除了支付宝合作款巴黎世家在上海的亚洲首秀还带来了什么？

界面新闻编辑 | 楼婍沁

法国奢侈品牌巴黎世家在2024年有个不错的开头。
Rodeo手袋最早于2023年10月的巴黎时装周期间发布，经由将近半年的宣扬铺垫后，在2024年春季正式发售时成了爆款。
在官网电商和官方微信小程序上，至今仍有多个格局处于售罄状态，包括售价7.8万元的吊坠装饰做旧款。

但在奢侈品行业遇冷确当下情境里，仅凭爆款不敷以支撑一个品牌穿越周期。
于是可以看到，只管市场环境愈发具有寻衅性，奢侈品牌举办大型活动却更为频繁。
刷流量和热度是目的之一，但最主要的是向消费者通报更完全的形象。

5月30日，巴黎世家在上海举办25春季系列时装秀。
上海是其自2022年起开始走上环球办秀的道路后到达的第三个城市，之前分别是纽约和洛杉矶。
这是巴黎世家的亚洲首秀，同时也是创意总监Demna第一次来到中国。

为了呈现一个首发系列，巴黎世家为这场秀投入大量资源。
它早在2月就放出要在上海办秀的，时装秀当天约请到了包括杨紫琼、李宇春、杨超越和刘昊在内的多位有名艺人。
而办秀园地则是浦东美术馆的滨江步道——承接陆家嘴摩天算夜楼的背景，又能俯瞰灯火通明的外滩。

不但是巴黎世家，对付大部分品牌而言，要拿到这块地办活动，并且是一场大型活动，并不是一件随意马虎的事情。

这意味着，纵然上海从30号下午5点开始持续降雨，巴黎世家也必须坚持将时装秀举办下去。
最直接的办理办法，是让受邀前来的高朋撑伞看秀。
从现实效果来看，飘洒的雨水搭配高楼夜景，以及走道两旁一排全黑的雨伞，反而让时装秀的戏剧性拉满。

这让人遐想到巴黎世家于2022年3月举办的22冬季系列发布会，当时秀场仿照出了狂风雪景象。
由雨水和雾气形成的氤氲氛围在霓虹灯的映射下，则让这次秀场展现出像《银翼杀手》电影里的未来主义气息，而对电子技能和社交网络的闇练利用贯穿巴黎世家多个系列的主题。

社交媒体上谈论最多的格局，是巴黎世家分别与支付宝和Under Armour的联名系列，二者均在时装秀结束后迅速上岸发卖渠道。
其它同样被热议的还有金属鞋尖厚底靴和多层厚底运动鞋，以及一款由皮革制成的鞋盒造型手拿包。

玄色、白色和灰色是Demna最为青睐的颜色，同样也是这次时装秀的主调。

但随着音乐节奏推进，更多元的色彩涌如今了秀场上。
褶皱金箔裙礼品包装为造型灵感，一件类似瓷娃娃装扮服装的钟形蝴蝶结连衣裙，用了能展现瓷娃娃光泽的乙烯树脂制成。
闭场的粉色羽毛长裙实际上并没有镶嵌羽毛，而是设计师将网络来的10年前的粉色塑料袋手工裁剪后，用金属丝串联缝制出羽毛效果。

时装秀结束后，巴黎世家转场到复兴公园的夜店举办派对，第二天又到环贸广场iapm的旗舰店里为高朋供应秀款静态预览。
部分单品上还残余着雨水烘干后的痕迹，参与来宾口中说着的措辞包括日语、法语、韩语、英语和中文。

只管巴黎世家没有对外透露到底约请了多少人参与时装秀，但作为2024年最主要的活动之一，阵仗不会小。
更何况这是一场在亚洲举办的时装秀，链接着中国、日本和韩国等在过去几年里奢侈品发卖额增幅最快的市场，个中的媒体、博主到VIC一定都得尽可能地覆盖到。

短暂沉寂一段韶光后，巴黎世家从2023年年中开始重新生动，宣告包括法国女演员Isabelle Huppert、杨紫琼和Kim Kardashian在内的演艺名人为品牌大使。
最近的举措是再度推出2000年初走红的“机车包”Le City手袋，并让杨超越出镜广告。

巴黎世家从未像现在这般如此激情亲切地拥抱名人策略，但它明显也在故意通过回顾历史和经典格局来平衡奢侈形象。
如今消费者愈发谨严，除了连续关注品牌的盛行热度，也更多地将历史地位和文化代价纳入考虑范围。

更直接的说法便是保值程度。
巴黎世家成立至今历史超过百年，档案里不缺持续启示时尚行业创意的高等定制作品。
但在一轮又一轮的潮流变迁中，将品牌的经典代价以能够和当代消费者共鸣的办法传播出去，并不是件随意马虎的事情。

自2021年起重新启动高等定制系列发布会，是巴黎世家在街头潮流结束后开始加码重申经典的出发点。
时装秀是一个展现设计师如何将档案中的经典与当下议题结合的渠道，并且常日又因其颇大的活动规模、残酷的明星阵容而为品牌带来流量。

当这样一场规模盛大的时装秀走出巴黎来到异国，消费者又会将其看作品牌是对所在国家市场的认可。
这阐明了为何包括巴黎世家在内的多个奢侈品牌，在2024年均将主要活动落地中国。
中国奢侈品行业经历了二十余年景长后，消费者有更多理解品牌完全形象的需求，这是驱动购买的成分。

要将一场大秀带来的流量和所展现的形象代价落实到零售渠道，一种举措便是在秀后第二天为VIC供应预览，让他们在感情代价得到知足后“激情下单订货”。
另一种更长远的办法则是门店扩展。
巴黎世家位于北京三里屯邃古里的旗舰店已经开始装修，位于上海兴业邃古汇的门店也在近期围挡。