临期食物卖爆了美妆零售商也眼馋

编辑 | 楼婍沁

以“白菜价”、“骨折价”售卖的临期食品已成为了消费者最追捧的商品。

最近，在“临期特惠”、“运损瑕疵”等标签下，电商平台上也开始涌现一批折扣扮装品。
由于附近保质期或者包装破损无法正常售卖，这些美妆产品价格乃至可以低至正品一折。

在这个中，一家以折扣美妆和零食为定位的零售平台新获融资。
据“零美优选”微信"大众年夜众号，近日零美优选完成数千万元 Pre-A 轮融资，由荟聚成本领投，盛世投资和伯盈轩跟投。
本轮资金将用于完善供应链、市场拓展和门店扩展。

据天眼查信息，零美优选从属于杭州遥盼电子商务有限公司，成立于2019年底。
但据零美优选的公开先容，其平台实际成立于2021年，目前已在杭州和郑州开设了四家门店。

零美优选在接管36氪采访时表示，其零食折扣低至2折，美妆折扣在5到6折旁边，且个中不乏SK-II、雅诗兰黛、迪奥Dior、YSL 和毛戈平等有名品牌。
创始人熊志功进一步表示，由于临期产品具有更短的发卖时效性，零美优选会将一个月没有发卖出去的产品调货至不同门店，以尽可能确保产品在保质期内发卖完。

与此同时，零美优选还希望打通领悟线上线下渠道（OMO）来提高货品周转速率。
然而，界面时尚通过搜索创造，零美优选并无自有APP。
虽然该品牌在微信"大众年夜众号上开通了一个“购物商城”入口，但也暂未正常运营。

据《青眼》宣布，零美优选招商部事情职员表示，另一品牌“巡货”在杭州滨州宝龙城负一楼的门店实为零美优选当前的样板店。
“巡货”公众年夜众号背后的公司主体显示为“上海巡获品牌管理有限公司”，而该公司股东兼监事单丽娜亦是零美优选的实行董事兼总经理。

可以想见，才刚刚启动的零美优选或许目前仍在试验阶段，离要达到OMO的目标还有一定间隔。

为了增加消费者对临期产品的信赖，实体门店或许仍将是零美优选未来发展的重点。
可以看到的是，零美优选已在微信、抖音等各大社交平台上大力发布加盟信息。

从公开的加盟信息来看，零美优选认为品牌的上风在于产品供应链的培植。
零美优选着重强调了其在全国互助有200多个中大型仓库，并在上海、杭州、天津和郑州自建四座物流云仓基地。

另一方面，创始人团队的背景和成本方的入局也是零美优选在品牌宣扬上的背书。

据36氪宣布，创始人熊志功曾为科大讯飞产品经理，并曾于2018至2020年间连续操盘过年营收超10亿规模以上的新零售平台；联合创始人单丽娜曾在北京华联和娃哈哈集团任职，并随后创建了供应链公司， 拥有快消品零售和渠道管理履历；同时，零美优选的天使投资人兼董事长宋铭伟在美妆及新零售领域具有多次创业和投资的履历。

虽然美妆产品的高利润率意味着其临期产品仍利润颇丰，但临期美妆无法避开的一个问题是处于灰色地带的货源问题。

宋铭伟曾公开表示，零美优选的美妆个护类产品都是间隔保质期至少还剩8-15个月以上的尾货。
因此,质量和安全问题一定是可以保障的。

虽然零美优选强调所售商品担保为正品，但雅诗兰黛、迪奥Dior等国际品牌从未公开有发卖尾货的互助商。
一旦零美优选互助的第三方供应商涌现品质问题，零美优选或将面临法律法规上与品牌方正面交手的困境。

此外，相较于临期食品在豆瓣、小红书等社交平台上的谈论热度，临期美妆受到的关注度并不太高。

消费者对付美妆产品长期效果的期望意味着只打短期价格差的临期美妆反而更随意马虎受到质疑。
实在，从早在淘宝、小红书等电商平台上涌现的临期美妆产品评论下就可以看出，消费者最为关心的仍旧是美妆产品的正品问题。

而且，随着越来越多价位中低真个国货美妆品牌在市场上冒头，国际品牌开始祛魅，消费者在美妆领域的各个价位带都已经有更为丰富的选择。
这也是所谓“平替”等趋势兴起的由头。
这些综称身分或多或少都压缩了临期美妆的实际需求空间。