又有三家高级手表品牌在官网售表了这会让他们碰着哪些麻烦？

没过几天，历峰旗下其余一个品牌 IWC 万国表在正在举行的SIHH（日内瓦高档钟表国际沙龙）期间宣告，将对全新达文西系列的精选型号首次进行线上预售，顾客可以通过官网或者品牌微旗子暗记订购。

IWC万国表对全新达文西系列首次进行网络预售

如果这两个旗子暗记还不足明显，仅仅在一周往后，历峰集团旗下的积家也宣告中国官方在线佳构店正式上线。
历峰集团自2015年开始在美国和欧洲考试测验“网上佳构店”业务，每年只有1-2个品牌在官网上线这个功能，而2017年仅20天韶光，就有三个品牌宣告中国官网售表业务。
一旦正式上线购网功能，品牌官网名称会变成“XX 官方在线佳构店”。

至此，历峰集团旗下珠宝腕表品牌卡地亚、伯爵、万宝龙、梵克雅宝、积家、沛纳海、万国（仅预售）均已上线了官网购买做事，未开通的腕表品牌仅剩下江诗丹顿、朗格、罗杰杜彼、绅士，接下来这些品牌是否会加入电商操持，还有待进一步确认。

在大多数人的印象中，购买腕表，尤其是昂贵的瑞士腕表，依然是一件非常慎重的事情，普通人都会选择在人生主要的时候购买腕表，比如参加事情往后的第一块腕表，比如结婚纪念日，或者父子相承，正如百达翡丽的广告词那样“只不过为下一代保管而已”。
以是，一旦推出线上购买功能，首先会被质疑是否会影响到高等钟表品牌多年树立的形象。

高等腕表品牌一贯存心经营世代传承的情绪

其余一个麻烦来自于腕表经销商，“网上佳构店”是否会威胁到经销商的利益，毕竟任何人都可以在接入网络的条件下找到官网购表，而不用专门去表店或者表行购买。

还有更多小麻烦来自于经营本身，线上售卖是否真的能够增加收益，退换货这些电商必备技能技能钟表品牌而言能否 hold 住等。

既然线上业务如此麻烦，为什么 2015年 开始历峰集团还是决定打消万难接入电商业务。
IWC万国表行政总裁乔祺斯（Georges Kern）这样阐明：“在互联网和电商时期，腕表爱好者们不再乐意为新款腕表等待数月。
因此，我们首次采取网上预售的形式，向顾客供应全新系列在环球首发当日起限量购买部分型号的机会。
”

但是更深层次的缘故原由恐怕来自来于古迹的压力。

不久前，历峰发布了截至 2016 年的 12 月 31 日的前三个月的古迹报告，该报告显示，在腕表和珠宝的推动下，集团的总发卖实现了 5% 的增长，历峰在亚太地区、欧洲和美洲三大市场都规复了增长，但是三季度的增长仍未能抵销上半财年的萎靡。
过去一年，历峰集团已经累计裁员超过 500 个，涉及 Piaget 伯爵和 Vacheron Constantin 江诗丹顿等品牌。
除裁员以外，历峰集团还采纳了其他办法降落利润下跌，比如回购库存减轻批发商的压力；出售了奢侈品电商 Net-a-Porter 得到非现金收益等。

最新的古迹报告还显示，中海内地和南韩的表现强劲，匆匆使亚太地区增速达到10%，历峰不得不加快速率，把已经在北美和欧洲运营一年多的网购业务移植到中国。

直接接入电商，意味动手表发卖渠道将打破实体店和经销商的限定，尤其在没有开设专卖店的二三线城市，一些潜在的消费者可以随时随地购买。
但高等腕表不是iPhone 手机，不是生活必需品，动辄3-5万元门槛，线上发卖到底能为品牌带来多少收益呢？一位历峰集团的事情职员透露，相对快消行业而言，高等腕表线上收益非常有限。
不过根据BCG数据显示，奢侈品发卖额的60%都是受到线上内容的影响。
以是，纵然真的开通了线上发卖，展示功能现阶段依旧大于真正的售卖。

不过，官网购表会有一些特殊的做事，比如免费换货，但是在线下一旦售出不能退换，其余线上还会有刻字定制，免费洗濯和抛光腕表的增值做事，线下也是不具备的，一些品牌还会赠予礼品，当然这些做事的条件基于线上线下同价，品牌官网暂时没有匆匆销打折的业务，这也为线下经销商留有余地。

品牌官网推出专属定制服务

我们特殊上岸沛纳海、IWC万国表和积家官网体验了最新的线上选购功能。

沛纳海“网上佳构店”的业务最早始于2015年投入运作的美国网上佳构店，特殊为中国增设了多项全新做事，这有点类似Apple Store 的定位，购买产品的同时可以免费获赠精美礼盒及打印心意卡，供应包括四大银行在内的16家银行以及支付宝的付款办法，还供应货品的库存显示及退换货做事。
不过沛纳海官网的网购功能目前每个订单只能选购一款产品，可以选择快递或者专卖店自取。

体验下来，觉得沛纳海的“网上佳构店”会吸引一批希望享受便捷和定制服务，又不在乎国内外价差的客户，有点像 Apple Store 购买苹果产品和前往门店购买产品的差异，不过价格更贵。

IWC万国表官网目前只上线了2017达文西系列最新表款的预售功能，可以通过官网或者微信服务号预定，从预订页面上看，还属于传统的做事关系，顾客完善预订信息后终极还须要联系客户做事，功能上并不具备电商接口，不过相信有集团支持，电商化也指日可待。

比较较而言，积家的官网更靠近电商网站，不论是卖的最好的 Reverso 翻转系列，还是冷僻如 Atmos 空气钟，都可以加入订单，积家的网购没有限定单个订单下腕表的选购数量，但是超过10万的腕表格局或者缺货格局，弹窗会提醒联系专属顾问，一些更加繁芜昂贵的表款，直接就不显示价格，而是提示联系专属顾问，依旧没有分开腕表发卖习气电话勾引的套路。

积家空气钟也可以通过官网购买

比起卖表，沛纳海和积家看上去更想卖的是表带，在购买的页面特殊单独提示购买表带，表带单价低，对付很多已经持有高等腕表的表主而言，为一枚腕表搭配2条以上的表带是再正常不过的事情。

历峰集团已经在负责动手网购的事情了，接下来是不是所有腕表都会在网络上售卖呢？瑞士腕表紧张分布在三个集团中，除历峰集团(Richemont)以外，还有包括宝珀、浪琴、天梭、美度等在内的Swatch（瑞表）集团以及LVMH 集团，旗下包括宇舶、豪雅和真理时等品牌。
据我们理解，瑞表集团虽然几年前就在打仗电商平台，但是仍旧没有迹象表明已经做出决定。
LVMH 集团同样没有透露线上业务的操持。

看来，如果你想要在网上买块表，选择的余地暂时很有限。