全国化妆品家当申报：广州成为“化妆品代工之都”

浩瀚“美谷”、“国潮”呈现，但我国扮装品家当仍“大而不强”

据不完备统计，目前我国已有多个城市提出打造俏丽康健家当基地。
如广州市白云区“白云美湾”、广州市花都区“中国美都”、广州市黄埔区“南方美谷”、清远市的“美妆硅谷家当园”、上海市奉贤区“东方美谷”、湖州市吴兴区“美妆小镇”、成都邑武侯区“她妆美谷”、重庆市铜梁区的“西部美谷”、北京昌平区的“未来美城”等。

报告显示，我国扮装品家当集聚度高，全国扮装品企业86,239家，广东、安徽和湖南三省的企业数占比达到44.54%。
护肤和彩妆种别企业紧张集中在深圳市；喷鼻香氛和日化种别企业紧张集中在广州市。

除了家当聚拢版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完全的家当链赋能，新一代国潮扮装品品牌正在霸占海内扮装品的紧张市场。
如国风彩妆品牌花西子正是在直播带货风口起飞的品牌之一，设计上别具匠心，雕花口红、同心锁包装以及傣族印象定制，为大家展现独占的国风传统元素。
据花西子官方数据，今年双11期间，花西子天猫旗舰店发卖额达5亿元，在天猫美妆类目整体排名第2，是去年同期的259%。

完美日记作为国货美妆的另一有名品牌，在微博、小红书和B站等平台，每每以“国货之光”形象涌现，于2020年成功上岸美股市场，成为纽交所中国美妆第一股。
据完美日记母公司逸仙电商最新财报显示：2021年第三季度，逸仙电商总营收13.4亿元，同比增长6.0%；实现毛利润9.12亿元，同比增长9.6%；毛利率同比增长2.2%至67.9%；净亏损同比收窄了43.8%。
与此同时，逸仙电商在Q3为研发投入了3580万元，费率逼近国际一线扮装品公司。

行业的快速发展也带动了家当创新。
近年来，扮装品产品在身分、功效以及包装等方面创新不断，扮装品家当发明专利每年新增数量也逐年上升，但近两年新增专利增速有所放缓。
2021年1-11月新增发明专利数量超过3万件。
外不雅观设计的知识产权数量，2020年增加超过1.1万件。
扮装品家当的实用新型专利新增数量相对低于发明专利数量。

只管我国扮装品区域版图和家当创新凸显，但目前不可否认的一个事实是：国际扮装品高端市场仍少见中国扮装品品牌身影，海内消费者也更青睐国际大牌扮装品。

“我国是环球扮装品消费大国而非强国。
”上海医药工业研究院黄军海教授在“化学生物医药工程与皮肤康健”的喷鼻香山科学会议上公开剖析，环球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业霸占了约80%，本土企业只占约20%。

黄军海剖析现状说：“利润率高的高端扮装品还是以国外品牌为主，我国企业科研水平低，产品技能掉队，科学配方研制开拓仍处于模拟阶段，创新实力弱，研发投入占比小，质料品种少且质量不稳定。
”

“扮装品代工之都”广州——扮装品大牌背后的隐形城市

在中国扮装品家当版图中，企业多聚拢在沿海地区，且呈现“南强北弱、东强西弱”的扮装家当格局。
启信宝数据显示，全国扮装品企业共有86,239家，个中广东省企业数最多，占比达到25.5%。

2021年1月9日，广东省公民政府办公厅印发《广东省推动扮装品家当高质量发展履行方案》，充分发挥广东省扮装品家当既有上风，加强方案勾引和政策支持。
据广州市白云区公民政府官网宣布，2020年，白云区130家规上扮装品工业企业产值100.9亿元，同比增长25.7%，扮装品家当正式成为白云区支柱家当之一。

家当构造方面，广州市扮装品家当链上游企业数量紧张集中在美妆护肤品研发环节。
中下贱企业数量高于上游。
中游环节中，除其他扮装品外，护肤品环节的企业数最多，达到922家。
下贱环节则紧张是百货零售做事企业。
据国家药品监督管理局扮装品生产企业容许情形统计显示，截至12月15日，全国一共5700余家扮装品生产企业。
个中广东省有3206家企业。

启信宝数据显示，被誉为“扮装品代工之都”的广州，代工厂有373家，是全国拥有扮装品代工厂企业数量最多的城市。
从企业注书籍钱分布来看，注书籍钱2000万以上的企业有15家，占比15%，占比第二的区间为50-500万之间，有198家企业，占比为53%。
成立韶光大于10年以上的企业有120家，占比32%。

新锐品牌的呈现以及外资大牌加速在广州的布局成为助推扮装品代工厂繁荣的主要力量。
不少国际扮装品牌, 选择在广州代工生产，国际代工厂也选择在华建厂投资。
新锐品牌，如完美日记、纽西之谜、HFP、花西子等品牌也更多采纳代工厂代工模式。
结合广州市扮装品代工厂的规模格局来看，科丝美诗霸占我国扮装品代工企业第一梯队。

投融资趋缓、牌号数低落，企业更看重已有品牌经营

总体来看，中国扮装品家当近10年的年度新增融资次数和融资企业数均呈现“先增后降”趋势，2010-2016年期间每年新增融资次数和融资企业数均逐年增长，新增增速则涌现先低落后上升的趋势。
2017-2020年，年度新增融资次数、企业数以及新增增速均逐年低落。

扮装品家当的年度新增融资金额增长情形与融资次数相似，在2016年达到峰值，近几年则呈现低落趋势，同时，扮装品家当投资企业数增长趋势也呈现“先增后降”趋势，在2014年增速达到最大值，超过80%，此后增速开始低落。

可以看出，扮装品企业的投融资情形近年均趋于守旧，这也一定程度上影响着企业的运营策略。
启信宝数据显示，近两年扮装品企业牌号数量急剧减少，也便是说，家当内企业更看重已有品牌经营，对外的扩展节奏明显放缓。
牌号数量的新增高峰在2015-2018年这4年间，均匀每年的新增牌号数量超过3.7万件。
拥有牌号的企业数量在2015年和2017年达到增长高峰，2015年和2017年拥有牌号的企业数量年度新增超过500家，分别与投融资高峰年份大抵匹配。

来源： 光明网