“网红”商河直播经济背后把荒僻罕有村落连进流量彭湃的互联网

创业者李硕德站在商河韩庙镇聂家营村落“红满村落庄村落播孵化基地”门前。
屯子大众报 王星 摄

商河，因网而“红”，因网而“火”。
“红”的背后，有对家当发展短板的“自黑”；“火”的背后，有对“官员网红”角色的“冷”思考。
兴旺的火，来自木柴的燃烧。
“红”起来的商河，不知足做“浮萍”式的“网红”，它一头伸向了流量彭湃的互联网，一头把根扎进了广袤的村落庄地皮。
一场“流量变现”的村落庄振兴大戏，刚刚开场。

点与面：一场直播带动一种征象

2019年12月24日，商河县副县长王帅，以“黄河王小帅”的网名，在网上直播，叫卖当地土特产“商河皇家扒鸡”。
网友为王帅点赞，视频两天全网播放量超过3000万，总卖货量超过4万只，直播两天的“带货”量超以往半年销量。
“黄河王小帅”火了，商河这个彷佛有点熟习的名字，又上了“热搜”，再一次被全网唤起。

商河县副县长王帅直播卖鸡。
资料片

就在一年前的2019年1月10日，商河县委常委、常务副县长陈晓东化身“店小二”，走进直播间，为当地农特产品代言。
一场直播活动，82万粉丝不雅观看，让商河这个鲁北农业县第一次“走红”。

“第一次直播成为‘网红’，给我带来的触动很大。
我认为，这是一个风口机遇。
”陈晓东说，“网上直播卖农产品，有很多线下没有的上风。
作为农业县的商河，农产品资源丰富。
以是，我们牢牢捉住了这个机遇。
”

商河县委常委、常务副县长陈晓东直播带货。
资料片

“2019年，我们县共开展了16场大型网上直播，先后有17名县、镇、村落三级干部走进直播间，直接拉动农产品发卖额超1000万元。
”商河县商务信息中央主任白朝阳说，“一年韶光，我们县不仅有了‘网红干部’，更产生了一批‘网红达人’，还推出了诸多‘网红产品’。
我们县成了‘网红县’。
”

商河县商务信息中央主任白朝阳（中）正在直播，帮农人卖农产品。
资料片

去年5月16日，山东省“村落播操持”正式启动，商河县成为山东淘宝直播“村落播操持”第一批试点县。
尝到“网红经济”甜头的商河县，卯足了劲，出台多项优惠政策，积极推进“村落播操持”。
从县长、镇长到村落干部、农人，直播在商河各处着花了。

李硕德，聂家营村落人，大学毕业后在外就业。
2016年，他不顾家人反对，回村落创业，从事农产品网上发卖。
“对李硕德这样的创业者，我们大力支持。
”韩庙镇党委布告赵军说。
2019年，李硕德要建村落播孵化基地，镇上以优惠的价格租给他15亩地，去年还将一个50万元的项目给了他。
李硕德不负众望，去年仅一个栽种季，就帮老乡们卖了20多万斤秋葵，直接带动农人增收，还推动了农业家当构造的调度。

商河县有关职能部门卖力人正在李硕德（左一）的直播基地查看网上发卖情形。
屯子大众报 王星 摄

水梦缘水培基地卖力人宋刚，“跟风”的速率一点不输年轻人。
以前，他的花卉紧张是线下批发零售。
看到网上直播的上风后，他立即招揽了5位“网红”，开通直播发卖，发卖额直接翻倍了。
目前，他将基地内的一个大棚进行了改造，搭建了高规格的直播间。

水梦缘水培基地卖力人宋刚新改建的直播间。
屯子大众报 王星 摄

仅2019年一年，商河县就结合“郑路西瓜采摘节”“怀仁地瓜节”等，组织县长、镇长们站台、出镜。
在各路“网红”们的推介下，商河“网红产品”热销全国，个中多肉植物、扒鸡、野鸡蛋等产品网上销量增长3倍以上。

热与冷：直播经济倒逼“家当革命”

直播给商河带来了流量和订单，也带来了很多思考：珍珠红西瓜直播过后持续火爆，但货源却无法知足；豆腐皮售出500单后，因物流问题被厂家叫停；葡萄因没有得当的包装，迟迟不能上线；百年“老字号”少得利火烧，深受线下消费者喜好，但淘宝店铺一贯不温不火……

“直播也好，‘网红’也好，只是发卖农产品的一种手段。
实在，真正的‘网红’是优质的产品。
”商河县委常委、宣扬部部长董泽勇对“网红”及“直播经济”有复苏的认识。

通过负责剖析，少得利火烧卖力人创造，自己的产品本身没有问题，只是包装过于传统，网民缺少购买希望，欠缺的是“互联网思维”；葡萄品质好，但当地却没有专业的包装企业来配套，导致好吃的葡萄难上线。
陈晓东说，这些问题的涌现，倒逼商河进行一场“家当革命”。

挖掘产品内涵、讲好商河故事，成为这场“家当革命”的紧张目标。
例如，为办理网售产品缺少专业包装的问题，2019年，商河县举办了首届电商产品包装创意设计大赛，共征集到作品258件。
这些作品的规格、材质、图案与过去传统包装比较，有了质的提升，既知足了网销的基本需求，又提升了商河产品的品牌形象。

为勾引规范电商经济发展，商河县将县城内一座闲置的楼宇改为电商家当园，并先后引入村落淘、京东、苏宁等电商平台，积极推进县镇村落三级电商公共做事体系培植，形成了“县有运营中央、镇有做事中央、村落有做事站”的做事格局。
目前，全县屯子电商做事站达到400余个。
下一步，该县将在孙集、怀仁、贾庄、张坊四个镇打造“中国淘宝村落”。

进与退：“官员网红”让位“草根网红”

“当初，对网上直播，老百姓都不理解。
县里的干部试水直播，有一个示范带动效应，对农产品品质也是一个背书，有利于发卖。
”对“官员网红”，陈晓东有自己的判断，“当商河‘网红’各处着花后，我们更多的精力应放在为家当做事上来。
”

捉住“官员网红”带来的效应，商河县及时加大了对“网络直播”的宣扬推介力度。
目前，商河已将直播活动、网络人才造就、产品网销等纳入全县经济社会发展综合绩效考察，以“奖分制”鼓励各镇参与直播活动、发卖当地农特产品、造就孵化“网红达人”。
同时，商河也在全县启动“网红村落播”招募活动，目前已开通直播账号44个，呈现出“村落播小凯”“乡野小帅”等一批精良的主播。
“村落播小凯”入驻商河多肉栽种基地，每天发卖近百单；“乡野小帅”组建10人直播团队，进村落入户帮农人直播；李硕德包办全镇农特产网上发卖，年发卖400多万元。
“草根网红”大有各处着花之势。

村落播小凯（左）正在直播卖多肉。
屯子大众报 王星 摄

陈晓东认为，直播给商河带来的，不仅仅是显而易见的有名度和农产品销量，更是为商河找到了今后发展的方向，找到了互联网与村落庄振兴的契合点。
下一步，商河县将依托“村落播操持”，孵化更多的“爆品”，造就更多的“网红”，提升家当，优化流利，助推脱贫攻坚，助力村落庄振兴。

（屯子大众报 王星 任鹏 戎宁 兰姬慧）

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