又一快时尚帝国倒下Forever21或将破产

据彭博引用知情人士，美国时尚快消品牌Forever21正在为潜在的破产申请做准备。

据悉，该公司一贯在就追加融资进行会谈，并与一个顾问团队互助，以帮助其完成债务重组，但目前其与潜在债权人的会谈陷入结束状态。
因此，Forever21可能通过申请破产帮助公司剥离无利可图的门店，并对业务进行成本重组。

事实上，这并不是该公司首次传出申请破产的。
今年上半年，该品牌刚退出中国市场之时就有媒体宣布称，受门店人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等成分的影响，Forever21正考虑申请破产重组。
眼见曾经的快时尚帝国面临分崩瓦解，不禁让人唏嘘。

时尚帝国的“败北”

公开资料显示，Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇1984年在美国创立，经由30余年的发展成为环球最大的时尚连锁品牌之一。
和许多快消品牌一样，成立以来，Forever21一贯凭低廉的价格和较快的上新速率得到消费者青睐。
过去10余年里，其通过在环球范围内快速扩展的办法打劫市场。
壮盛期间，该公司在环球近50个国家和地区拥有超800家门店。

而弘大的门店数量也成为其亏损危急的开始。

有剖析指出，Forever21的门店多位于环球主流城市的大型购物中央或黄金商业地段，这就造成了其高昂的租金本钱。
近年来，受电子商务崛起的影响，线下大型购物中央发卖古迹均受明显冲击，位于中央内的Forever21自然也难独善其身。
高昂的开店本钱和逐年下滑的古迹，让弘大的时尚帝国开始陷入危急。

同时，近年来其愈发凸显的质量问题和赶不上“潮流的趟儿”也让其客户不断流失落。

早前有媒体宣布称，Forever21在中国市场的明显上风仅为价格，其设计格局和衣服质量均被消费者诟病。
事实上，这样的评论不但涌如今海内市场，早前亦有英国网友吐槽Forever21时尚度不如Zara、Topshop，价格不比New Look便宜。
对此即有剖析称，该品牌的紧张消费受众群体为15~25岁的年轻女性。
该群体对品牌忠实度极低，一旦产品未能及时更新并知足消费者的新鲜感需求，他们便会绝不犹豫地转向另一个品牌。

快时尚不灵了？

受高昂开店本钱、跟不上消费者喜好等缘故原由的影响，为止损自保，Forever21于2016年开启了一系列的“瘦身操持”，逐渐降落了其在环球范围内的门店数量，并先退却撤退出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本以及中国等市场。

然而，瘦身操持未能给该公司带来反败为胜的机会。
福布斯数据显示，Forever21在2017年的发卖额大跌14%至34亿美元，亏损达4亿美元。
其在退出中国市场后不久，即传出准备申请破产的。

值得把稳的是，Forever21并非目前唯一“败北”的时尚快消品公司。

Topshop母公司Arcadia集团就在今年早些时候表示其外洋扩展操持失落败，或将关闭美国的门店，而该公司在过去两年已先退却撤退出了中国、日本和澳大利亚市场。

而即便是在环球市场已霸占快时尚头部地位的Zara，也同样面临着古迹增长放缓的压力。
据Zara母公司Inditex2018年财报，该集团2018年净发卖额增长3%至261.45亿欧元，较2017财年净发卖额7%的增幅进一步放缓。
这也是该公司收入增长速率连续四年放缓。

此外，2018年瑞典快时尚巨子H&M也做起了减法，通过砍掉旗下多家门店和个别品牌以寻求转型。

显然，曾经风风火火、被年轻消费群体视为换季时装风向标的快时尚品牌们，热度正在快速退减。
下一步何去何从，须要思考的不仅是Forever21、Topshop，转型对付全体快时尚圈而言都是堂必修课。

而对付破产危急的，目前Forever21尚未回应。

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