唯品会再爆售假市值蒸发83亿100%正品是幌子？

几月前，唯品会一批售价为2549元的Gucci腰带登上热搜，随后唯品会和得物的品牌公关便开始的隔空对峙，唯品会始终坚持自己的货源渠道都经由严选，不存在售假，而得物却一口咬定这批Gucci腰带并非正品。

双方各自为政，但网络风评却往以首创“先鉴定，再发货”的得物一边倒，唯品会被推上舆论的风口浪尖，且一波未平一波又起。

6月2日，唯品会被判赔1764万广告做事费，事宜追溯到过去一年，唯品会财报显示广告营销用度频年递增的同时，广告商的用度却一贯是未支付状态。

一韶光，号称100%正品的唯品会，丑闻铺天盖地，行业不许可任何一个平台野蛮成长，唯品会在监管下一次次原形毕露。

最近又因涉嫌发卖质量不合格的女士大衣被处以1008.8元的罚款。

对付百亿企业而言，千元罚款不过小菜一碟，事实上，这次罚款让唯品会名誉，财力大受损伤，股价暴跌，这一罚，83亿的市值没了，跌幅超过10%。

“Gucci腰带售假、拖欠广告商广告费”再到现在因发卖质量不合格的女士大衣被罚，100%正品的唯品会成了“伪品会”，这是怎么了？

有一家电商平台连续34个季度盈利，它便是专注奢侈品特卖的唯品会。

曾几何时，唯品会的女性用户占比超过80%，多数人对唯品会的印象是“大牌、保真”，唯品会更是打出“100%正品，品牌特卖，便是超值！
”的口号，呼声越大唯品会涌现疏忽时越是讽刺，所谓墙倒众人推，如今的唯品会失落去昔日光辉，沦为千夫所指。

2021年3月18日，唯品会GUCCI自营店的优惠匆匆销活动成了这一系列事宜的导火索——一条GUCCI腰带原价2949元，唯品会优惠完2459元，这样的好事让广大消费者按捺不住消费的冲动。

商品一经出售，问题随之即来，个中部分消费者因尺寸不得当，选择了第三方平台寄卖。

作为潮流奢侈单品，消费者当机立断就挂到了得物上进行发卖，可商品寄到得物平台被检测出是“赝品！
”，以至于唯品会遭受了一波用户投诉。

城墙倒了，山雨欲来。

但凡有一个出头鸟挑起了波澜，后来者便紧随其后，越来越多人表示在唯品会买到过赝品，价格几百几千高低不等，衣服、包包搜罗万象。

唯品会也不是任人宰割的主，始终坚持自家商品为正品，但尴尬的是面对消费者的投诉，唯品会不仅不供应商品检测为真的报告，并剑指得物（第三方平台）不具备鉴定资质。

随后唯品会、得物的品牌公关开始了激烈对峙，5月19日，唯品会涉嫌“售卖假Gucci腰带”案子开庭，在大家都认为售假成立之时，广州互联网法院则以以得物为首的一众第三方鉴别机构出具的报告不敷以证明涉案商品为赝品为由，在这场案子中判唯品会胜诉。

事实上，这一事宜让唯品会品牌形象大受影响，售假已然深入民气，唯品会赢了官司，输了民气。

自2008年景立至今，唯品会从未离开特卖这一条细分的电商跑道，从成立时的“一家专门做特卖的网站”到现在“品牌特卖，便是超值”。
唯品会始终在通报“特卖、超值。
”

特卖模式因此大牌衣饰的“低价”和“清库存”形式衍来，上风可想而知是“大牌，低价，好质量”。

正恰乘上了这种模式的快车，唯品会获客无数，用户基数激增，增速远超专注于网络零售的电商平台。

在历经高速发展后的唯品会用品质得到了用户的信赖，但随着100%正品的slogan风雨飘摇，唯品会的品质被消费者打上了问号，真真假假难以分辨。

售假只是导火索，股市开盘暴跌10%，市值83亿消散一空，唯品会不被看好另有其因。

今年开年，业界涌现不少“不正当竞争”这样的字眼，除了滴滴、美团等企业外，唯品会也有名在内。

据资料显示，唯品会通过技能手段获取同时在本平台和其他平台上架售卖商品的经营者，进行影响，利用限流、屏蔽、商品下架等手段减少其成交机会。

除此之外，唯品会的负面远不止众人面前的一星半点；

早在去年年末，中国裁判文书网一纸讯断书一举揭开了唯品会的遮羞布，将业务外包，通过外包公司为其有偿舆情剖析，有偿删除负面等信息做事，每年用于此方面的用度高达80万。

2021年6月2日，唯品会再因拖欠广告费被判赔1764万元及违约金，据唯品会2021年Q1季度财报显示，唯品会第一季度营销用度达12.94亿，占总净收入4.6%，较比于2020年的2.2%，唯品会方表示是在广告营销上的投资增加。

值得把稳的是唯品会从过去一年至今营销用度占比呈翻倍增长，且广告用度1700多万拖欠未支付。

不正当竞争被罚300万，拖欠广告商用度1764万，连续数十季度盈利的唯品会只是雷声大，雨点小，繁荣表面之下已是千疮百孔，唯品会忽略行业规则将路走窄了。

随着各种电商平台崛起，传统电商面临的磨练进步神速。

一向坚持特卖的模式的唯品会面临的是新消费趋势的磨练，要知道除拼多多以低价，拼团等模式杀入电商行业跻身电商第三大巨子之后，以小红书、得物等平台为首的社区电商入场，一韶光俘获了当下的消费主力——年轻人。

Z世代来临，年轻人市场成为了互联网用户流量渗透饱和下的少数构造性流量红利。

内容社区变现极具发展潜力，电商的营销不再是传统的购物节匆匆销而是更具多元化的年轻人社交营销。

传统电商希望用购物节的形式，将消费者拉拢至特定时间段，除了主流电商平台提出的618等大型匆匆销外，唯品会也紧随其后，刚结束了“419”，又在准备“616”。

实际上，随着新时期来临，消费趋势不断迭代更新，对以年轻人为主体的消费群体来说现在这些操作有些不合时宜。

更何况电商平台的流量定义因此用户本身变成与用户交互，利用价格下调大匆匆这种形式对消费者而言吸引力频年锐减。

而新消费趋势下衍生的社区电商形式，以博主推举，种草等形式来形成转化，用娱乐流量带动商品成交已收揽了大批年轻消费者。

相较之下，唯品会的营销本钱频年递增，用度猛增200%，本钱增加利润被稀释。

唯品会地毯式的盲目营销却没有激起太大水花。

再加上引以为傲的品质已让大众失落去信心，唯品会的路不可谓不难走，当然变数也并非没有，条件是唯品会要在担保品质的条件下紧跟时期步伐，迎合新消费趋势与时俱进。

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作者：向楠