受众以及抖音平台的特点。
基于以上建议，请为丑师傅设计2个抖音店铺名称，并解释情由。

序号

名称

情由

1

2

③ 增加粉丝数量

在为丑师傅抖音店增加粉丝数量的过程中，可以环绕公司品牌特色、目标受众以及抖音平台的特点吸引粉丝。
请不才列表格中，总结出吸引粉丝的一些方法：

序号

“吸粉”的方法

情由

1

2

3

4

1.2内容策划

①视频内容

丑师傅拟在4月份组织一次大规模的店庆匆匆销活动，在抖音店铺发卖的产品实施新品优惠活动。
现打算通过抖音对这次活动进行宣扬推广，并希望更多的目标客户对这次活动进行关注，请你设计这次活动的抖音视频内容，并填下入表。

视频主题

视频内容

1.3粉丝互动

①粉丝互换

在丑师傅宣扬推广活动中，与粉丝的互动尤为关键，互动可以理解粉丝对丑师傅以及产品等的态度和见地。
针对丑师傅本次4月的活动，请将丑师傅与粉丝互动的方法和情由，填入下表。

序号

与“粉丝”互动的方法

情由

1

2

3

4

1.4数据剖析与优化

①丑师傅抖音进过一段韶光的推广，干系数据如下表，根据下图回答以下问题。

指 标

数据

指 标

数据

指 标

数据

抖音粉丝数量

27902

抖音转总发数量

6345

GMV达到率

75%

抖音点赞量

139510

逐日粉丝均匀增长数量

146

复购率

41%

②营运情形剖析

根据数据请判断公司抖音营运情形如何，处于什么阶段（起步、发展、爆发、成熟）并剖析情由。

序号

内 容

1

公司抖音营运情形剖析

2

处于何阶段

3

处于该阶段的情由

③营运策略

根据粉丝数量和干系数据，指出公司后续抖音营运的紧张目标，以及相应的营销策略:

序号

营运目标

营销策略

1

2

3

4

2、履行条件

硬件：打算机、互联网，

软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件

其他：具备专业的抖音运营团队，包括内容策划、视频拍摄和数据剖析等职员。

配备必要的拍摄设备和后期编辑软件，确保视频质量。

3、考察时量

本试题测试哀求 60 分钟完成

4、评分标准

见试题评分卡(试题 K1-7）

新媒体（抖音）推广营销评分卡(试题 K1-7)

评价内容

配分

评分标准

备注

职业素养(5 分)

5分

看重事情场所的6S管理，遵守操作纪律、举止文明。
操作过程规范、文档规范、工致。

事情任务(95分)

背景剖析（15分）

抖音账号类型

5分

类型回答精确（1分）；企业选择何种类型回答精确（1分）；情由充分正当（3分）。

每套试题实际分值由出题老师根据实际技能点的组合、考察点难度、按情形调度赋分，每套试题均配有 评 分卡。

抖音名称选取

10分

确定企业名称恰当合理（2分），情由充分（3分）。
2个名称，总计10分

增加粉丝数量（20分）

20分

每条方法（2分），情由（3分）；4 条，共 20分

视频内容策划（20分）

5分

视频主题名称恰当合理（3分），从三方面阐述（2分）

15分

内容：流畅，丰富，能合营视频主题，准确描述产品特色活动内容（15 分）。

粉丝互换（20分）

粉丝互换

方法

8分

方法概括恰当，主题紧扣推广目标，能吸引网民（8 分）。

情由

12分

对与粉丝沟通方法阐明情由充分、完全（3 分）；思路清晰（3 分）；可行性较强（3 分）；对企业沟通本钱掌握合理（3 分）。

数据优化剖析

（20分）

营运情形剖析

8分

对数据剖析全面；对公司抖音运营情形描述清晰（3 分）。

精确判断公司抖音营运阶段（2 分）。

情由充分，数据剖析精确（3 分）。

营运策略

12分

对企业抖音营销整体营运目标精确（4 分） 思路清晰，策略得当（4 分）

有较强的可操作性（4 分）。

合计

100 分

试题评阅人署名