Kindle昂贵的泡面周边

前几日，亚马逊kindle做事号发布关照，将于明年6月30日，在中国停滞kindle电子书店的运营。

这意味着，这个曾经风靡一时的阅读神器，即将沦为“泡面神器”。

一、为什么选择kindle

贝索斯谈及Kindle的理念：专门为长篇阅读打造。

比较手机、平板，搭载墨水屏的kindle没有手机、平板等设备刺眼，能够避免视力受损。

其余，由于Kindle是专业的阅读器，比起功能繁多的手机、平板，Kindle相对不会让利用者分神。

而比较纸质书本，除了本身未便利携带之外，在公共场所阅读，会被人认为是装逼，其余如果想看跟一些比较敏感、让人愉快的图书，就会让人很尴尬，电子书就很好的办理了这个问题。

但kindle的问题也是显而易见。

墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果，对付带彩色配图的书本，Kindle便被吊打。

因此很多人购买Kindle之后，仍旧会回归手机、平板和纸质书的怀抱。
Kindle成为名副实在的“泡面神器”。

二、排他性的商业模式

kindle是作为亚马逊电子书业务的主要入口而出身。

用户在拥有kindle之后，自然而然会通过亚马逊电子书的生态。
强大的技能实力、弘大的书库版权，能知足大部分用户的阅读诉求。
用户进行书本的浏览、下单、复购等操作均在这个生态中完成。

而这个生态的强势，在于对其他平台的排他性。
当人们习气于利用kindle阅读，用户自然难以打仗温柔应其他平台的电子书。

此时最大的目标，便是如何让用户人手一个。

亚马逊的策略是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赢利”的策略。
当消费者低价入手kindle之后，不断在kindle商城内购买电子书，才是亚马逊的紧张盈利之处。

三、用户习气的改变

根据马斯洛需求层次事理，用户对付书本的需求大致可分为三层：

买得起、能看完、可分享。

在中国市场，书本永久绕不开一个话题：盗版。
随手可得的盗版资源，使得人们不愿意费钱购买正版电子书。

虽然近几年盗版管理、版权意识加强，但各种阅读APP的了局，尤其是微信心书，19元的无限阅读卡，在kindle上也就购买两本书吧。
还不包括其他动则免费送的阅读平台。

这对Kindle侵害极大。
由于他更依赖用户对电子书内容的付费。

而在阅读时长上，用户的习气正在往短、频、快上进行转变。

撤除逐日必要的睡觉和运动韶光，剩下的基本是碎片化，集中在上厕所、用饭、喝咖啡、睡前助眠等。

在碎片的韶光内，用户对付信息的快速获取变的尤为主要。
当下的短视频、公众年夜众号、快新闻，实在也都是在办理这个痛点。
而长篇阅读在碎片场景下则显得笨重。

回到阅读本身，文章的评论和重点内容的整理，微信心书做到了极致，而反不雅观kindle，貌似已弃疗。

更别提阅读后通过朋友圈进行分享装逼，这类精神上的高等追求，kindle连个扫码分享的功能都没有，差评。

四、交易办法的改变

打败你的常常不是同行，而是生手。

除了价格成分会影响价格敏感群体外，更主要的是内容的交易办法发生了变革。

传统的交易模式，是人找书本。
当知足用户所需的阅读诉求，须要进行大量的书本库存，从而引起本钱增加，降落平台竞争力。

而在新零售的背景下，趋势是书本找人。
基于用户平时的访问习气和阅读分类，通过大数据来打算书本与用户的匹配度来决策是否适宜，加上书本推送、约请曝光等办法来缩短交易链路，提升交易效率。

海内如微信心书、番茄小说等平台，借助微信的社交关系链、抖音的兴趣传播链，提升了全体交易引擎的效率。
反不雅观kindle……

当然很主要的一点，还是推出了免费无限卡。
大量书本都可以免费阅读，不仅让读者省了钱，还节省了找资源的韶光。
对Kindle这种主打硬件的电子书阅读器来说，跨界而来的降维打击更有杀伤力。

五、写在末了

当下各种短视频、快资讯、APP，都在时候打劫着我们的把稳力。

但是专注深度的读书，真的是最高性价比、最大回报率的个人投资，我们依然能够坚持和享受阅读的乐趣，和专注阅读的便利。

大概阅读的办法和媒介，还会有更多的创新和变革。
但是，养成阅读的习气，是没有错的。
享受阅读的乐趣，收成阅读的代价，是不会变的。

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