伪日系产品把人骗得好惨
编辑：[db:作者] 时间：2024-08-25 08:41:50
小编“本文经授权转自"大众年夜众号槽值（ID：caozhi163）”，头图来自unsplash。 日系这阵风，盛行已久。 从衣着打扮到家居生活，喜好和风的许多人，恨不得用日系产品填满房间里的每个角落。 日系产品最吸引人的地方，莫过于其自带滤镜的产品气质。 大略而不失落格调，朴实中透露着高等，处处贴合了文艺青年对空想生活的抱负。 用义乌小商品的价格，买到东京CBD的和风小资生活，谁能不来一句“真喷鼻香”呢？ 平日里领劵秒杀砍一刀的打工人，面对种类完好场景浩瀚的日式产品，也忘却了一个钱打二十四个结。 然而，意图捉住精细生活尾巴的年轻人们，或许早就已经被“伪日系产品”包围了。 伪日系产品有多努力 所谓伪日系产品，简而言之，便是披着日系产品外衣的国产商品。 从便利店里随处可见的小零食，到家居必备的日用品和各式电器，它们无处不在。 产地上明明白白写着“中国大陆”的小饼干，包装却是满满的日式风格，乃至连产品名也一并换成日语，让人一眼望去就产生“这是入口货”的错觉。 来源：淘宝店铺 类似的，还有各种采取日式包装和起名风格，实质却依然是“纯土著”的国发生果。 阳光玫瑰（シャインマスカット）、淡雪（あわゆき）草莓…… 一个诗情画意的日系名称，再配上日文注释的包装，简大略单就实现了产品的出生转化。 来源:x宝店铺 令人乐不思蜀的街边美食，同样是伪日系产品的“重灾区”。 茶饮品牌中，最范例的便是某茶饮品牌。（虽然它现在改了名字） 作为具有纯洁中国血统的茶饮品牌，与之相对地，它在品牌名中利用了颇具日系氛围的字词，以及国人最为熟习的日本笔墨“の”，再配上与之相应的罗马音NAYUKI，乍一看，很难将之与日系分割开来。 办公函具、衣饰配件、日用电器等行业，也随处可见“表面日系，实为国产”的伪日系产品。 将这些品牌打造自身“日系人设”的办法总结一二，就会创造它们的套路实在很大略。 直接一点的，将产品包装变动为日系设计，再把产品名称息争释更换为日语。 如果入戏更深一些，就把品牌名称和logo同样设计为日系风格。 来源：X宝店铺 顺带一提，灵巧利用平假名与片假名，只管即便将品牌名称的长度掌握在3~4个字，善用“阪”、“君”、“藤”等自带日系氛围的字眼，基本就构成了伪日系产品的起名精髓。 不过，这种大略依赖改变产品包装和起名办法打造而来的日系风格，实在只是入门级别。 对付精熟个中门道中的资深大佬们来说，只做到这一步是远远不足的。 约请日本设计师成为互助伙伴、注册境外公司、与外洋企业积极互助…… 各类操作，从产品包装到品牌故事，只为打造一个全方位、立体化的日系人设。 如此，不计较细节的消费者便很难看破这类产品的精心伪装。 直到细细深究起来才恍然创造，它们已经渗入到了自己生活的方方面面。 伪洋牌2.0 虽然“伪日系产品”每每藏得挺深，但它可不是什么新鲜玩意儿。 还记得曾经风靡大街小巷的各色伪洋牌吗？伪日系走过的路，都是伪洋牌们踩出来的。 “披洋名，中国造”这种挂羊头卖狗肉的小花招，从前在服装行业最为泛滥。 美特X邦威、达X妮、韩X衣舍……不论是伪欧美还是伪韩系，我们总能从影象中薅出一个例子来。 它们要么碰瓷国外奢侈品大牌的名字，改几个字母，就此套上了“洋货”的马甲；要么先起个洋名字，再用中文音译过来，就有了国外大牌的既视感。 而随着韩国偶像剧的输入和盛行，护肤品行业开始悄然向仿韩品牌靠拢。 比如为了增加品牌的韩系属性，某品牌还曾约请了两位韩国明星做代言，让浩瀚女性消费者下意识以为是韩国品牌。 但切切没想到，它实在发财于广州，是土生土长的中国品牌。 来源：Pexels / 图文无关 在傍洋牌这件事情上，奶粉行业更是将“戏”做到了全套。 新手妈妈精心挑选的打着荷兰造、澳洲产旗号的各种奶粉，很有可能只是找了个国外代工厂，是戴了外国面具的中国牌子。 