我国网购用户规模超9亿 90、00后成数字消费主力

这次发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)指出，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极浸染，助力数字消费成为扩大内需军、促进经济高质量发展的主要引擎。

国货“潮品”引发新热潮，消费增长点不断呈现

《蓝皮书》指出，互联网技能的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费工具从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成，消费数据亮眼。

资料图。
中新网 骆云飞 摄

数据显示，网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比靠近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。
今年“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌霸占六席，“新中式”干系产品销量增长显著。

《蓝皮书》还指出，文娱旅游消费增长较快。
短视频平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市溜达”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断呈现。

“其余，随着互联网技能的发展，绿色消费、康健消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活办法。
绿色消费理念渐入民气。
”《蓝皮书》指出。

数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。
新能源车成为主要增长引擎，我国新能源汽车产销量连续九年环球第一。
康健消费需求不断呈现，购买过康健和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。

消费新势力不断崛起，90后、00后成数字消费主力军

《蓝皮书》还指出，随着互联网技能红利不断惠及全体公民，数字消费用户群体不断冲破年事、性别、地域等成分限定，涌现了90后、00后、银发族、女性群体和屯子群体等数字消费新势力。
90后、00后是数字消费主力军。

数据显示，90后、00后网络购物利用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为生动。

据先容，银发族是数字消费增长极。
我国60岁及以上银发网民网络购物利用率为69.8%。
银发族在康健医疗、文娱旅游消费中表现相对突出，康健型、享受型消费升级趋势明显。

其余，女性是数字消费主要组成群体。
女性网上购物利用率达85.4%，其在美妆个护、衣饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别赶过27.9、8.1和2.8个百分点。

《蓝皮书》还指出，屯子网民是数字消费潜在力量。
屯子网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；屯子网民更热衷于在短视频平台购物，利用比例高于城镇网民1.2个百分点。
(完)