Z世代解锁跨国不雅光新办法：探索杂货店

【环球时报综合宣布】编者的话：近期TikTok等社交媒体上一众网红博主发帖带火了外洋超市便利店旅游，实在以超市便利店为窗口理解外洋风情并不是近年刚刚兴起的。
5年前，《纽约》杂志撰稿人理查德摩根就曾说过，逛一座城市最好的办法便是去当地的便利店。

他说，去波哥大（哥伦比亚都城）肯定要看当地有名的黄金博物馆，但实在每个城市都有自己的独家秘密博物馆，那便是当地便利店。

在探索未知的旅途中，隐蔽在街角的惊喜总是令人神往。
如今，异国他乡的杂货店，成了社交平台上的新宠儿，年轻人们不再知足于走马不雅观花的旅行办法，他们更乐意像当地人一样，深入到生活的每个角落，去感想熏染、去体验。
许多游客、博主分享着他们探求杂货店的冒险经历，他们与当地人一起挑选商品，感想熏染那份分歧凡响的文化冲击。

资料图 （IC Photo）

从超市窥见国家厨房

今年五一，周柳去了一趟日本，她见告《环球时报》，7-11是她的必打卡站。
“我在网上做了好多攻略，水果奶昔、米布丁、饼干还有各种日本泡面，我都试了个遍。
尤其是水果奶昔，可以在店里自助，觉得很故意思。
”她说道，不止7-11，在日本，每去到一个景点，她都喜好去看看日本商店的周边商品。
“店里还会有小摊卖现做的当地特色糕点，我买过一些，还不错！
”

“超市当然是必去的呀！
”年初刚结束欧洲游的吴晶说道，“超市和博物馆、餐厅一样，是我到每个旅游目的地必去的地方。
在超市，我能非常真切地感想熏染到当地人的生活气息，从货架上的商品中看到当地的饮食特色，而且有的特色口味食品，你只能在当地吃到，这是最吸引我的。
”

美国《纽约邮报》近日宣布称，越来越多的年轻游客出境旅行时将杂货店视为旅行必去之地，这种“杂货店旅游”正在社交平台上迅速走红。
杂货店，就像是一扇洞开的窗，让游客得以窥见当地的饮食习气、生活办法和文化特色。
越来越多的游客认为，一家不熟习的外洋超市可以让他们理解很多当地的饮食办法和文化，而且比去一家火爆的餐馆便宜得多。

澳大利亚“美味”网站先容道，如果你在瑞士，想品尝隧道的巧克力，当地的超市是一个很好的选择，那里有各种各样瑞士本土公司生产的巧克力棒，价格也相对实惠。
超市的饮料区也很有逛头，由于所在的国家和地区不同，可乐的口味也会有所不同。
你会新奇地创造，可乐有青柠味，芬达竟然还有西瓜味。

社交媒体上，年轻人用短视频记录在异国他乡杂货店里的新奇创造，分享分歧凡响的旅游购物见闻。
Tiktok上一名用户就在视频等分享了她在德国艾德卡连锁食品店的不雅观光体验，把那里称为“天下上最好的杂货店”。
视频里展示了杂货店里设置的马苏里拉奶酪吧、葡萄酒品酒区等特色体验点，乃至还有一家米其林星级餐厅。
一名欧洲游客最近也在社媒上分享了其在美国超市中感到的“文化震荡”：“竟然会有全体通道全摆的是各色可乐，还有全体通道全摆的是各种口味的奥利奥！
”

“我认为旅行时最好的事情便是去杂货店，”TikTok博主marissainchina在视频等分享了在马来西亚超市的经历，“在这里可以找到很多东西当作旅行纪念品。
”

猎奇也是吸引年轻人探索杂货店的缘故原由之一。
美国《纽约邮报》在宣布中提到，加利福尼亚州的埃雷温杂货店因其高端形象成为TikTok上的“流量明星”。
有的人会专程乘坐6小时的飞机到美国西海岸去打卡。
宣布援引网友的话调侃道：“专程去埃雷温买3杯'网红'奶昔的钱，都够去韩国喝44杯了。
”TikTok博主@rudik_d也在她的视频中记录了去“美国最昂贵的杂货店”的旅行，她说：“它看起来就像一家普通的杂货店，只是这里的饮用水要26美元。
”这些内容不仅得到了大量点赞和关注，更引发了更多人去实地探索的希望。

变身为旅游路线的外国便利店

小红书等社交媒体上，许多用户分享自己去韩国旅行的条记：“来韩国下飞机第一件事便是去便利店打卡，买喷鼻香蕉牛奶。
”在这些热门攻略里，韩国便利店已经被列为必去的一站。

随着外籍游客的增加，韩国连锁便利店正在瞄准外籍游客供应多项特色做事。
去年11月，韩国最大便利店CU为了做事外国游客，在明洞店和龙山IPARK购物中央店引进了无人换钞机。
顾客只需扫描护照并投入外币，即可立即完成兑换，外籍游客可通过其自助换汇做事机将美元、日元、公民币等共15种外国货币兑换成韩元，每人最高可兑换2000美元。