来源：pexels 伪洋牌的共同特点在于公司和创始人都是中国背景，却精准“碰瓷”在某个行业领先的国家，在logo、名字、包装设计方面贴上这些国家的标志性符号，更全面点的还会在国外注册一个空壳公司，国货刷洋漆，明里私下误导消费者。 究其缘故原由，是过去的高端市场和奢侈品行业险些由发达国家霸占，长久以来消费者便也形成了一种“外国的玉轮便是圆”的不雅观念。 北欧极简风、美式工业风、英伦学院风……早已成为了年轻一代人的心头好。 这些名词不仅代表着出色的质量和高品味的审美追求，乃至成为了更时髦、更有身份的生活品质和生活办法的象征。 因此，不少人明知是伪洋牌却仍选择买单，究竟只是逃不过“风格+价格=面子”的定律。 品牌方也正是摸准了大众心里的这点小算盘，打着擦边球地将商品包装成“混血儿”，在竞争激烈的市场环境中获取短期的逾额利润和迅速扩展。 伪日系财富密码 一提起日系风，人们总是自然而然地遐想到被神化的日本人匠人精神，以及传说中极高性价比、风雅做工，耐用品质的日本造产品。 2015年，吴晓波在朋友圈揭橥了文章《只去日本买马桶盖》后，海内社交媒体刮起了一阵轰轰烈烈的日系产品风。 马桶盖、电饭煲、护肤品……不少国人乃至组团前往日本“剁手”。 在同一韶光，不少伪日系品牌因运而生，个中不乏有我们熟知的大牌。 来源：pexels 除了靠产品赢口碑，日系风格能在中国开枝散叶，另一个主要成分是中日文化中相似的情结。 与欧美文化比较，日本文化和中国文化在审美和情趣方面有更多的共通之处。 近几年，国人对日系产品的好感，也逐渐从产品本身的质量，深入到日系自然、清新和富有质感的审美风格和生活理念上。 对在大城市劳碌奔忙的打工人来说，日系宁静简约的氛围感，是他们在一地鸡毛的事情和生活中渴望的净土。 2020年“双十一”，欧美快时尚Zara不敌日系极简优衣库，也可以说是当代年轻人的消费生理在某种程度上的“返璞归真”。 伪日系正是捉住了人们对日系的喜好和相信，乘着日系风靡中国的东风迅速打开市场。 来源：Pexels 伪洋牌的衰落和伪日系的风行，在一定程度上还与措辞环境有关。 随着英语水平的提高，国人不仅能够看懂英文名，有时还能揪出一些英文伪洋牌的语法和拼写缺点， 中国消费者已经完成了一次整体的祛魅，英语名称和logo不再有昔日百试百灵的“高大上”觉得。 如果带有“fashion”“vogue”字样，乃至会让人直接失落去购买希望。 但相对而言，日语在海内尚属于小众语种，懂日语的人没那么多，因此还保有一定的神秘感。 深刻领悟日式审美的日本动画和影视剧的输入，也使日语蒙上了一层小清新、文艺范的滤镜。 二者的结合，更授予了日系产品一丝难以言明的高等感。 精明的厂家们之以是费尽心思也要打造日系风格，或许正是参透了这一点。 来源：日本电影《情书》 归根结底，无论“假洋牌”，还是“伪日系”，都是过去消费者对国产品牌不足信赖的一种表现。 但随着工业能力、文化素养的提升和消费不雅观念的进步，徒有浮名的产品注定无法在市场中霸占一席之地。 年轻一代的消费者们早已不再对国货通盘否定，也不会对“伪日系”、“假洋牌”全部买账。 虽然通过“文化碰瓷”这条捷径，产品或许能够快速走红，但仅靠包装和观点营销的流量，终将化为泡沫。 未来“伪日系”品牌们，大概要重新思考一下自己的品牌定位。 ※ 本内容为作者独立不雅观点，不代表日本通态度。 - 完 - \"大众 data-from=\"大众2\"大众 data-is_biz_ban=\公众0\"大众> 致力于做新鲜有趣的日本相关科普，带你领略你未曾见过的日本，看看岛国公民究竟在想些什么。\"大众 data-from=\公众0\"大众 data-is_biz_ban=\公众0\"大众>
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