编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 08:48:00
短剧拍摄现场
短剧爆火是审美降级?
当网络爽文被拍成竖屏短剧,不少沉迷刷剧的网友称,“真是智商-200,欢快+20000,我付费了。
随着近年来娱乐习气的改变,微短剧凭借其紧凑的节奏和“抓马”的剧情,在短视频平台上迅速爆火。在某短视频平台上看到,短剧大多以爱情为主线,由重生、逆袭、穿越等充满“爽点”的网络文学作品改编,剧本类型多样,一集时长在1分钟旁边,一部剧集数在80-100集。一样平常来说,短剧前期不雅观看免费,后续剧集会跳转到专门的短剧小程序或APP充值解锁不雅观看,看完一部剧要花费几十元到上百元不等。
某短视频平台短剧频道
业内数据显示,短剧《闪婚后,傅师长西席马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万;短剧《无双》在上线八天内投放花费打破1亿元;今年春节档微短剧《我在八零年代当后妈》在上线首日便收入超2000万元……一则则短剧以万元或数十万元的投入“以小博大”,撬动数千万乃至上亿元的财富“蛋糕”。近日,“爆款短剧编剧月入超10万”“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”等干系话题登上微博热搜。
在短剧爆火的同时,也有人表示疑问:看短剧是审美降级吗?吸引不雅观众为短剧充值付费的缘故原由是什么?
虽然这类短剧每每被诟病土味、无脑、狗血,但也让浩瀚放工后想放松心情、“无脑追剧”的不雅观众心甘情愿地打开钱包。网友“体重有点陈”表示,短剧不都是烂剧,她乐意为短剧付费。“一些短剧制作精良、剧情紧凑且男女主颜值演技双双在线,值得投入一定的用度来支持创作者,推举大家去看《病娇反派攻略操持》,真的很上头。”
也有部分网友质疑付费后剧情不雅观感。网友“新疆茅姐”说,她刚给一部短剧充值了300元,但付费后竟然还有广告,剧情也并不吸引人。“看一部短剧比一场电影都贵,短剧时长较短,网上也有很多免费资源,付费不划算啊,往后我甘心捡着一集一集看。”
西安短剧干系企业排全国第二
据此前媒体宣布,2023年,海内微短剧市场规模达373.9亿元,较2022年增长了267.65%。企查查数据显示,截至3月,我国现存7.94万家短剧干系企业,而西安以现存4154家企业排名全国第二。创下“上线八天、推广花费一个亿”成绩的短剧《无双》便是由西安的制作公司一手打造。
在这个新兴市场中,西安为何能成为短剧发展的“重镇”?业内人士向拆分了短剧的制作过程,“大致分为上游IP、中游制作、下贱分销,也便是IP方、制作方和分销方。”
理解到,西安以中游制作公司居多,制作公司大多从杭州和重庆接手剧本,在西安完成拍摄后,再交由干系平台方进行后续的宣推和分发。
陕西北枫文化传媒有限公司导演、制片人北枫
陕西北枫文化传媒有限公司导演、制片人北枫在2023年4月进入短剧赛道,带领团队承制竖屏短剧。“为了压缩本钱,我们避开了古装、宫廷剧,紧张拍摄当代剧。每部剧会组成演员、导演、灯光师、拍照师、场务等30~40人的团队,每天拍摄12个小时,差不多用一周韶光拍摄完成。”北枫见告,目前西安短剧拍摄园地以别墅、民宿、婚纱拍照基地为主,在北郊、西郊均有分布,拍摄园地大多为短期租借,按小时计费,并没有形成专业的拍照棚。
此外,为了压缩本钱,演员也多为本地兼职。“西安本地近20年的‘都邑碎戏’栏目为短剧积累了大量演员资源,形成了一定规模的演员圈子,基本能知足拍摄需求。”北枫说,除男女主外,演员的片酬都是按档计费,“每4小时为一档,每天共3档,演满档最高能有上千元的收入。”
北枫说,2022年初,西安拍摄一部短剧的本钱只有3-5万,后来一起涨,到今年就得五六十万了。“前期市场刚形成,制作用度比较低,西安也呈现了很多拍摄制作公司,但现在演员、设备、园地的价格都在翻倍上涨,行业内都在‘卷’。”
短剧拍摄现场
昔时夜批影视制作公司涌入短剧这个新兴赛道,能拔得头筹的只占少数。业内人士透露,西安短剧摄制收益符合“二八定律”,“2022年时,拍10部有8部能赢利。但进入2023年,10部中有8部都是‘陪跑’。以是今年春节后,西安短剧行业的发展速率在逐渐放缓。”
干系数据印证了该判断。在新注册量方面,2020年以来,西安短剧干系企业新注册量颠簸相对守旧,2020年新注册993家,2021年基本与2020年同期持平,2022年,西安短剧干系企业新注册量小幅减少11.0%至881家,2023年,干系企业新注册量同比回升20.3%至1060家。截至2024年前2月,西安累计新注册93家短剧干系企业,比较2023年同期减少35.4%。
加大政策监管后 短剧行业将何去何从?
在短剧迅猛发展的光芒背后,也存在着诸多问题。北枫认为,短剧与传统电影电视剧比较,更加适应人们当下的不雅观看习气,且大多剧本由网文和游戏改编而来,剧情上越土、越狗血就越能吸引网民的眼球,因此,市情上大部分短剧都存在擦边、暴力、三不雅观不正等问题。
此外,根据大数据剖析,以往短剧受众紧张集中在二、三线城市中35岁以上的人群,但近期受众年事在逐渐降落,有大量30岁旁边、乃至大学生等年轻群体涌入。“短剧会越来越遍及化,短剧热的趋势在近三年内不会有太大变革。”北枫说。
国家广播电视总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理 履行创作提升操持有关事情》关照
为了规范短剧“野蛮成长”的环境,国家和平台都相应出台了一系列方法。2022年11月下旬,广电总局集中组织开展了为期三个月的“小程序”类网络微短剧专项整治事情,下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300余部。
2023年11月,国家广播电视总局再度“脱手”,宣告启动为期一个月的专项短剧管理事情,并加快制订《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。微信、快手、抖音三家平台接连发布公告,接连封禁了大量违规发布微短剧的账号,爆款短剧《黑莲花上位手册》就因“渲染极度复仇、以暴制暴的不良代价不雅观,稠浊是非不雅观念”等缘故原由被平台下架。
目前,广电总局对微短剧进入常态化管理,一方面建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制,另一方面则建立了网络微短剧“黑名单”机制,哀求网络视听平台对创造的违规网络微短剧及时上报,汇总纳入“黑名单”,并向全行业通报,督导全网平台及时下架,防止戒备违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。
“随着市场的不断完善及扩大,短剧向佳构化迭代的势头已经势不可挡了。”北枫说。2024年初,周星驰与短视频平台达成短剧互助,联合开拓运营“九五二七戏院”,即将推出首部佳构微短剧。此外,越来越多有名演员将目光投向了短剧,也为这一赛道的佳构化发展推波助澜。
中国传媒大学广播研究院院长、媒介领悟与艺术创新研究中央主任关玲指出,微短剧发展经历了野蛮成长的抽芽期、纳入监管的发力期、渐入佳构化的成熟期三个期间,现阶段须要呈现佳构代表作,勾引行业可持续发展。
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