CU表示，由于2023年以来访问韩国的游客数量激增，CU决定引入无人换钞机做事。
韩国旅游发展局公布的统计数据显示，去年赴韩的外籍游客数量为1103万人次，同比增长2.5倍。
CU也表示，2023年初至10月为止的外洋支付利用次数也增长了约135%。
该便利店还操持未来将该做事扩展到更多外国游客频繁光顾的店铺。

另一家韩国便利店品牌GS25也在明洞、东大门等紧张景点为外籍游客供应附加税退税做事，结账时用POS机扫描护照便可扣除附加税。

去年12月，CU便利店运营方BGF零售还在首尔弘大开设了韩国首家以方便面为主题的便利店——“方便面图书馆”，店内设计如图书馆书架一样平常，整洁陈设着韩国及其他各国的200多种人气方便面，并供应了DIY方便面烹饪机供顾客利用。
开业后吸引了大量游客，成为游客到访弘大的必去之地，尤其以外籍游客居多，为总发卖额贡献了近六成。
为了更好地做事外籍游客，CU还专门以中文、英文、日文等对方便面的价格、特色和辣度信息等进行标注。

韩国《逐日日报》援引一位业内人士的话表示：“韩国便利店正通过加强自有品牌产品，成为外国游客必备的购物路线。
”据称，尤其是当不雅观光巴士将便利店方案进不雅观光路线在此勾留时，便利店每小时发卖额可达1000万韩元（约合公民币52500元）。

日本便利店也是经典旅游目的地之一。
7月3日日本电通发布的针对环球15个国家和地区的“2024日本品牌调查”结果显示，想要在日本体验或消费的项目中，34.5%的受访者表示想要体验“日本特有的便利店食品”。

为了更好地接待外国游客，日本便利店也推出了许多方法。
日本7-11便利店在部分店铺供应能够快速退税的免税商品发卖。
其次，由于以访日中国游客为首的访日外国游客的电子支付水平远超日本，日本多家大型连锁便利店相应推出微信支付等电子支付办法。
其余，7-11便利店还推出了多措辞呼叫中央，通过中央的交替传译帮助店员与外国游客沟通。

外籍游客的涌入也在推高便利店的发卖额。
日本百口便利店2023年3月-11月期的业务利润比上年同期增长29%，达到727亿日元（约合公民币35.4亿元），创历史新高。
日本罗森、711等便利店业务收入也呈上升趋势。
“市场需求较大。
”百口社长细见研介称，这次古迹增长一定程度上受到访日游客增加影响。

欢迎热潮 中国小店如何准备？

在中国，杂货店旅游也正成为Z世代的新宠。
中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢认为，“杂货店旅游”与前段韶光“菜市场旅游”节假日反向旅游的“小镇游”有异曲同工之处。
探索菜市场、创造隐蔽在街角的小店，是年轻人探索陌生生活、体验本地人生活的一种旅行办法。

王琢称，年轻人跨国“逛杂货店”旅游，表示了国际旅游中游客出行的新趋势，即不知足和局限于传统的景点参不雅观，旅行范围向更多目的地去延伸。
通过杂货店，游客能更深入地理解当地文化，促进文化的互换与传播。
游客在杂货店的消费也有助于提升当地小商家的收入，促进本地旅游消费和经济发展。
华经家当研究院的数据显示，中国杂货零售行业正惊人地增长，估量2027年市场规模将翻一番，达到476.33亿元，杂货店数量将增至近1.3万家。
从性价比品牌名创优品、网易严选等，到小众轻奢品牌，中国杂货店正以不同的面貌知足着年轻消费者的多元需求。

不过，王琢提醒，要增加对入境乘客的吸引力，对以杂货店作为目的地的多措辞做事也提了更高哀求，不仅景点须要有多措辞做事，目的地的公共做事、街区也须要有一定的措辞支撑。

对付旅游干系行业来说，这是一个新的机遇，它表示了更新的市场细分。
王琢建议，可以针对这一新兴需求开拓新的旅游产品和做事。
旅游行业可以捉住这个机遇，从宣扬推广到线下运营，深耕产品开拓。
例如开拓特色杂货店旅游线路，结合当地特色杂货店，设计独特的城市徒步旅游和自行车探索线路；供应互动体验，在杂货店旅游中加入互动元素：手工制作、当地美食试吃等。

盘古智库高等研究员江瀚9日接管《环球时报》采访时表示，杂货店旅游在网络上爆红，社交媒体在个中起到了推波助澜的浸染。
王琢也建议，旅游行业可以利用社交媒体营销：在社交媒体上推广杂货店旅游，吸引年轻游客的关注和参与。

王琢还建议，在旅游产品和做事创新方面，可以供应个性化的杂货店旅游探索线路，知足不同游客的需求；导游为旅行者供应定制化购物清单，根据他们的偏好和预算推举得当的超市和商品，设置针对购物的地陪翻译等。
还可以挑选当地有特色的超市，推举与旅行相结合的特色体验活动，如烹饪课程、食品品鉴会、手工制作等，让旅行者在购物的同时也能参与互动体验。

王琢表示，开拓结合当地文化和超市特色的纪念品，如印有超市Logo的特色食品包装、超市购物袋也是一种办法，可以知足旅行者的旅行纪念需求；此外，还可以利用AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技能，为游客供应虚拟的杂货店购物体验，增强意见意义性和互动性，同时也具备社交平台分享性和话题传播功能，更吸引年轻人前来打卡分享。

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