日本商品在中国电商平台卖得若何？

“我也在用”，2023年12月在东京涩谷的扮装品店“ @cosme TOKYO”，一名中国女性网红利用智好手机进行“直播带货”。

拥有14亿人口的中国是日本企业填补萎缩的海内市场的紧张消费地之一。
在日本的商业交易中，电商所占的比重不到1成，而中国达到约4成。
访日游客在实体商店购物的“爆买”告一段落，通过电商购买的“返国后消费”扩大。
江苏省南京市的伊师长西席（40岁）表示“日本的商品质量好，常常买扮装品和衣服”。

日本品牌的存在感是如何变革的呢？剖析了从事数据剖析的Nint(东京新宿区)网络的中国阿里巴巴集团的“天猫”、“淘宝网”和京东集团(JD.com )的数据。

首先以大致的商品种别划分，比较了市场整体的增长率和日本商品的增长率。
2023年1～10月日本的腕表和珠宝饰品同比增长39个百分点，日本的家用电器和文具增长28个百分点，均高于整体水平。

另一方面，日本的纸尿裤等婴儿干系产品低落2个百分点，室内装饰用品低落32个百分点。
虽然日本的纸尿裤曾是爆买的工具，但提升技能实力的中国企业的价格适中的商品正在受到欢迎。
日本企业专注于重视不渗漏的舒适性的偏厚商品，但中国存在较薄产品受到欢迎的方向，与当地的需求存在偏差。

还调查了细分商品的发卖额份额在2018～2023年如何变革。

日本文具中的笔从15%上升到20%旁边。
2023年的品牌榜前列有百乐公司（Pilot、第3位）、斑马（ZEBRA、第5位）、三菱铅笔（第8位）和派通（PENTEL、第15位）。
圆珠笔的尖端构造等技能具有上风，不晕染、流畅的书写觉得和显色受到欢迎。

在游戏方面，任天国、索尼集团和万代排在第1～3位，日本企业保持25%旁边的份额。
任天国与中国腾讯控股签署代理协议的“Nintendo Switch”表现强劲。

美容和扮装品增至8%。
资生堂“肌肤之钥(Cl de Peau Beaut)”(第8位)等表现强劲。
虽然日本的服装只占1%旁边，但从第4位上升到第2位的优衣库很受欢迎。

在食品领域，日本的咖啡上升到4%旁边，味之素AGF(第7位)和UCC (第12位)尤为突出。
起源于日本的滴滤式咖啡很受欢迎，曾在日本留学的人创立的中国品牌“隅田川咖啡”排名第4位。

日本的纸尿裤陷入苦战。
2018年达到24%的份额。
在2023年跌破了10%。
2021年排名第3的花王在2023年降至第6位，大王制纸也从第5位跌至第7位。
当地新兴的“Babycare”(第3位)等正在崛起。
花王于2023年8月结束“Merries”在中国的生产，改为从日本出口发卖。

伊藤忠总研的主任研究员赵玮琳表示,“仅有日本这一标签卖不出去的商品也在增加。
有必要磨练不善于的营销，应对变革”。
视频共享APP“抖音”和照片运用“小红书”具备电商功能，受到年轻人的欢迎。
在避免低价竞争的花费战的同时灵巧加以利用是必不可少的。

日本经济新闻（中文版：日经中文网） 大林广树

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