代购“手绘”营销可规避新规？律师：抖机灵

在朋友圈发广告图片，不再套路“出牌”——不少人创造自己的微信朋友圈里冒出许多“灵魂画手”，推销商品的图片全变成了手绘图。

北京青年报理解到，今年1月1日起，《中华公民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)正式履行。
而就在《电商法》正式履行的第一天，微信朋友圈代购间一股“手绘”热开始风行，有不少人流传宣传这是为了规避《电商法》新规。
北青报采访多位朋友圈代购获悉，“手绘”营销热实在更多的是为了吸引顾客眼球。

征象

代购“手绘”营销

今年1月1日正式履行的《电商法》中，对包括个人“代购”在内的电子商务经营者的行为给予了规范。
就在《电商法》正式履行的第一天，一篇名为《新年第一天，代购都怎么了？》的"大众号文章开始在网络热传。

文中提到，刚进入2019年，不少朋友圈代购的营销办法发生了变革，从以前的直接发布代购商品的图片变成了“手绘”商品。
有的手绘是用商品的紧张颜色进行大略的涂鸦，然夹帐写上商品名称，比如美国护肤品倩碧黄油大多被画成一个黄色的方块，上面写上品牌名称。
还有的是用谐音的办法，例如美国护肤品海蓝之谜(La Mer),就被谐音为“辣妹”或“腊梅”，并配上大略线条构成的圆柱形瓶子。

除了手绘之外，文章中还提到不少代购开始利用外语进行产品的先容和营销，除了常规的英语之外，还有俄语、韩语、日语等多种措辞。
更有代购将商品拟人化，以先容工具的口吻进行产品的营销，营销文案中规避掉详细的品牌、产品和价格。

代购

跟风吸引大众眼球

意大利代购小夏(化名)见告北青报，自己现在的朋友圈发代购都改成了“手绘”的模式。
“这几天常常听说有同行被微信封号，虽然不知道详细是由于什么，但是很多代购都开始发这种‘手绘’的商品了。
为了保险起见，我也改用了这种‘手绘’的模式，不过我的图都是复制别人的，没有自己画”。

而更多的代购则表示发“手绘”图紧张是看到上述文章火了，于是自己也改换了这种“手绘”模式。
加拿大代购卷卷(化名)表示，该文章走红后，自己也考试测验了用手绘的模式发布代购朋友圈。
“我一共发了3条手绘代购朋友圈，都是复制的帖子里的图，觉得这种办法比较新鲜，可以吸引顾客的把稳力。
”卷卷表示，实际上现在在朋友圈发布实物商品照片并没有什么影响，目前自己已经规复了发实物照片的营销模式。

从事日本代购多年的胡女士则表示，确实有的代购由于不想办理《电商法》哀求的各种从业手续而用这种类似“暗语”的办法进行发卖，但是大部分代购采取“手绘”办法发布商品都是跟风吸引眼球。
“从我和身边同行目前的履历来看，微信朋友圈日常发布代购信息，一样平常是由于违规行为被举报才会导致封号之类的后果”。

腾讯

未推出针对朋友圈代购新规

除了“手绘”商品和多语种营销，不少代购的朋友圈中还涌现了微信2019年开始对朋友圈进行“限流降权”的——2019年1月1日开始，微信正式启用新政策：限流和降权。
每发一次朋友圈微信可能只有一部分人能瞥见，而且是随机的，比如发20条，有的好友只能看到5条，有的只能看到3条……

对此，腾讯公司的干系卖力人表示，一贯以来，微信都不鼓励利用个人微旗子暗记进行商业营销行为，但针对新《电商法》，腾讯方面并没有推出新的规则来限定用户在朋友圈做代购。
“所谓的‘限流降权’是谣言，实在早在2015年就有这种谣传，但最近又由于《电商法》出台被翻了出来”。

该卖力人表示，微信并不是一个营销平台，以是微信一贯都不鼓励个人在朋友圈进行商业营销。
对付用户举报较多、涉及发卖赝品、诱骗和商业侵权等涉嫌违规的个人微旗子暗记，微信会依据有关法律法规和用户协议进行处理。

状师

抖机灵避不开法律规制

那么朋友圈代购采取“手绘”和“多国措辞”的营销办法能够避开法律监管吗？

主攻《电商法》和互联网诉讼的北京市安理状师事务所状师白小莉见告北青报，根据《电商法》规定，即便是在朋友圈里做外洋代购，经营者也必须表露自身的主体资格、行政容许信息。
此外，经营者对付其代购商品的商品信息也必须全面表露。
这意味着，不管是用中文还是其他措辞在朋友圈里进行代购商品的宣扬营销活动，经营者都必须有效表露商品的主要信息，比如牌号、生产地、有效日期等。
用画图代替商品原物图片，或者用外语先容商品信息等“抖机灵”的方法，显然不能避开《电商法》对付外洋代购活动的规制。

文/本报 王天琪 演习生 李卓雅